“芝士雪豹”是怎样成为一个国风游戏的公益答案

“芝士雪豹”是怎样成为一个国风游戏的公益答案

首页休闲益智健身走秀我最美高跟鞋跑‪酷更新时间:2024-05-11

熟读互联网梗百科的乐子人,一定人人都能脱口而出一句“芝士雪豹”。

这两年随着相关热梗的广泛传播,雪豹逐渐走上了互联网大舞台。然后靠着它本身呆萌的性格,以及网友们前赴后继的二创,雪豹——身为“易危”物种的国家一级保护动物,也成功跻身网红动物的行列,成了各种梗图和表情包的常客。

可惜尽管雪豹的名字被熟知,它愈发艰难的栖息地生存环境却尚未获得等量的关注——就像在现实中很难察觉深具环境隐蔽能力的雪豹,大众对它易危种群的生存状况也仍旧知之甚少。

请找出图中的雪豹

就在最近,一款游戏正试图用独属于游戏的方式来补上这一环。

在《天涯明月刀》今年的99公益日活动里,他们携手腾讯公益与上海联劝公益基金会推出了“守护雪山精灵雪豹”活动。用三款不同风格的小游戏来引起人们对雪豹的关注,来为保护雪豹及其栖息环境筹措款项,也在天刀玩家间掀起了一股“雪豹热”。

一直以来,提及“公益”,大家都知道这代表着“做好事”,但同时也又可能觉得这是件“有距离”的事。如何让更多的人、尤其是年轻人,以更低成本和更高的意向来参与到公益中,一直是公益在寻找的答案。

游戏,则早已被证明是一条便捷又“接地气”的公益渠道。

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4年前,巴黎圣母院在火光里塔倒墙残,举世震惊。

所有人都对这座有着800余年历史的世界文化遗产的损毁感到遗憾,只不过对于游戏玩家来说,在遗憾之余还惊讶地发现,没想到《刺客信条:大革命》居然也能帮上忙。

当时游戏玩家间盛传:《刺客信条:大革命》的设计师曾多次实地考察巴黎圣母院,得到了详尽具体的模型数据,这将为这座古建筑的修复起到重要作用。

这样的说法其实有些夸张:如果不是专门为了保存复现古建筑,游戏内的建模会和实际数据存在不小区别。对于巴黎圣母院这种国宝级的建筑来说,专业古建保护工作者保存下来的数据才会起到更关键的作用。

历史学家Tallon的1:1激光扫描图

《刺客信条》作为游戏在其中发挥的真正作用,其实在于它的影响力。

实地去过巴黎圣母院的人毕竟是少数,不过《刺客信条:大革命》则让更多人能仿佛亲临般感受到这座知名建筑的魅力,甚至还诞生了“老公前世是个巴黎人”的段子。正因为体验过它曾经的巍峨壮美,对于这起事故才会更觉得遗憾,由此更加关注它的修复工作。

在火灾刚刚结束的那几天,大革命的销量火箭式猛增,育碧却选择了开放10天的免费下载,包括后来他们基于原作推出的免费VR游戏《巴黎圣母院:时光倒流》,都成功靠着游戏领域的传播能力,为这项修复工程带到了更多关注度,让更多有心人也能参与其中。

这远比他们承诺捐出的50万欧元修复款更为重要。

巴黎圣母院的修复预计将于2024年完成,图为《巴黎圣母院:时光倒流》画面

与此同时,游戏独有的交互体验也在公益里发挥着重要作用。

2016年,《星战前夜》(EVE Online)就曾在游戏里推出过一款名叫“Project Discovery(探索计划)”的内置小游戏。跟着官方提供的参考教程,玩家们需要鉴定并分类1300万个人体细胞蛋白质染色图,从而拿到游戏内的任务奖励。

在这款游戏科幻的背景下,它只是游戏内无数任务中并不突兀的又一个;但同时,它还是开发商CCP Games和瑞典皇家理工学院合作的一个科研项目。玩家们做着任务的时候,人工智能系统就能在他们的辅助下,更精准迅速地定位人体内的蛋白质。

