一个健康减脂类品牌应该怎么完成一场品牌形象的提升？强化产品的功能性，直白的口号式宣传只是营销的1.0阶段，渲染肥胖危机，强化使用后得到的主流认同也只做到了2.0阶段。
“新一代的营销必须是价值观营销，更注重品牌的人文关怀和社会价值。”利普·科特勒(Philip Kotler)在其著作《营销3.0》中说道。
维护并宣扬品牌的价值观，已经成为国内外各大品牌的共识。无论是谷歌的“Don’t be evil”，还是耐克的“Just Do It ”，网易新闻的“有态度”，本质都是一种价值观的输出。
目前国内减脂行业是一个千亿级市场，厮*进入白热化，在如此复杂多变又足够细分的领域，一个新的品牌想要进入、一个落后的品牌想要提升，或者一个领先的品牌想要更进一步巩固位置，围绕功能进行细分或继续细分的效果就很小了，这个时候就轮到“价值观”来发挥功能了。
但是在国内，特别是在减脂健康领域，我们仍然能看到许多物化女性、合理化“以貌取人”、迎合低级趣味等营销案例。这非常令人遗憾。
与此同时，也有越来越多的品牌，正在通过更有社会责任感和现实意义的价值观营销，试图打动新一代消费者。大健康减脂的领军品牌——变啦，正是践行这一目标的品牌之一，并且获得了非常好的传播成效，提升了品牌形象与消费者认同。
一个社会议题：撑胖子反歧视，代表群体勇敢发声
在2018年，变啦选择了关注贴合肥胖受众现实生活的社会公众议题——肥胖歧视，试图在打动产品核心受众的同时，挖掘肥胖群体性隐藏情绪，替受众发声，从而自然而然的传递出品牌的价值观。
变啦反对肥胖歧视的第一步在于巧妙借势。11月中旬，一个300斤的胖小伙在北京挤地铁的时候不小心挤到了一个北京大爷，引发了北京大爷的暴怒训斥，大爷言辞激烈“这么胖，挤什么地铁”，“能不能有点自知之明”，“胖子就该打车”，该事件经路人曝光后迅速登上了微博话题榜，引发了网友对于肥胖歧视的大讨论。
此类事件，只是肥胖歧视的冰山一角。人们对胖人存在明显歧视。网络上曾有一个有趣的调查可以供大家参考，调查表示77.2%表示不会找胖人结婚，怕不健康影响生育；55.8%不会找胖人做员工，怕影响效率及工作安全；52.8%介意和胖人做室友，怕打呼影响睡眠；39.6%介意胖人坐自己的车，怕影响汽车平衡不安全。
对于肥胖的隐形歧视已经成为一大社会问题，在此背景之下变啦代表肥胖群体勇敢发声“撑胖子，反歧视”，在北京、上海、广州、深圳、成都等国内各大城市，变啦通过一系列公开举牌声援活动表达了对肥胖人群的支持，并在社交媒体上开展了一波#撑胖子，反歧视#话题活动，占据微博话题榜前列，形成了1亿阅读9.4万讨论。
随后在变啦官方微博，发布了一系列撑胖子反歧视的海报和视频，对肥胖歧视说不，同时提出直面肥胖歧视，行动是最好的反击。
全国各地反歧视热潮
这一些列活动，变啦想对遭受肥胖歧视的胖胖们说，如果感觉因为肥胖受到歧视时，不要长时间陷入委屈、愤怒的情绪，关注行动、积极解决问题是上策。
与逃避成为“死胖子”相比，“遇见更好的自己”为减肥提供更加持久的动力。跟正能量的同伴一起减肥，可以大大缓解肥胖歧视带来的压力，工作和学习取得成绩、减肥卓有成效，是对肥胖歧视的最好反击。
一场线下活动：胖胖彩虹跑，弘扬“开心减 快乐瘦”观念
