2019-11-05 10:14 潘福达
广州塔、花城广场、白云山、珠江夜游、长隆度假区、琶醍、永庆坊……这些广州标志性的文旅风景，成为了市民游客喜爱的打卡地，未来或将成为抖音上的最新“网红”景点。
近期，身为一线城市的广州官宣，将打造百个花城网红旅游目的地，通过短视频平台进行传播，吸引更多人前来广州打卡。在重庆、成都和西安后，广州能否成为下一个“网红”城市？
打造100个网红景点
据《广州日报》报道，为进一步提升广州优质文化旅游资源的知名度、影响力和吸引力，擦亮广州城市文旅名片，广州市文化广电旅游局近日主办的“文旅荟萃·乐享广州”网红打卡地活动在广州大剧院正式启动。
主办方介绍，此次网红打卡地活动首次尝试通过以抖音短视频为主的媒介，向广大市民和游客讲述不一样的“广州故事”。到明年3月，活动将打造100个花城网红打卡地，通过“花样游广州”城市话题，定制城市音乐、达人定制游玩路线、定制短视频等方式，让大众通过新的社交平台，成为广州城市宣传的主力军。
活动最终还将发布广州网红打卡地10大主题榜单、全民点赞广州打卡新C位等，广州市文化广电旅游局官方抖音号“广州文化旅游”也会同时发布花城网红打卡地的信息。
旅游数据落后各大网红城市
众所周知，重庆、成都、西安凭借着短视频“出圈”，成为人气儿颇高的“网红”城市。广州作为一线城市代表，为何也加入“网红”城市争夺战？
近两年，当打卡式旅游成为一种新兴的旅游方式，这些新晋“网红”城市实力吸引了大批游客到访，令当地实现游客增长和文旅产业双增收。
根据抖音公布的2018年城市形象短视频播放数据，重庆（113.6亿次）、 西安（89.1亿次）、成都（88.8亿次），位列全国前三，力压紧随其后的北上广三座一线城市。
值得一提的是，今年国庆黄金周，一边是新一线城市因游客爆棚在社交媒体上刷屏，另一边则是一线城市略显“冷清”。
从游客人数来看，全国排名前十的城市分别是重庆、武汉、成都、杭州、西安、广州、南京、天津、上海和北京。在这个榜单中，可以看出网红城市最受追捧。排名前五的城市都是抖音等新媒介中的网红城市。
这些网红城市接待游客体量已经比较庞大，接近或者超过2000万人次。其中，重庆今年国庆节假日期间共接待境内外游客3859.61万人次，游客人数超过了重庆市总人口数，网红效应在重庆体现得尤为明显。
仅国庆假期首日，重庆解放碑区域人流量就达到40万人次。大量游客蜂拥而至，重庆不仅封桥封路保障游客观景，还劝导市民错峰出行，腾出更多空间给外地游客，“让城市给游客”的短信还频频登上微博热搜。
不过对于广州来说，在2018年全年，广州无论接待游客人次还是旅游总收入，与其他网红城市増势迅猛的表现相比均处于下风。
根据广州市统计局数据，2018年全年广州市共接待游客22304.52万人次，同比增长9.23%，全年旅游收入合计4008.19亿元，同比增长10.9%。
而重庆的这两个数字为59723.71万人次和4344.15亿元，同比分别增长10.13%和31.32%；
西安的数字则为24738.75万人次、2554.81亿元，虽然旅游收入比广州要低，但西安市旅游人数超越了广州市、旅游收入增速为56.4%，远超过广州10.9%的增速——旅游数字增速有“后劲儿”，成为网红城市的优势。
这也就不难理解，为何广州下定决心“出圈”成为网红城市了。
第126届广交会第三期近日开幕
“出圈”要“说清楚”城市特色
广州等国内旅游城市在抖音平台上已经成为热门话题。
根据抖音发布的数据，截至目前关于广州的总视频数超过282万个，播放量超8.09亿，美食、城市美景都是广州网络打卡的热门主题，其中，广州塔、长隆野生动物世界、广州动物园、北京路、天河商圈在网络上时常被用户分享。
正是因为有成为网红的潜力，广州才会发力短视频领域。对于多数游客来说，说起城市记忆点，它还远不及重庆“魔幻”的山城建筑、西安“洒脱”的摔碗酒等“洗脑”。
“去过广州几次，印象最深的也就是长隆了，还有就是美食多。”北京游客史女士思考了半天，发现能说得出的旅游景点不到三个。
广州长隆野生动物世界
提及广州，很多人觉得是一座“说不清”的城市，它似乎什么都有，什么都能容得下，很难用一个或几个简单的词语来定义或形容它。在旅游业内人士看来，这也正说明广州旅游大有潜力可挖，把“说不清的城市”说清楚、塑造更加清晰的城市形象，才能更好推动网红城市的诞生。
中山大学旅游学院院长保继刚曾公开表示，粤港澳大湾区建设更是让广州旅游发展迎来新的机遇。
“网红”要想“长红”，还要考虑的是城市服务保障能力。以打卡为主要旅游方式的网红景点已经遇到“阵痛”，拥挤、等位、卫生状况差等现象，把网红景点打回原形。
事实上，当前众多城市将旅游业成为新的增长点来培育以及城市转型方向，但都面临一个课题——旅游业尚处于低水平发展，亟需推进供给侧结构性改革，促进旅游业转型升级，推动旅游业由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升。
如何通过短视频媒介开展好城市营销、最大程度刺激游客的记忆点，这考验着地方政府的运营能力。作为一线城市，广州在硬件、软件条件上都有着天然的优势，在城市形象运营上也已经迈出了重要一步。
广州能否最终“出圈”，值得期待。
图片来源：新华社、抖音
责编：黄菡