可能直到今天,不少参与其中的人还不知道,这项超30万玩家参与的特殊研究,已在2018年发布在权威期刊《自然-生物技术》上。他们“做做任务拿拿奖励”的结果,已经上传到公开的“人类蛋白图谱数据库”里,将持续为全世界的相关研究做出贡献。

论文中的研究数据,也包含着玩家们的汗水

作为区别于其他媒介的独有形式,游戏提供给玩家更多的交互体验,放到公益活动里,就能成为参与公益的起因和投身其中的动力。当公益活动被做成游戏内容,玩家们自然地就会参与其中,“玩着玩着”地把公益做了。

如何让一个公益项目吸引到公众的注意力,以及如何让“有意向”的旁观者变成“投身其中”的参与者,是公益在实施上的两个关键步骤。而游戏能提供的影响力、兴趣点、交互性正好就能覆盖这两个难点。游戏和公益才会如此契合,游戏领域的公益项目才越来越多。

在这一点上,《天涯明月刀》近年来发起的公益活动也同样发挥了游戏的这些优势。

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“守护雪山精灵雪豹”是天刀今年在99公益日的主打活动。为了助力雪豹保护,天刀总共设计了3个不同类型的小游戏,分别为跑酷、答题和找雪豹。

其中“小豹向前冲”是个很简单的跑酷小游戏,它的目的也很简单,就是让人看到雪豹的可爱可怜之处,先把这个野生物种的魅力直观地展现到玩家面前,然后才方便对症下药。共鸣永远是最好的驱动力。

借着雪豹目前作为“网络热门动物”的热乎劲儿,天刀在本次活动中设计的奖励头盔“魅力豹豹头”,同样也很有网红气质,成功吸引了游戏内诸多玩家自发整活儿。

好怪哦,再看一眼

而另外两个答题和找雪豹的游戏,则是发挥了游戏的交互性的优势。

如果只是走过场放一遍有关雪豹概况的说明视频,可能玩家就干脆挂机或者跳过,然后左耳朵进右耳朵出了。

但在答题过程中,由于参与度的提升,玩家自然就记住了雪豹的生存习性,了解到它们目前需要怎样的帮助;盯着照片找雪豹,也能很快就对雪豹的栖息环境留下印象,毕竟恨不得以像素级别看照片的机会也并不多。

文章开头那张图正是游戏里的一道真题

潜移默化中,游戏就作为科普的载体为可能只了解“芝士雪豹”的玩家普及了雪豹知识,让人了解到这个物种目前面临的困境和保护的必要性。

虽然有不少玩家是冲着游戏内的每日奖励去的,但这不妨碍他们论迹不论心地参与到公益中,为雪豹的种群调查、巡护员的培训和装备补给等保护活动贡献一朵小红花,或者更进一步地捐出一份钱。

还能顺便了解“动物朋友”的叫声

同样是天刀的公益活动,在去年他们和福建永定土楼联动推出的大型主题文旅活动里,天刀还把游戏在塑造交互体验上的经验带到了现实中。

在福建的几个土楼建筑群里,他们把永定三楼的“环兴楼”打造成了一个沉浸式剧场。充分利用土楼的建筑形式和古香古色的特征,为这个略显单一的景点加入了一些更年轻的新玩法。

现实里,在改造后的环兴楼里,游客可以来一场满土楼乱跑搜证的实景剧本*、看一场环绕式的国风舞台表演,或者把它当作一个互动式展览馆。游戏内,则有着参照环兴楼翻新的土楼场景,玩家们同样可在此游览、社交,由此实现了双重沉浸式体验。

对于被列入世界遗产名录的土楼来说,这些文旅活动给它们带来了新的客源和周边收入,也将帮助到这些古建筑的修缮和维护。

而更大的意义,仍然是帮助它赢得了愈加广泛的关注,使其在年轻化的语境里也能找到一个落脚点。比起稍有门槛的“国家3A级景区”,还是“必去打卡点”来得轻盈,能更好地吸引到不同的群体。

根据不同的领域和特点定制活动,才能更有针对性的搭建出足够有趣的公益场景,从而吸引到更多人的参与——这正是游戏擅长的事。

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细数天刀这几年从事的公益活动,除了已经介绍过的雪豹和土楼,它们触及的领域和呈现形式都跨度巨大。

