“双11”期间，江宁物流企业进入忙碌状态并严格执行疫情防控相关要求安全生产，图为空港经开区孩子王智慧物流产业园内工人们正加紧将包裹分拣、装车、递送，全力确保寄递渠道安全畅通。 通讯员 王俊 南京日报/紫金山新闻记者 孙中元 摄
□ 南京日报/紫金山新闻记者 张希
随着零点的钟声敲响，2022年度“双11”落下帷幕。一年一度的岁末“狂欢节”，老百姓购物车的变化，是观察我国消费升级的最佳窗口。记者从天猫、淘宝等平台了解到，潮玩、宠物、运动户外、珠宝等四个行业增速迅猛，被业内称为“新四大金刚”，此外，一批小众商品“破圈”热销，体现出居民生活方式的变化。
天猫相关负责人提取大数据发现，截至11月11日零点，平台已出现148个成交额增长超100%的品类。其中，潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业增速迅猛。以运动户外行业为例，“双11”期间，健身、登山、滑雪、城市运动、露营、酷跑、超酷篮球等运动户外七大圈层人群“把整个行业买爆了”。开卖首小时，露营商品销售额就同比增长115%。南京市民李伟在“双11”入手了一整套露营装备：“今年没出远门旅行，就把旅行预算花在这套露营装备上了，周末约上朋友找个公园透透气，换个方式放松。”
天猫/淘宝运动户外行业负责人分析：“近几年人们长途旅行受限，对运动休闲的需求转移到了城市及周边。今年户外行业还呈现了新发展趋势，‘社交化’元素凸显，露营圈子有句玩笑话，‘连顶帐篷都没有，怎么和身边的朋友同事做朋友？’”
一批曾经的“小众”消费异军突起。如，角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍，家用电梯增长超过5倍，二次元古风服装增长超过8倍……这些热销品透露出商家在“扮靓经济”“懒人经济”等赛道精耕细作，“掘”出了新增长点。
在新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。而翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类，则体现出越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。
这几年，人们对健康的关注度持续走高，今年“双11”多个相关品类增速显著。检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。
“双11”进行到第14年，一路见证着中国消费升级的进程，折射着国人消费理念的变化。从最初全民狂欢式“剁手”囤货，到如今追求品质化、个性化消费，消费者的“云逛街”越来越从容和理性，映照出国内稳健的消费需求，以及人们对美好生活的追求。
来源： 南京日报
