十年再度翻红，常青从一而终。如此“离谱”的事情真真确确让《地铁跑酷》实现了。查看App Store游戏排行榜，我们不难发现《地铁跑酷》始终占据前十甚至前五的位置。而在上线的第十年，《地铁跑酷》这款“远古”手游更是凭借“不吃金币”竞速挑战，再次掀起一波“回忆潮”。
据月狐iAPP所示，《地铁跑酷》目前已在167个国家/地区上线，占总国家/地区96.53%，覆盖人口数高达54.99亿，并在多个地区名列前茅，其中，在尼日利亚等20个国家位居第一。在月狐数据报告《2023上半年游戏APP下载榜Top 50》中，《地铁跑酷》位居第四。
在《神庙逃亡》、《切水果》等同期手游成为时代记忆的同时，《地铁跑酷》为什么却能一如既往地火爆，造就十年神话呢？以用户为核心，坚持长期主义是《地铁跑酷》常青的秘籍。
其一，保持游戏内核框架稳定，持续高频更新内容模式，为用户既带来新鲜感又不伤害“习惯”。一方面，《地铁跑酷》积极与时俱进，持续更新。在模式上，《地铁跑酷》持续加法，开启无尽、分数赛、道具赛等多样模式；在内容上，从2013年起，《地铁跑酷》根据各地特色，三个月一更新铁轨城市，带玩家“周游世界”，采用现实主题激发全球玩家的好奇心；与奥特曼等大量IP跨界联动，持续涌现新元素，极大地保持用户的新鲜感和活跃度。在七麦数据公布的《2021年全球各国家/地区App Store不同分类游戏的年平均更新次数》中，竞速类游戏更新达标线最低，仅2.4次/年。而据月狐iAPP所示，《地铁跑酷》年均更新28.5次，即月均更新超2次，远超平均水平。其中，在2021年更新次数高达39次，月均更新超3次。
另一方面，尽管《地铁跑酷》保持更新，但其一直坚持跑酷元素和休闲游戏内核，并没有改变玩家“习惯”。“休闲”内核使《地铁跑酷》具有极强的便捷性、简单的操作性和广泛的受众性，助力其留住已有的用户和吸纳新的用户。同时，跑酷内核又助力《地铁跑酷》玩家留存，以其超级休闲的玩法成功地提升了玩家的黏性和游戏用户规模的增长速度。
据月狐iAPP所示，跑酷竞速游戏在今年7月有9,348.96万月活跃用户，在手机游戏行业中稳居前列，且有远超50%的高留存率。其中，2023年《地铁跑酷》1日新增-安装留存率最高达到96.1%；7日新增-安装留存率远超同类游戏，最高达89.58%。这意味着即使时至2023年，《地铁跑酷》仍能出色地吸引和留住新用户，满足新用户需求与期望。同时，《地铁跑酷》海外版评分星级较高，五星级评分占比遥遥领先，在美国其五星级评分占比高达97.7%。
其二，以用户需求为出发点，坚持尊重用户、倾听用户，理解用户。作为休闲游戏，《地铁跑酷》的玩家年龄层跨度比较大。为了了解每一类玩家的核心诉求，《地铁跑酷》中国发行公司深圳创梦天地创建Fanbook，积极运营《地铁跑酷》社群，与100多万核心用户交流，与玩家共创游戏，进而增强用户对产品更新迭代的期待和认可。
据月狐iAPP所示，Fanbook与《地铁跑酷》重合率高达60.2%，即Fanbook有过半的用户也安装了《地铁跑酷》，用户与《地铁跑酷》高度重合。因此，《地铁跑酷》通过Fanbook平台与玩家及时交流，针对性地更新是明智之举。此外，《地铁跑酷》还通过用户分层和数据化工具分析用户，对新用户推送比较有意思的玩法，对老用户推其过去没有获得过的道具、角色或滑板，满足各层用户需求。
其三，赋予游戏社交属性，积极为玩家赋能社交体验。《地铁跑酷》重视游戏的社交属性，具有活跃的玩家生态。一方面，《地铁跑酷》积极推出和好友开黑等具有社交属性的玩法，吸引新玩家，留住旧玩家。据报道，仅今年1月，《地铁跑酷》内发送表情和对话的玩家已超30%，发送次数超8.7亿，对战总次数超过12.5亿次。高社交属性意味着玩家在游戏或产品中积累了社交资产，增加了沉没成本，从而降低了流失的可能性，助力《地铁跑酷》用户留存。另一方面，《地铁跑酷》通过引导玩家在各个平台二创内容分享玩法视频，实现社交裂变。今年7月，《地铁跑酷》开启“夏日共创计划”，先在Fanbook上发布任务，通过拆解爆款视频的基本特点等方法引导活跃用户有效创作，并通过道具奖励诱导用户二创和传播至其他平台，其中“不吃金币挑战”就是一个成功的案例。随着这一批视频的聚集，《地铁跑酷》的内容逐渐在抖音、小红书等多平台成为热门标签，又由于这些热门趋势符合平台规则而受到推荐，从而形成了相关内容话题的正向传播循环。据巨量算数所示，近一个月《地铁跑酷》在抖音话题热度指数均值高达10.7万。因此，《地铁跑酷》凭借社交平台上的“热门”再次“翻红”，成功通过游戏社交化提高玩家黏性，阻止玩家流失。
“无论什么时候打开，我们总能看到熟悉的铁轨、涂鸦小伙、大肚腩保安和猎犬，熟悉的场景和玩法总让人忍不住上手再来一局。”一位八年的玩家说道。不变的跑酷画面和玩法让玩家迎来一次次“回忆潮”，再次上手。
十年过去，《地铁跑酷》下载量高达三十多亿，早已远超寻常产品的量级。相比于这个耀眼成绩，其背后的坚持与运营之道更值得我们关注与学习。“以用户为核心，坚持长期主义”，“十年如一日的更新运营”，《地铁跑酷》的常青不是偶然是必然。如铁轨上的小孩，只要一路向前，金币辉煌也只是时间问题。
关于月狐
月狐数据（MoonFox Data）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。
更多数据需求请联系我们https://www.moonfox.cn