去年11月,天刀与湖北省五大博物馆合作,挑选了多件能代表荆楚文化的国宝级青铜器,以数字形式将它们在游戏里高精度地还原了出来。

去年9月,同样是在99公益日上开始的“湖北乐探博物馆计划”,他们也是靠着游戏互动的形式,吸引到超20万名玩家参与,帮助400名乡村孩子来了趟博物馆主题的游学之旅。

2021年,与山东菏泽鹰匠猛禽救护中心合作,用手工还原了游戏中“神刀门”的神鹰,助力对猛禽鸟类的保护。

再往前,天刀还推出过一系列非物质文化遗产的合作,包括四大名绣蜀绣、苏绣、湘绣和粤绣,都在游戏内外推出过相应工艺图案的服饰。

从一场沉浸式实景剧本*,到一趟乡村孩子的博物馆之旅,从拯救保护濒危动物到呼吁关注非遗传承,天刀多年来参与的公益事件看似领域和主题都千变万化,但有一点却始终没变,那就是这些元素都能在天刀的游戏里找到。

作为一个大型MMO游戏,这正是天刀的优势所在。玩家们在天刀游戏里,能遇到各种珍禽异兽,也能试穿天南海北风格的服饰,还有机会见识到大量奇景古迹,这些原本玩家就会感兴趣的内容,顺理成章地就能与对应的公益项目联系起来。在一个完整的江湖世界里,总会存在和具体公益项目对应的切面。

兴趣在这里既是原点也是终点,从游戏中的交集源起,再到公益中值得关心的部分,就完成了公益落地的第一步。让公益活动找准目标群体,才能更好地激发他们参与的*进而发挥出最大的影响力,而不是为了公益而公益。

虽说作为一个国风游戏,天刀在风格上也有诸多掣肘的地方,但这反而让他们有机会去挖掘一个公益主题的可能性。比如他们始终绕来绕去都没走远的一大主题:国风。

不管是呼吁对“濒危纹样”的关注,举办游戏内外的古装设计大赛,还是在土楼里开国风服饰走秀,为了不重复老套的公益形式,他们利尝试过很多形式,没有停留在传统的保护和传承上,确实整出了不少让人耳目一新的“新活”。

游戏主题与非遗工艺的结合

当然,说回到天刀给这些公益对象带来了什么,那最重要的还是来自大众视野的关注:让人们看到了濒危动物的艰难处境,让人们见识到了这些以前没见过的非遗有多精彩。

很多时候,公益活动面对的并不是“能否共情”的问题,而是“怎么让人有机会共情”。像雪豹活动里的小游戏,就是给到了一颗可供共情的种子。这次公益结束后,为巡察队购买的物资和做出的培训重要吗?当然重要,它们在当下一定也是不可或缺的。只不过从更长远的角度来看,把雪豹或者非遗等常被忽视的公益对象拉入公众视野中,让更多人能萌生保护它们的意识,并且找到可以参与进去的入口,这才是更重要的。

就像找雪豹的小游戏一样,并不是我们分辨不出雪豹,只是需要有提示为我们点出它在什么位置,提醒我们它的存在。而游戏在公益活动中发挥的作用,就是这个帮我们看到雪豹的“放大镜”。

公益需要更多“放大镜”,自然也需要更多打造和传递“放大镜”的人们。

游戏适合做公益只是客观条件,更重要的是游戏背后的厂商有没有去发挥这份影响力的意识。这和培养大众的公益意识一样,同样是营造公益氛围时重要的另一环。

这些年来,天刀在他们不断尝试的各种公益活动中,涉足领域颇多,公益形式也花样频出,正是在扮演这样一位递花人的角色,目前也仍然走在这条路上。

他们希望能递出更多的花,我们也希望能随时找到值得帮助的送花对象。形成了这样的良性结构,每一朵传递出去的花才能连成一片,覆盖到那些需要被荫庇在花叶下的对象。所以这条路上需要更多的递花人。

直到所有“雪豹”都不再只是一句“芝士雪豹”。

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