2022的这个春天，注定不寻常。
如果说，激战正酣的俄乌战事离你还比较远，那么以天猫、京东、拼多多、抖音、快手为代表的“猫狗拼抖快”一场内卷之战，则事关你的每一次网购消费。
小红初步梳理了一下最近各项战事。
2022年2月23日，快手电商发布公告表示：
自2022年3月1日0点起，切断淘宝联盟商品链接在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；切断京东联盟在快手直播间购物车发布商品及服务链接。
继2020年，抖音强行切断与第三方链接时，带给了商家不小的震动，当时抖音上有近70%的商品链接来自淘宝。
事情原由是，当年8月26日，抖音发布公告：9月6日起，抖音要求全平台商品必须通过巨量星图任务才能进入达人直播间。而10月9日后，抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持进入直播间。
最新消息是：抖音海外版，在东南亚电商市场，同样掀起了与阿里Lazada、腾讯Shopee、京东（投资了越南电商Tiki和泰国电商Pomelo，并拥有JD.ID）内卷之战。
有消息称，TikTok电商即将在东南亚“大干一场”，TikTok Shop（小店）已新增泰国、越南、马来西亚三个站点。
这是继印尼、英国、美国之后，TikTok电商在东南亚布局开启了“从点到面”的攻势。
虽然阿里方面在两天后的2月18日对外作出了“无可能，更无必要”的回应，同时还作了进一步阐释，但“马老师食言了”的网评还是成为网圈的一大谈资。
2022年2月7日，阿里旗下的菜鸟驿站，一纸“春节复工提醒”，把菜鸟驿站卷入了“二选一”争夺战漩涡。
事出有巧。
2022年2月9日中午，一个名为“多多驿站”抖音号的上线，不仅释放出多多要进军快递末端代收业务的信号，同时还彻底掀开了拼多多与阿里菜鸟驿站的流量内卷争夺战事。
……
监管部门在极力推动“互联互通”，猫狗拼抖快这些头部玩家，他们中有的曾如胶似漆的度过蜜月，比如京东与快手电商领域合作，抖音与天猫的流量入口合作，如今却高调“分道扬镳”，转而走向“闭环”。
这到底是为什么？
有分析认为，战事本质就是流量之争。
以抖音、快手为代表的短视频平台，汇聚了海量用户与带货达人，人气流量就是走向“闭环”的本钱与底气。与此同时，有着强大资本与网络、品牌、渠道支撑的老牌电商，同样不甘沦为抖快的店小二。
合久必分！
面对可视化带来的沉浸式内容电商走俏，货架电商自然不能坐视不动。
今年1月，淘宝发布2022年度激励计划，支持中腰部及新达人的成长，通过直接发放现金的方式吸引新主播入驻。
同时，淘宝直播无论从组织架构还是淘内的流量位都变得愈加重要。
有消息证实，京东在2022年初同样以3C家电事业群为试点，希望在抖快之外，建立自己的站外直播渠道，提高相关的营收。
就连一向低调务实的拼多多，在近日也传出消息正联手国内专业仓播运营服务商爱饷播，双方推出了深度合作计划，在流量扶持、供应链合作、仓播基地建设、主播培养等领域进行深度合作，将直播带货融入供应链。
而多多驿站与菜鸟驿站的“最后一公里”争夺，则是“内卷”之下为物流配送体验的优化。
以快手的“断链”行动为例，对消费者而言会带来什么？
中国社会科学院大学竞争法研究中心执行主任、副教授谭袁在“虎嗅”上发表了一篇署名分析文章，其观点和结论是：
“断链”行动，不仅会限制消费者的选择权，还会影响消费者的消费体验。正如快手在公告中所言：“为保障消费者体验，建议商家朋友们提前做好结算和售后订单处理。”显然，快手对于切断淘宝京东链接给消费者体验造成的不利影响是清楚的。
谭袁的结语是：
互联网平台流量变现本身无可指摘，也符合互联网经济商业模式的发展逻辑。但是，流量变现应当顾及为这种商业模式的发展直接或间接作出贡献的相关主体的正当利益，不能损人以利己。
涸泽而渔、自我优先式的发展，尽管从短期来看会有利于自身利益，但从长期来看则可能动摇自身长远发展的根基。
