大皖新闻讯手账、咕卡、安静书……近年来，小众爱好接连在年轻人中“火出圈”。记者注意到，一款可DIY的棉花娃娃也受到不少年轻人喜爱，可以剪发型，搭配发饰，再挑选衣服和包包，你就可以装扮充满个性且独属于自己的一款棉花娃娃。相关报告显示，2021年棉花娃娃的线上成交额突破了10亿。9月11日，记者走访合肥一家商业综合体内的潮玩店，也看到了棉花娃娃，并提供娃衣和配饰售卖。
和娃一起“养娃”
公开资料显示，主体用棉花制成的玩偶娃娃被统称为棉花娃娃，身高多在5厘米到40厘米之间。购买后，可以对棉花娃娃DIY，将其打造成自己喜爱的样子。
在“娃圈”，有一套“行话”：“裸娃”指没有衣服的娃娃，设计娃娃和养娃的人称为“娃妈”，“ee”是“姨姨”的缩写，为娃圈用户之间的称呼。
9月11日，记者在蜀山区一商业综合体内的潮玩店看到，棉花娃娃被整齐摆放在货架上，头发有紫色、黄色和黑色，表情也不相同，20厘米的裸娃标价99.9元，10厘米的套装标价为79.9元。
店内娃衣的选择也很多，不仅有春夏冬款，还有小画家套装、国风套装等，标价为99元-129.9元。此外，还有一款15.9元的眼镜出售。
“孩子上二年级，已经买了好几个。”合肥的张女士告诉记者，女儿在看到同学的棉花娃娃后，对其进行了“科普”，并表示也希望有一个属于自己的。“原来头发有普毛和炸毛的区别，还分有无骨架的。”张女士表示，其购买的棉花娃娃价格从100元到152元不等，“便宜点的是裸娃，贵一点就是套装（娃娃加衣服）。
记者在购物网站看到，棉花娃娃的价格一般在30元-150元的区间内，娃娃和娃衣分开出售，并有皮筋、发夹、鞋子等配件销售，甚至有配套家具。
“娃圈”互动量同比增长近200%
“我的宝宝全世界最好看”“年纪轻轻已经有7、8个娃了”在社交平台，网友们或晒出自己的棉花娃娃，或分享挑选和搭配攻略，被认为是小众潮玩品类的棉花娃娃，受到不少年轻人关注。
棉花娃娃有多火？记者注意到，微店发布的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，2021年棉花娃娃线上交易额已经突破10亿元大关。今年5月，清渠数据联合天下网商发布的《2023中国新消费趋势白皮书》显示，近一年小红书兴趣圈层笔记“娃圈”互动量同比增长近200%，“娃衣”消费金额同比增长超146%，平均购买单价同比增长超32%。
截至2023年9月，记者看到微博超话“棉花美娃娃”拥有144.5万粉丝和373.4万发帖量，在超话社区“潮玩周边”排行榜中排名第一。
“养娃”为解压、治愈、社交
看似普通的棉花娃娃，为何赢得年轻人喜欢？在网友的分享中，很多人开始被棉花娃娃的可爱造型吸引。购入后，摆放在书柜、床角、办公桌，每天给它们梳妆打扮、会随着季节变化买不同娃衣。出门逛街、旅游随身携带，合影打卡，这些已成为各位“娃妈”的养娃日常。
有相关数据显示，00后玩家对“娃娃”赋予超过了玩具的意义，为娃娃换装成为“养娃”的一大仪式感，也通过它获得解压治愈。
“现在我和孩子一起玩。”合肥的许女士就告诉记者，三年级的女儿让她认识了棉花娃娃，两人经常一起给娃娃做发型，并购买娃衣搭配，“我觉得挺解压的，女儿更多是和同龄人交流分享，应该是她们社交的话题吧。”
记者梳理注意到，解压、社交是网友们分享棉花娃娃提到较多的关键词。“把娃当成自己的孩子，梳头、化妆、买衣服、买床、买各种生活用品，然后带出去给他们拍照，会感受到一种纯真的来自心里的幸福。”网友美娜（化名）在分享贴中说道。
随着棉花娃娃消费者的增长，在年轻消费群体相对聚集的购物中心，多能见到其身影。棉花娃娃会是下一个潮玩新赛道吗？
棉花娃娃头部品牌Rua娃吧联合创始人傅瀛洲此前接受采访时表示，“随着市场发展，做大做全这条路的风险和投入会越来越高。而做差异化，针对自己的独特个性去做发展，相对来说风险较小、收益较高。”另外，要尽可能地保护原创作者和他们的作品，帮助原创娃娃去打击盗版，让用户能够买到原创的娃娃，维持娃圈良好的发展生态。
新安晚报 安徽网 大皖新闻记者 赵琳 摄影报道 实习生 王悦阳
编辑 陶娜