在价值观的传递过程中，还有一个问题摆在变啦面前：无论如何强调“轻松科学减脂”的理念，对于未曾试过产品的用户来说，这些仍然是停留在纸面上的虚无概念，无法用切身体验去完成对变啦品牌的认知，这种轻松如何体现？如何将线上流量和线下用户的转化打通，实现品牌和产品的落地？这时候，一场盛大的线下互动助推品牌认知就显得恰逢其时。
11月24日，一场别开生面的线下酷跑活动在杭州开启，100名身穿胖胖服的少男少女手举变啦宣传牌为健康开跑，宣传变啦快乐、轻松的减脂理念。看似臃肿的胖胖服没有遮挡住他们轻快的脚步和脸上洋溢的微笑，连路人们也被他们的快乐感染纷纷合照留念，笑称这简直是“胖胖军团”。他们毫无疑问是当天杭州滨江彩虹大道上最美的风景。
“胖胖军团彩虹跑”的话题超越了地域的限制，在社交和新闻平台迅速升温，当天在微博生活话题共收获7003万阅读和25.2万条讨论，参与酷跑的、没参与酷跑的网友都发起热烈讨论，甚至有人求同款胖胖服链接，表示“太可爱了”，“没想到穿胖胖服也能这么好玩”，胖胖这一群体又一次得到了关注和聚焦。
与此同时，变啦冠名的《重量级改变》也在南京发起主题为“改变看得见”健康趣味跑，两地酷跑交相辉映，将事件推向新的高潮。
胖胖彩虹跑单独看来，只是一场有料的线下活动，但是其影响意义却远超活动本身：笑容是最有感染力的语言，当身穿胖胖服的人开心的笑脸展示在各大平台时，变啦已经将自己轻松、快乐的减脂理念揉进了这场酷跑中，其“开心减、快乐瘦”的观念也在同时得到了一次更加形象和接地气的升华，真正做到“润物细无声”的品牌植入。
无论是“撑胖子反歧视”的愤怒同情，或者“胖胖彩虹跑”的快乐轻松，“搞事情”的变啦都能够将调动起的用户情绪形成合力，反过来强化用户对品牌的认知度，让变啦品牌关心肥胖人群健康、提倡科学轻松减脂的理念形成于用户的心智模型中。
一档综艺节目：《重量级改变》来袭，助力胖胖实现“身、心、艺”全面改变
除此之外，11月24日，变啦独家冠名，秉持理解、鼓励、支持、正面的减肥价值观的全新综艺节目《重量级改变》将重磅登陆江苏卫视22:00档。这档节目不同于传统的减肥类节目，在充分展示胖胖们活力和才艺的同时，更关心胖胖的身心健康，在减脂抗衰领导品牌变啦的帮助之下，用健康科学的减脂技术，帮助胖胖实现身、心、艺的改变。
“胖胖达人梦想秀”这一定位，将变啦《重量级改变》从单纯的身体减重升格为心灵减重。通过展示胖胖达人的才艺美丽，来向社会宣导胖胖群体的美丽自信正能量。这档节目就像一股清流，在关注“胖人”群体的同时，更有力疏导整个社会中亚健康人群普遍存在的心理压力。
为超过50万人减脂超过3000吨，变啦带来肥胖福音
而作为《重量级改变》的冠名商变啦，“减脂 抗衰”的专业领导品牌，一直初心未改，经过近三年的发展，截至目前，变啦已经帮助了超过50万人减脂超过3000吨，提供健康服务2300万人次，相当于每年减少碳排放69.1万吨。无论是对肥胖歧视发声，还是举办“开心减，快乐瘦”的胖胖彩虹跑活动，冠名胖胖达人梦想秀节目《重量级改变》，都是为了发出变啦的品牌声音，一起携手鼓励深陷肥胖困扰的胖胖们，努力改变自己，追求积极健康向上的生活。
这也是变啦除了帮你变瘦之外，想传递出的更多的品牌态度：华美舞台不仅仅属于拥有魔鬼身材的人，更属于所有拥有梦想的人。肥胖不应该被嘲笑，更不应该被扼*梦想。无论是勇敢站出来“撑胖子反歧视”的路人们，还是变啦，还是《重量级改变》，我们都希望能够有更多的人关注肥胖群体。不仅是让他们不被嘲笑，更多希望胖胖们拥有健康的身体和积极向上的生活态度。
