作者：段轻
编辑：努尔哈哈赤
近日，淘宝天猫·淘IP库发布了《淘天2023年度IP价值榜》（以下简称：榜单），统计了2023年全年淘宝及天猫全平台IP商品成交数据排行TOP50的IP，并选出了新入榜IP的TOP10。
在榜单中，国产IP占据17个名额，具体见下表（注：IP持有者参考授权行业资料、维基百科、企查查企业资料等信息，如有错误，请联系雷小豹微信指出）。
国产IP：动漫IP仅3个、游戏IP强势，“雪王”和刘慈欣IP上榜按IP类型分别来看，淘天2023年度IP价值榜TOP50中，动漫影视类超半数，达27个，包含15个日本IP、9个美国IP，仅3个IP来自国内，分别为大鱼海棠、超级飞侠、奶龙，去年曾上榜的精灵梦叶罗丽、凹凸世界、天官赐福则掉出了榜单。
其中，《大鱼海棠》IP动画电影上映于2016年，其第二部于2021年备案立项、第三部也于2023年备案。该IP最畅销的商品为与母婴用品品牌碧芭宝贝合作的婴儿用品系列（包括纸尿裤、柔湿巾等）。
“超级飞侠”是奥飞娱乐旗下知名的少儿IP，该IP首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》于 2023年7月8日全国公映，累计票房超过7000万。根据奥飞娱乐2023年公布的财务报告信息，超级飞侠玩具项目主要包括变形机甲、变形车、机器人等，另外还在尝试拓展品类，打造乐迪扭蛋机、趣味变脸叠叠乐、不倒翁机器人等潮玩类新品。“奶龙”则是近年的人气少儿IP，出自第七印象文化打造的3D动画《奶龙》，诞生于2020年，目前全网平台粉丝突破3500万，全网播放量高达500亿。马上步入龙年，“奶龙”的热度更是水涨船高，成为很多品牌联名合作的选择。最新消息显示，2023年10月的CLE授权展上，羚邦集团官宣代理“奶龙”IP。
2023年，国产游戏IP衍生品表现强势，是天猫热销榜、天猫神店榜，以及、双11等各大消费节的榜单上的“常客”。在淘天2023年度IP价值榜TOP50中，游戏IP有9个，国产游戏IP占据足足7个席位。
其中，4款游戏来自米哈游，分别是《原神》《崩坏3》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》，还有腾讯的《光与夜之恋》、鹰角网络的《明日方舟》以及网易游戏《蛋仔派对》。《蛋仔派对》《崩坏3：星穹铁道》登上了新入榜IP前10名中的第2、4位；《蛋仔派对》被榜单描述为“2023年国民级游戏”，《崩坏：星穹铁道》则是“米哈游出品2023年度力作”。雷报在2023年重点关注过，根据估算，国产游戏公司的营收大头还是靠旗下主营的游戏业务，IP衍生品业务只能说是“锦上添花”，但包括米哈游在内的众多游戏公司，依旧对衍生品较为重视，并围绕其进行了许多资源投入。值得一提的是，在原创、小说及其他类型的IP中，有很多国产IP表现亮眼。
泡泡玛特、故宫、小黄鸭IP在2022年就位于榜单前列。其中，“小黄鸭”连升10名，在2023年排到了榜单第9位。小黄鸭是不依托影视或游戏故事内容的原创IP，相似类型的IP还有迪士尼“玲娜贝儿”、三丽鸥“Hello Kitty”等，都是打造IP形象、形成IP矩阵进行联合推广。小黄鸭德盈2023年公布的财务报告显示，公司以IP授权、电子商务业务为主，上半年，B.Duck在角色授权业务收入中占比近8成。“雪王”则是茶饮品牌蜜雪冰城打造的品牌自有IP。2018年蜜雪冰城正式启用新的品牌形象，也就是“雪王”，2021年蜜雪冰城的主题曲走红，雪王IP逐渐深入人心。2023年，蜜雪冰城又基于该IP推出了动画《雪王驾到》。就在几天前，雪王IP傍身的。
“三体”“流浪地球”IP均来自刘慈欣创作的科幻小说，属于刘慈欣IP宇宙，随着2023年《流浪地球2》周边众筹破1亿、《三体》电视剧口碑良好，相关IP衍生品也销量火爆，主要品类为“硬科幻”拼装模型。“流浪地球”“三体”这两大IP还占据了新入榜IP前10名中的第2、4位。“中国航天”IP来自上海埃依斯航天科技有限公司（ASES），该公司成立于1992年，隶属于中国航天科技集团有限公司八院上海宇航系统工程研究所。近年来，中国航天IP发力“联名”赛道，与普瑞、波司登、顾家家居、vivo、王者荣耀、明日方舟、泡泡玛特“Molly”等多个品牌、IP达成联名合作。
