2023年杭州亚运会的圆满举办，不仅将许多小众运动项目和科技成果呈现在大众眼前，还借助吉祥物融合文化内涵进行国际传播，在体现体育元素的同时也将与赛事相关的体育文化进行具像化的表达。而出现于宣传片上的吉祥物，也以钥匙扣，徽章，盲盒摆件等受众喜爱的商品方式出现，从而引起受众的购买欲和收藏欲。体育文化商品不仅是体育赛事的一种宣传手段，更是一种文化记忆与群体标识，也是球迷与球星的情感连接。若只将它们看作以交易货币得来的商品是远不够的，所以，“体育收藏品”这个名称应运而生，为他们注入新的生命力。
一、体育收藏品的生态圈
最常见的体育收藏品便是球星卡。球星卡不仅仅是印着球星照片的一张纸片，根据不同的材质与卡面呈现也赋予了不同的价值。多数球星卡的价值在于其卡面包含的现实元素，例如球星球衣的切割碎片，球鞋碎片等。如果抽到“落场”卡（卡片切割的物料为真实上场使用），则其价值更高，同时新秀球员的卡片也存在一定的升值空间，这为球迷带来“养成系”的体验，赋予其更多情感价值。而球星卡往往便于收纳，也可在购买现场进行交换，为“球星卡生态圈”的增添更多社交性质。
其次，球星亲签的球鞋、球衣等也是体育收藏品的一种常见形态，这种类型的体育收藏品也因其独一无二的特点造就了更高的私有价值。
二、体育IP与现实联动
体育本身是一种文化，将体育IP和实用品融合，也极大提升了它的使用价值，此类周边多为量产或部分限量，并在公开渠道售卖。价格较为亲民，易得性也更高。例如上海久事大鲨鱼俱乐部的“酷鲨生活”会在上海队主场比赛时公开售卖相关的球衣、抱枕、公仔等。
三、“收藏潮流”后的暗流涌动
从2008年北京奥运会的五福娃玩偶开始售卖到2022年北京冬奥会的“小明星”冰墩墩“一墩难求”的景象，受众对于体育文化的关注已不仅仅是运动本身和聚焦赛场，更是体现在“拼手速”、“拼购买力”的行为中。很多人购买的初衷是为了实用与收藏并存，但无良商家不合理的侵权盗印与“饥饿营销”引发的高价倒卖行为，正在割裂体育文化传播的轨道。此前有关国乒球员王楚钦的粉丝不理智的追星行为也让“体育饭圈化”备受关注。“为爱发电”没有错，但不少粉丝制作体育明星制品却商用盈利，则是一种对体育明星隐私权的侵犯与对体育IP版权侵权的行为。
体育收藏品是体育文化的载体之一，其传递的是积极向上的体育文化价值观。它真正的价值与升值空间是将体育精神落实于每一份对体育的热爱与健康生活里，而不是流量热度与货币面值。
文字|戴琰
编辑|沈璐
审核|王崇松
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