泰广告巨头自曝风靡秘密“武器”：普通百姓主演，弃用大明星

12月13日，“中国网络名人环球行-泰国站”代表团成员拜访了在泰国极具盛名的广告公司CJ WORX，与公司总经理Jinn Powprapai及创意总监Saharath Sawadatikom进行了互动交流。通过此次交谈，代表团了解了泰国广告多启用寻常小人物的初衷，也对泰国广告业一直能够独树一帜的秘诀有了进一步的认识。

CJ WORX成立至今不过近6年光景，其规模已从最初的11人发展至如今的200余人，在泰国乃至全球的广告界有着举足轻重的地位，公司的一支“特别足球场”广告2017年接连斩获国际大奖。CJ WORX的创意团队由约40名成员组成，公司那些“脑洞大开”的广告创意均出自该团队。

代表团成员注意到，泰国的广告很多都是暖心的小故事。对此，Saharath Sawadatikom解释称，10年前，泰国广告也习惯用名人进行推广，但人们渐渐意识到名人与产品本身并无太大关联，这些名人在现实生活里并没有使用广告中推荐的产品，人们对名人广告的信任度由此逐渐降低。如今，泰国广告界决定走入现实，用更加真实、贴近大众日常生活的普通人，来增强广告的可信度。Saharath Sawadatikom表示，消费者看到这些广告的时候就会觉得“啊，这个人就和我一样。”

在此次交谈中，Jinn Powprapai与Saharath Sawadatikom表达了对中国市场的期待，但他们也提到，中国企业更倾向于名人广告这种安全保守的方式。代表团成员延参法师表示，近几年泰国文化在中国十分受欢迎，泰国的文化元素在中国出现的频率逐渐增加。中国文化市场大，之前有“韩流”，近年来泰国文化则异军突起。中国文化讲究“海纳百川”，希望更多的泰国文化元素前往中国进行交流与发展。

行业勃兴离不开对人才的吸引，广告业在泰国的兴盛也是如此。Saharath Sawadatikom表示，在泰国，从事广告业收入高，因此多数毕业生将其作为就业的第一选择。但该行业竞争十分激烈，常常出现数千人竞争一个职位的情况。不过一旦入行，就会感觉到非常时尚，也因此，广告业对年轻人比较有吸引力。（王莉兰）