春节前不久，在一个玩《原神》长达两年半的老同学的分享下，我才意外地发现，在过去基本只能看到腾讯旗下产品的微信游戏圈里，《原神》不仅仅是推荐热门，而且已凭借500万的关注，成为入驻微信游戏圈的产品里，圈粉最多的非腾讯系游戏。甚至当我在非高峰时段浏览时，微信游戏圈《原神》板块依旧有着超过20万的活跃在线——这一同时在线数据已经堪比一个月活近千万的互联网App。
（原神热度位列微信游戏圈非腾讯系第一）
（星穹铁道在线人数也不容小觑）
老实说，刚刚获知此事，给我带来了不小的震撼。当我在微信游戏圈《原神》板块里转了一圈后终于恍然：微信游戏圈成为原神、星铁玩家的新的聚集地，其实是种种必然之下的偶然。
这一现象的背后，是微信游戏正在从过去那个“以腾讯游戏为主的平台”，向“以内容与用户为主导的开放游戏社区”转变。
不过，这一转变究竟走了多远，未来的微信游戏又到底会演化为怎样的形态，这些问题着实令我好奇。于是趁着春节假期，我开始了对微信游戏由内到外的、带着三分审视和七分好奇的观察。
01
熟悉的味道，不同的配方
说来你也许不信，初次浏览微信游戏圈的第一个直观感受，竟然是“复古”。更准确的说，这里的氛围颇有上古BBS遗风。当然，我这样形容，或许只有经历过NGA、叶子猪、多玩论坛鼎盛时期的“老古董”们能够理解。
简单来说，以《原神》板块为例，我眼中所见的微信游戏圈，是一个从内容上更加聚焦于游戏本身，基本上以游戏资讯、攻略、版本更新讨论为主，即便有些花边内容穿插，也无非是些COS或者抓马的二创。而在如今的各种游戏社区（包括当下那个早已荒腔走板的NGA在内）里几乎低头不见抬头见的各种节奏，各种闲话八卦，各种人为营造的对立话题，却是几乎不见踪迹。
（原神圈不乏精品攻略）
这一现象如果放在几个月前，或许还并不令人格外惊讶。但在春节假期里，当我在其他平台刷《原神》二创内容时，都时不时会被评论区所谓新版本的瓜糊脸时，却在微信游戏圈里看到了相当纯粹的游戏内容讨论氛围。这种感觉，就如同当初在武汉的肯德基吃到了热干面时的心情——初见有些违和，但事后回想起来，却是颇为玩味。
（一度每天被刷屏的“三个纠缠之缘”）
这种氛围究竟是如何形成的？
以我并不长久的观察来看，造成这一特殊现象的原因主要有两个：
其一是较为明确的社区访问目的。与逐步发展壮大后用户人群难免会鱼龙混杂，内容也更庞杂的老牌游戏社区不同，微信游戏圈的用户来到这里的目的相对更纯粹。其中大部分人，要么是为了像我之前一样，只是为了参与活动领个奖励（红包封面或是游戏道具奖励一类），要么就是为了查找攻略，由于懒得打开其他App，只想在横竖都已经打开的微信里找找看。
其二，是源于微信这一平台本身的特性。与微博、小红书等平台不同，较常使用微信来分享内容的用户，更习惯于在“小圈子”里进行表达，并且普遍厌恶无谓的争吵——发布朋友圈时还要小心翼翼屏蔽特定群或特定好友的操作，几乎是这类人的常态。
当大部分用户都带着明确目的而来，并且普遍都不喜欢隔空吵架时，这样的社区自然也就没有了各种节奏、争吵内容生存的土壤，环境和氛围自然趋向于纯粹。
当然，微信游戏圈的社区氛围虽然较为“复古”，但其展现形式则又带有显著的微信特色——不仅社区的内容层级结构较为简单明晰，子类划分较少（这一点尤其不同于传统社区），而且得益于微信游戏过往作为发行渠道而建立起来的一套发号（礼包）引流机制，在包括《原神》、《崩坏：星穹铁道》等在内的非腾讯游戏上也依然可以很方便地予以运用。