国外IP：经典依旧，日本运动番IP、韩国轻IP入榜淘天2023年度IP价值榜TOP50中，经典日美IP依旧表现强劲。
近日，维基百科也更新了List of highest-grossing media franchises（收入最高的媒体特许经营权列表）2023年的最新数据，雷报重点关注这些IP的衍生品收入。可以看出，在淘天榜单中出现的经典IP，其全年在全球范围内的衍生品收入就非常惊人。
美国IP方面，淘天榜单TOP1的迪士尼当之无愧。维基百科数据显示，2023年全球有6个IP总收入超过500亿美元，华特迪士尼旗下IP就占了3个席位，分别是小熊维尼（760亿美元，含零售额761亿）、米老鼠和朋友们（740亿美元，含零售额731亿美元）、星球大战（700亿美元，含授权商品422亿美元）。迪士尼旗下超过200亿收入的IP还有迪士尼公主（460亿美元）、漫威电影宇宙（350亿美元）、蜘蛛侠（290亿美元）、玩具总动员（218亿美元）、汽车总动员（218亿美元）。此外，还有“狮子王”“冰雪奇缘”等数个迪士尼IP收入超100亿、50亿。衍生品收入均占了总收入的大头。
同时登上淘天榜单和维基百科榜单的美国IP，还有变形金刚（收入300亿美元）、哈利波特（收入320亿美元）、史努比（花生漫画收入191亿美元）、海绵宝宝（148亿美元）、小黄人（83.6亿美元）、芝麻街（91.9 亿美元）、汪汪队立大功（70亿美元）。日本IP方面，维基百科榜单显示，2023年全球总收入超过500亿美元的6个IP中，宝可梦预估总收入1000亿美元（含授权商品671亿美元，卡牌游戏121亿美元），三丽鸥的“Hello Kitty”IP收入860亿美元（含授权商品858亿美元）。与宝可梦同属于任天堂旗下IP的马里奥预估收入380亿美元（含授权商品43亿美元）。不过，排在淘天榜单TOP2的奥特曼，在维基百科榜单中全年预估收入117亿美元（含授权商品104亿美元），相比其他经典IP并不算特别突出。
经典日漫IP的全球收入，也并没有上文提到的美国IP亮眼。如航海王（209亿美元）、龙珠（270亿美元）、哆啦A梦（72.9亿美元）、游戏王（203亿美元）、新世纪福音战士（166亿美元）、JOJO的奇妙冒险（98亿美元）、火影忍者（104亿美元）、名侦探柯南（60.1亿美元）。值得一提的是，淘天榜单中，有3个日本运动番IP表现突出，却没有进入维基百科榜单，分别为蓝色监狱、灌篮高手、排球少年。这3个IP还同时入选了淘天新入榜IP的TOP10。从维基百科List of highest-grossing media franchises数据与淘天榜单排名的差异中可以看出，中国消费者对日本IP有更多的偏好。
另外，淘天2023年度IP价值榜TOP50中，还有2个韩国轻IP，分别是线条小狗，以及拥有“布朗熊”“可妮兔”的LINE FRIENDS。近年，韩国轻IP凭借其可爱鲜明的形象、碎片化的互联网传播形式（表情包、短视频、条漫等）迅速走红，备受年轻人喜爱。2023年内，雷报对进行过详细研究，也在国内的LEC、两大授权展上，与LINE FRIENDS进行了深入对话。
总的来说，从淘天2023年度IP价值榜来看，2023年的IP衍生品市场，国外IP方面，日美经典IP依旧强势，日本运动番IP成为“黑马”；更轻简、可爱的韩国轻IP受到当代年轻人的追捧。国产IP类型更加多元化，除了动漫、游戏IP外，还有“雪王”这样的品牌IP；故宫、中国航天等文创IP；类似“小黄鸭”的重设计和产品的原创IP；以及基于刘慈欣小说的“硬科幻”IP。可以说是“百家争鸣”。以上种种均体现了新营销模式与消费模式的发展。相信在未来，这些新兴IP将与经典IP一同活跃于IP消费市场，创造更大的IP价值。
