山西素有“爱吃醋”之称,但令人费解的是,在醋业中,山西老醋远远落后于以江苏恒顺为代表的镇江醋。
关于山西人的嫉妒,散文作家汪曾祺曾经说过:“在其他地方,醋是用来蘸的——小笼子蘸醋,而山西人则是用来喝——饭前喝完醋。”而且,也有传言说,阎锡山领导的晋军过去总是一手拿着枪的醋葫芦。加上一口醋,再加上几杯。同时,关于山西人“醋浸饭”和“老醋混雪碧”的谣言也层出不穷。
上述传言可能有点夸张,但也有当地人一日三餐不能少了醋。一位太原朋友告诉我,他小时候去小吃店打醋,在去瓶子的路上喝了半瓶。当他到家时,他妈妈认为店主没有把醋倒满,让他去商店再打一次,所以他闹出了很多玩笑话。
山西醋是中国四大名醋之一。它有3000多年的历史。2000年以后,水塔、自林、东湖、宁化府等老醋品牌逐渐兴起,开始占领北方市场的一部分。但与国内领先的醋产品江苏恒顺相比,其生产能力和销售都存在较大差距。2016年,恒顺食醋产品年生产能力达到30万吨,约相当于上述四家山西食醋企业年生产能力之和。
更令人尴尬的是,尽管有“醋省”的美誉,山西至今还没有醋产品上市公司。自林食醋产业计划于2016年以A股上市。经过近两年的排队,会议前取消了。另一家食醋公司,水塔食醋行业,于2015年底开始IPO辅导,目前尚无进一步信息。
中国食品工业分析师朱丹鹏告诉时代财经,山西的大多数醋企业都是小富户,也就是说,他们心平气和。它们只服务于省级和外围区域市场,不具有民族扩张和进取精神。尽管自林和水塔也在积极计划上市,但他们并没有成功。监管机构还发现,它们在生产规模、品牌管理和上市后计划方面不符合标准。
醋是中国烹饪中必不可少的调味品。由于酿酒工艺简单,行业壁垒低,整个食醋行业高度分散,具有较强的地域性。
我国著名的四大名醋分别是镇江醋、山西老醋、阆中保宁醋和福建永春醋。这四个品牌仍然占据主导地位,牢牢占据了当地市场。同时,北京龙门、天津独流、青岛灯塔等区域品牌也占据主导地位。
尽管醋在全国各地的居民中被广泛使用,但不同的地区有不同的口味。一般来说,山西老醋主要消费在北部地区,镇江老醋的主战场在中国东部和南部。
据中国调味品协会统计,2017年中国调味品百强企业食醋总产量为15.42万吨,食醋销售收入58.4亿元。江苏恒顺、自林醋、水塔醋行业在2017年醋产量排名前三位,江苏恒顺、水塔醋、海天醋行业在醋销售收入排名前三位。
恒顺食醋业是目前中国最大的食醋生产企业,也是镇江食醋的代表企业。2001年在证券交易所注册。根据财务报告,影响公司2017年业绩的主要类别有:黑醋销售额8.43亿元,白醋销售额1.44亿元。然而,恒顺食醋产品在整个市场的份额只有4%,而四大食醋企业仅占全国市场的14%左右。
同时,以海天伟业为代表的调味品企业,在近年来水醋市场的帮助下,将对现有的醋企未来产生影响。
在整个行业稳定增长的条件下,大企业具有明显的规模优势,小企业在生产技术、成本控制、品牌溢价、营销投资等方面都无法超越。从长远来看,大品牌将占据小品牌的市场份额。恒顺作为食醋行业的领头羊,将逐步提高市场占有率。
醋在整个调味品行业中所占比例相对较低,具有较强的地域性。醋要出现一个民族品牌需要一个过程,就目前的餐饮结构而言,还没有达到这个节点。与酱油和盐相比,醋是不必要的。对于消费者,我可以吃也可以不吃。
前有恒顺,后有海天,山西食醋企业突破围城可称为“难”。
自林食醋产业和水塔食醋产业是山西老食醋的代表,都位于素有“中国食醋之都”之称的山西省清徐县。2016年,自林食醋行业的食醋产品总量为14.74万吨,占公司收入的96.77%,仍然是公司的主要收入来源和利润来源。
根据招股说明书,自林食醋行业2014-2016年收入分别为2.86亿元、3.31亿元和4.09亿元,净利润分别为19128.7万元、4956.46万元和6131.14万元。同时,公司醋产品实现收入约2.82亿元、3.19亿元、3.95亿元,分别占主营业务收入的98.58%、96.74%和96.77%。
值得一提的是,紫林醋行业2014-2016年醋产品毛利率分别为34.36%、37.82%和38.75%,同行业其他上市公司平均毛利率分别为43.73%、45.61%和50.64%。低毛利率反映了公司的低盈利能力。上市后能否保持持续的竞争优势是值得怀疑的。
此外,自林醋在2016年6月和2017年12月提交了两次招股说明书。与《新京报》相比,两份招股说明书在员工人数、各销售渠道收入、原材料采购价格等数据上存在不一致之处。两份招股说明书数据“打架”,公司财务管理也存在一些问题。
好消息是,据中国香料协会统计,作坊式小企业在食醋行业的比例高达70%。即使是行业领导者恒顺食醋行业,2017年的市场份额也不到5%。海天香料在酱油行业的市场份额从15%上升到20%,未来仍有很大的提升空间。
自林食醋行业能从中得到另一份汤吗?最新消息显示,中德证券作为自林食醋行业的咨询机构,已于2018年11月向山西省监察局办理咨询备案手续。经过咨询工作,自林食醋行业将再次影响IPO。
对于山西食醋企业来说,在这个阶段完成上市是非常重要的。只有成功上市,我们才有进入全国市场的动力。就毛利率而言,山西醋明显低于镇江醋,因为他们在定价时没有考虑国有化。他们觉得赚5%或8%就足够了,或是有点有钱的心态是安全的。
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