抖音升级“Dou ”，终于能投放了，快来试试！（快来挪个车抖音小游戏）

想必抖音资深老用户对“Dou ”都不陌生。

根据抖音的官方说法，“Dou ”是一款视频加热工具，购买并使用后，你的视频会出现在抖音首页推荐流里，根据抖音的高效能推荐算法，能将你的视频推荐给更多兴趣用户或潜在粉丝，从而提升视频的播放量与互动量。

也就是在今天，有细心的小伙伴们就发现，“Dou ”功能又进行了进一步升级：视频推荐将分为两种定向模式，系统智能投放和自定义定向投放。部分用户已经可以尝鲜使用了。

有没有很眼熟？这简直就是翻版的头条号“号外”嘛！

说起头条号的“号外”功能，头条号的创作者们想必都觉得很亲切。甚至可以说，“号外”是新入驻的头条号主们短期内迅速爬升的不二神器。谁叫“号外”背靠今日头条的核心算法，能够精准匹配到相关用户呢？

那么问题来了，当这个“神器”移至到目前最火爆的抖音上，又能玩出什么花样呢？

小今的小伙伴，今天有幸成了“高贵”的部分用户之一，捯饬了半天，他给小今发来了这样一张截图：

根据图中的信息显示，“Dou ”看起来可比“号外”复杂多了。除了正常的推荐、金额、预计播放量等等，还有性别、年龄区间、地域等更为精准的筛选范围。其中，地域选项中甚至精确到了“区县”、“商圈”乃至“附近”一级，对广告主来说，简直是再好不过的消息。

至于广告主们关心的价格问题，小伙伴也透露说，“Dou ”给出的价格相当亲民，投放金额共分为5等，100元人民币对应的预计播放量为5000 ，200元10000 ，500元25000 ，1000元50000 ，2000元100000 。除此之外，广告主们还可以自定义金额，最高不超过10万，且为10的倍数。

换句话说，只要广告主花2000元，差不多就能坐拥以往可遇而不可求的“10W ”了。

但必须注意的是，由于客户可以自主选择要看到视频的用户类型，所以随着类型范围的缩小，虽然相同的金额所得到的预计播放量也会有所减少，但自定义投放设置越精确，用户定位越准确，投放成本越高。

当然了，可能会有小伙伴们不屑一顾。确实，现在抖音存在刷量问题已经和微信公众号一样，成为心照不宣的潜规则。甚至比起“Dou ”来说，价格更低，量大还从优。

但问题是，对于广告主来讲，他们所需要的是真实有效的用户，而不是一个冷冰冰的数字。换句话说，用2000元提升10w 左右的播放量，如果你的内容足够优秀、广告又足够有创意，辅以字节跳动一直以来都引以为豪的AI算法和智能分发，你就有很大几率将这一部分用户留存，甚至变为二次传播的跳板。至于私下刷量嘛，能留下一个有效用户小今就算你赢！

这么看来，“Dou ”的性价比可高多了。

那么横向对比目前市面上存在的官方推荐系统，“Dou ”又都有什么优势呢？

“号外”就不用多说了，因为系出同门的原因，总的来讲是换汤不换药。但众所周知的是，短视频在内容输出和用户转换上有着图文无法比拟的优势，因而备受广告商青睐。加上抖音越来越大的用户体量，以及乐于追求新鲜事物的年轻用户群体，都让“变现”这一困扰广告主多年的难题，变得更加容易和轻松。

还有目前国内最受欢迎的社交产品之一新浪微博，不过与抖音相比起来，微博上的推广是需要粉丝数量做基础的：粉丝量越少，推广的成本就越大，甚至还会引发用户群对产品的反感和抵触。而且与抖音投放时间为48小时相比，微博的24小时的推广时长更短。

第三就是目前市面上最大的推广系统“广点通”。作为腾讯系的官方营销平台，“广点通”的推广范围涵盖了QQ、微信、腾讯新闻、天天快报等众多腾讯门户。不得不说，这一巨大体量所带来的推广数据确实好看。但到目前为止，广点通还是缺少算法支撑，仅仅依靠大数据进行“摸鱼”，在投放精准度上略逊“Dou ”一筹。