“谈笑间”就把网友关心的问题唠明白了

“谈笑间”就把网友关心的问题唠明白了

新华网宝藏青年工作室自编自导自演“新闻情景剧”，幽默解渴广受年轻网友追捧

“嚯！一个突如其来的，‘惊喜’！”

这是一篇新媒体稿件的标题。

单看标题，已经勾起人们进一步了解的*。点开文章后发现，原来，这讲的是与2021年全国两会相关的政府工作报告的内容。

这一“惊喜”，正是新华网宝藏青年工作室深耕了一年的新媒体创意报道产品。

凭借年轻化的漫画设计、活泼幽默的文案表达，《新编辑部故事》系列报道在今年的全国两会报道中，再次获得了网民和同业的热烈点赞。

两条故事线：看似编辑互怼，实为报告解读

领导在微信群里突然说要给大家发福利，这在宝藏青年编辑部中引起了热议。

美少女小编：你们说，领导会发啥福利啊？

甜大只：凭我对他的了解，怕不是要发个选题。

谷·想脱单·朋：不能吧，政府工作报告都提到，去年中国是全球主要经济体中唯一实现经济正增长的国家。

……

通过一张张生动的条漫，稿件所展示的内容，并不仅仅是编辑部小编与领导斗智斗勇的日常。

仔细看会发现，其实，这其中暗藏两条逻辑主线：一条线是编辑之间互怼，另一条线则是对今年两会政府工作报告的解读。

正是在这两条线的穿插之间，网民了解了政府工作报告中诸如“国内生产总值要增长6%以上”“基本养老保险参保率提高到95%”“城镇调查失业率控制在5.5%以内”“城镇新增就业1100万人以上”“人均预期寿命再提高1岁”等知识点。

贴近受众的群聊方式，诙谐幽默的文风，丰富有料的表情包，编辑部小编鲜明的“人设”……这种融合恰到好处，“皮着皮着就把政府工作报告唠明白了”。

接地气的内容，降低了阅读的门槛，网民愿意进来看看，也愿意分享出去。被编辑部疯狂圈粉的网友也纷纷留言：

“哈哈哈，这也太炫了吧！政府工作报告的主要内容就这样清晰明了地被我知道了！不用读两万字！”

“各位小编可是厉害啦！在谈笑间就把众人关心的民生问题不着痕迹地提出来啦！而且后面还有总结，太棒了！特别喜欢这样的编辑部故事，希望能多出，已一键四连啦！”

“形式太赞了！完美融入政府工作报告重要内容，深入脑海！”

南京大学新闻传播学院副院长徐慨评价道：《新编辑部故事》创造了一种传播新闻、解读新闻的新样态，可以称之为“新闻情景剧”，让你在追剧的快乐中，不知不觉就“追”上了国家的大政方针和新闻动态，每一幕短小精悍、妙趣横生，让“观众”意犹未尽、欲罢不能，这就是润物细无声的传播效果！

加点小心思：抖包袱开脑洞，捧哏逗哏相呼应，打造活灵活现“新闻情景剧”

小心思1——为稿件设置一个场景。

这个场景一定是大部分网民都能找到共鸣的，越日常就越利于网民阅读。

谷·想脱单·朋：我的愿望倒是很简单——脱单就行，不然我真的太可怜了。（此处有表情包：除了没人疼，身上哪儿都疼）

职场萌新·00：朋哥别伤心，身上疼不要紧！你看今年报告都说了，要再增加居民医保和基本公共卫生服务经费人均财政补助标准呢！

……

通过设置“在微信群聊天、吐槽”的生活化场景，将两会内容嵌入具有戏剧性的场景中，在一定程度上，分解了宏大议题枯燥感、乏味感和不易读性，使内容变得更加通俗易懂，让网民在诙谐幽默中掌握了要点。

抖包袱埋梗，开脑洞耍机灵，捧哏逗哏遥相呼应。这种风格的对话，组成系列稿件的主体内容。

另一方面，口水仗似的嬉笑怒骂间，新华网年轻化的人设，也更加鲜明了。

网友留言说，“编辑部这‘你死我活’的工作氛围，简直太可爱了！”

小心思2——灵活运用表情包。

“甜大只”配“长腿”表情包，“美少女小编”配“作精”表情包，“谷单身朋”配“单身狗”表情包……根据小编们不同人物形象、人物性格的“人设”，搭配不同类型的文案、不同风格的表情包，已然成为《新编辑部故事》的一大亮点和特色。

在新华网微信后台的数据列表中，35岁以下粉丝占粉丝总量的70%以上。

因此，结合网络热句热词灵活制作、运用表情包，对年轻受众有着天然吸引力。

网友纷纷留言表示很喜欢《新编辑部故事》中的表情包。

“什么时候能把表情包安排下，相中你们的表情包很久了。”

“请把表情包交出来。”

“你们太有才了，表情包借我用用呗？”

小心思3——文末的署名，也颇具看点。

导演：希望大家2021再接再厉的·领导

制片：爱发选题胜过发福利的·刘洪

执行导演：默默在群里看戏的·牟彦秋

主演：

美少女小编：自恋行业翘楚·赵冰

……

文末署名处的小心思，让稿件就连结尾都颇具看点。

用形容词构建的编辑部群像，让一个中央媒体编辑部变得直观可感，编辑们更仿佛就在网民身边。

网友称赞新华网：

“好有创意，这是新媒体教科书文章啊！”

“新编辑部的故事我超级想看，持续关注新华网更新！小编、领导都太可爱了！”

互动很重要：做到“宣”与“传”的良好结合

“评论区比正文还要长”“评论区比正文更有趣”这是在新华网微信后台最常见到的情况。

在不断尝试和探索中，宝藏青年工作室的编辑们逐渐形成了颇具新华网特色的留言风格——稳中带“皮”。

很多网友说“我是专门来看留言的”“早晚笑死在留言里”。

两会报道同台竞技，更凸显出新华网独树一帜的传播风格，也使“看新华网文章更看新华网留言”成为一个新现象。风趣幽默的互动方式，符合新媒体的传播生态，也让宝藏青年们和网民走得更近了。

“《新编辑部故事》已列入收藏名单，已经超越动漫成为我心中的第一名！！！可以每天更新一集吗？”

“自从有了这个新编辑部故事，我就彻彻底底被新华网圈粉了！！里面的表情包我也好想要！！！”

面对粉丝不断要求“加更”的呼声，《新编辑部故事》始终保持着较高的更新频率和质量。怎样变换不同的形式？如何搭载更新颖的内容？

为了能让受众保持新鲜感，编辑部小编们铆足了劲。对不满意的文案全部推翻重来，内部讨论到深夜，数次易稿，甚至无数次想放弃，但最后都咬着牙坚持了下来，一切都只为了不让那些苦等着“追更”的粉丝失望。

读者在哪里，受众在哪里，新闻报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。没有好的传播就不是有效的宣传，《新编辑部故事》系列稿件做到了宣与传的良好结合。

2021年的两会虽然结束了，可编辑部的故事还在继续。

“我们依然是我们”“我们需要超越我们”……这个平均年龄不到30岁的“宝藏编辑部”还有什么“宝藏”，还能玩出什么新花样，请搬来板凳等。（记者 梁甜甜 赵冰）

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这群年轻人，用创意给新华网一个“新人设”

来源：新华每日电讯