中新网11月22日电 22日，中消协发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告。报告显示，监测期间，有关“直播带货”负面信息1565203条，其中，价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。
在直播带货乱象方面，中消协举例，靠审丑发迹主播正引发更多人反感，并结合媒体评论称，在带货YSL(圣罗兰美妆)商品时，疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”形象邋遢、表情狰狞，在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。这类靠审丑发迹的主播，似乎正在引起更多人的反感。
针对“小杨哥徒弟被消费者协会列为低俗带货案例”的情况，这种现象反映了当前直播带货行业中存在的一些问题。直播带货作为一种新兴的电商模式，其本质应是通过直播平台展示产品，为消费者提供购物便利。然而，某些主播可能为了吸引观众、增加销量，采取了过于夸张或不恰当的方式来推广商品，这可能包括利用“审丑”（突出或夸张丑陋特征）来吸引观众注意。
一、低俗直播会带来哪些影响
使用低俗内容进行带货，不仅可能引起消费者反感，而且可能对青少年产生不良影响。它可能传递错误的价值观，如以貌取人或嘲笑他人的外貌。
以丑为美的争议：在某些文化和艺术领域，"以丑为美"可以是一种表现手法，用于传达特定的艺术理念或社会批评。然而，在商业活动，尤其是直播带货中，这种手法如果过度或不当使用，可能被视为缺乏尊重和品味，甚至被认为是对特定群体的不公正对待。
行业规范的必要性：这种情况凸显了对直播带货行业进行更加严格的规范和监管的必要性。行业准则应该明确禁止使用任何形式的歧视、侮辱或低俗内容进行商品推广。
消费者的选择和影响力：消费者在这一过程中扮演着重要角色。通过选择不支持使用不恰当手段的主播和品牌，消费者可以对市场施加影响，促使商家和主播采取更加负责任和尊重的营销策略。
最终，保持直播带货行业的健康发展，需要行业自律、政府监管与消费者的共同努力。同时，推动正面、健康、有教育意义的内容，应成为行业发展的重点。
二．低俗带货可能涉及到的法律包括哪些方面？
（1）《广告法》
直播带货实际上是一种新型的广告形式。《广告法》规定了广告内容应遵循的原则，包括真实性、合法性、不得含有歧视性或者侮辱性内容等。如果直播内容涉嫌低俗、误导消费者或者损害消费者权益，可能违反了《广告法》的相关规定。
《广告法》第三条 广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第九条 广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
第五十六条 违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
（2)《消费者权益保护法》
旨在保护消费者的合法权益，禁止商家利用虚假或者误导性信息进行商品或服务的销售。如果直播带货中使用的“审丑”手段误导消费者，可能违反了消费者权益保护法的规定。《消费者权益保护法》第四条 经营者与消费者进行交易，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则。第二十条 经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
(3)《网络安全法》
《网络安全法》规定了网络信息内容的合法性要求。第六条 国家倡导诚实守信、健康文明的网络行为，推动传播社会主义核心价值观，采取措施提高全社会的网络安全意识和水平，形成全社会共同参与促进网络安全的良好环境。
(4）《未成年人保护法》
如果直播内容不当，尤其是涉嫌低俗或不适宜未成年人观看的内容，可能违反《未成年人保护法》第八十条 网络服务提供者发现用户发布、传播可能影响未成年人身心健康的信息且未作显著提示的，应当作出提示或者通知用户予以提示；未作出提示的，不得传输相关信息。
（5）《反不正当竞争法》
如果直播带货的方式被认定为不正当竞争手段，可能违反了《反不正当竞争法》第二条 经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。
（6）市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》
二、 规范明星广告代言行为。各相关部门要进一步明确明星广告代言行为规则，加强广告导向监管，强化明星自我约束，规范明星广告代言行为。
（一）坚持正确导向。明星在广告代言活动中应当自觉践行社会主义核心价值观，代言活动应当符合社会公德和传统美德。不得发布有损国家尊严或者利益的言论；不得实施妨碍社会安定和社会公共秩序的言行；不得宣扬淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容；不得宣扬民族、种族、宗教及性别歧视；不得炒作隐私；不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和畸形审美；不得以饰演的党和国家*、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言（以饰演的其他影视剧角色形象进行广告代言的，应当取得影视剧版权方授权许可）；不得宣扬其他违背社会良好风尚的言论和观念。
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