（福利活动的作用不可忽视）
02
原神之后，下一个爆款是谁？
说《原神》是微信游戏圈当前的爆款，绝对不为过——《原神》500万以上的关注，《崩坏：星穹铁道》150万关注，虽然比不了《王者荣耀》这样真正的国民级IP，但在腾讯的地盘上，却也能直追《英雄联盟手游》等热门手游的体量。如果继续搜索，能看到米哈游新作《绝区零》也开始了微信游戏圈的布局。
（《绝区零》还未上线已获得16.7万关注）
更重要的是，得益于各类活动以及激励计划的引导，《原神》在微信游戏圈吸引了大批用户参与，其中固然有部分全平台入驻的成熟UGC/PGC作者，但也催生出了一批根植于微信游戏圈的草根作者、新人作者。
虽然说，《原神》在微信游戏圈能够拥有当前的热度，离不开自身在国内二次元游戏圈乃至全球移动端市场的地位，但微信游戏圈作为鹅厂的阵地，甚至曾经还是腾讯系游戏的专属发行渠道，如今却能够在推荐位、话题热搜、激励计划合作以及发号合作上对外部产品予以全方位支持，足以表明，微信游戏在此次游戏社区转型过程中，是希望打造一个全面开放的生态的。
（原神成为微信游戏圈热点榜常客）
目前，微信游戏已经吸引了网易、米哈游、叠纸等外部厂商入驻并开展社区生态合作。而根据观察，除了米哈游旗下多款游戏外，网易旗下的《我的世界》在微信游戏圈的活跃度也相当不错——18万以上关注用户，冷门时段也有近万同时在线（游戏社区单一板块近万在线实际上已经是相当高的数据）。
网易作为腾讯游戏当下在诸多赛道的主要竞争对手，旗下游戏依然能够在微信游戏圈获得不错的数据，同时在内容推荐，发号合作等方面享受同等待遇，足见微信游戏作为平台方的客观中立。
（这或许是唯一能看到大量MC内容的腾讯系社区阵地）
如无意外，2024年我们应当会在这个开放的生态里看到更多的“爆款”圈子。
03
玩家/创作者为什么选择微信游戏圈？
如果一个社区生态的打造只是平台单方面的投入，而缺少了用户的参与和建设，就如同一个只盖房子提供经营场地，却不做好物业维护和配套设施，也不去营销吸引客流的商圈，注定会淹没在大都市层出不穷的新商圈的竞争中。
所以，一个直指核心的问题开始在此浮现：普通玩家和内容创作者们，为何要选择微信游戏圈？
要知道，当前的各类游戏社区（包括具备社区功能的视频、短视频及直播平台等），尤其是各类第三方社区的发展，往往都经历了相当漫长的迭代周期，并逐步形成了如今的格局。各个社区已吸聚了契合自身特性的一批固定用户与较为活跃的内容创作者。
（社区活跃作者与社区调性相契合）
其中，普通用户受制于自身建立起的社交关系与账号使用过程中的投入的时间精、金钱所形成的沉没成本，加之使用习惯的因素，不会轻易转换平台；创作者往往受到各类创作激励计划、创作合约的限制，在对面新平台的吸引或邀约时，要么只能做分发，要么干脆无法入驻。
简言之，普通用户也好，创作者也罢，变更平台来到微信游戏圈，往往需要有足够坚定的理由。对此，微信游戏则给出了不同的回答。
对于普通用户，微信游戏圈通过更纯粹的、更紧贴游戏内容的讨论氛围，以及打通公众号、视频号所带来的便捷性，来吸引对游戏本身更感兴趣的人群，并辅以形式多样的周期性或节日活动福利来维系与用户间的关系。
（春节红包封面的吸引力不亚于现金奖励）
而对于内容创作者，微信游戏圈当前的做法则稍稍有些独特。
据我的观察，微信游戏圈似乎正通过去中心化的内容分发逻辑，让流量尽可能分散于更多的创作者。这当中必定有大数据算法的加持，但与同样应用大数据算法的其他平台相比，微信游戏圈明显走了一条扶持中、腰部创作者的另类路径。
由此产生的结果是，微信游戏圈很难看到那些专业机构矩阵号，或是带有知名MCN烙印的个人作者号——并非是他们都没有入驻，而是你刷到他们的概率，并不比刷到普通创作者的概率更高。相应地，这一流量分发方式对于那些头部作者没法产生太大吸引力。至少相比起自家的视频号而言，微信游戏圈的创作者生态明显更为草根化。
当我最近几天因《原神》新活动难度较大，想搜寻靠谱的平民攻略而浏览微信游戏原神圈的时候，却意外发现，这种资源不向头部作者倾斜的分发模式，反而让我更容易找到来自不同玩家所分享的个人攻略、心得，也更能够与那些与我一样真实的、有血有肉的普通玩家进行对话交流——发帖求助的萌新小白和闲来没事的热心市民，时不时夹杂着接地气的闲聊，而不是对着剪辑精良的专业攻略，看着满屏的夸夸弹幕/评论，却难以找到和人平等互动的味道。
（元梦圈子里的攻略讨论热火而纯粹）
当然，我并无意贬低当下各个游戏社区的氛围，客观上也是另一部分用户的需求。
因此可以说，本质上微信游戏目的是为了营造更为纯粹的游戏内容讨论氛围，也是为了服务于更关心游戏内容的用户，就像《元梦之星》的圈子里，热门话题是地图攻略&测评、组队、新年祝福、晒元梦时刻等，与其他平台甚嚣尘上的商战热闹相比，显得更为聚焦而“单纯”。
结语&一些吐槽
或许在有些人看来，像我这样不吃瓜不八卦、不参与带节奏，一心只想聊游戏的玩家是新时代的异类，是“旧时代的残党”。但庆幸的是，我们这些拿出仅有的个人可支配时间来玩游戏，不愿将宝贵的时间精力浪费在无聊的外部争吵中的人，在当下这个日益嘈杂的环境里总算找到了一片适合自己的栖息地。
当然，刚刚转型的微信游戏圈现阶段也依然有值得吐槽的地方。希望未来微信游戏圈能够从产品体验和平台效能上进行实质性提升：
其一，单个游戏圈内部的不同板块，可以采用不同的布局和展示方式。如COS、周边等以图片视频为主的，可以采用瀑布流布局；日常讨论、求助、内容查找等，可以沿用目前的单列布局，以类天涯或者贴吧的早古BBS风贴合用户习惯；精品攻略内容，则可以考虑引入实用性更强的，类似一些wiki站的索引目录布局形式；
其二，加强玩家深度服务。尽管各个游戏社区都在做内容信息流，但是除了“有趣”，是否“有用”很关键。目前腾讯系的许多游戏已经有战报、视频生成等后台工具，而外部游戏厂商、玩家还未享受到这些便捷服务。如果仅停留在内容优化，对游戏的帮助则容易“隔靴搔痒”；
其三，微信游戏如何帮助厂商破圈，让内容更大众化。各游戏厂商之所以加入微信游戏平台，相信多数是冲着十亿 用户量来的。大家的目标和预期一定不是仅仅停留在做圈层社区上，而是向着大众化出发，希望能够吸引或者影响到玩家外的泛大众群体，否则肯定是有些缺憾的。
以上，是我在春节前后意外成为微信游戏圈一个普通用户之后的一点观察与吐槽。
总的来说，微信游戏已经初步建立起了一个更专注于游戏内容本身的社区生态环境，并打造了“原神圈”这样的样板案例，甚至在刚刚过去的春节，开展大规模活动时也不忘带上《星穹铁道》、《原神》、《我的世界》等外部产品一起“玩”，至少让我这个“原铁双修”的老二次元颇为满意。
有了足够开放的态度，在这个游戏社区日渐封闭的大环境下，微信游戏圈或许真的有机会让第三方游戏社区及包容、友好、纯粹的社区文化重新成为主流。
