完美日记相信大家都挺熟悉，曾经是中国最知名化妆品牌之一。致力于打造成中国“欧莱雅”的完美日记，曾一度是女生们钟爱的对象。
根据公开资料显示，完美日记的母公司逸仙电商于2020年11月19日在美国纽约证券交易所上市，上市当天股价一度暴涨96%，当天收盘市值为767亿。
之后的完美日记一路冲高，于2021年2月市值达到巅峰于1040亿，而后却扶摇直下三千尺，于3月25日收盘市值仅剩30亿，市值*1010亿。
上市仅1年多的完美日记，为何垮得这么快？
完美的高光时刻2017年3月，完美日记品牌亮相。而后搭上互联网电商的顺风车可谓步步为营。
获得国际和国内诸多大奖和荣誉之后，2019年10月完美日记被《第一财经》杂志评为“年度国民新国货”。天猫双十一国际狂欢节，完美日记成为第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，并荣获多个第一，累计销售额突破6亿，一举成为资本市场的“宠儿”。
用“一战成名”形容当时的完美日记并不为过。
到2020年双十一，完美日记继续蝉联彩妆线上销售冠军，并以打破自己19年的销售记录，一众成为国内化妆品巨头。当时可谓“风华绝代，倾国倾城”，一度受到绝大多数女性朋友的喜爱和追捧，并请了当红明星周迅做代言。
在互联网电商飞速的发展下人口红利的带动，完美日记的母公司逸仙电商也一度登上了美国纽约证券交易所的IPO。据了解多个机构成为本次美股IPO的承销商，有高盛，摩根士丹利、老虎证券等多名知名机构。
同时完美日记在销售渠道上也打通了多个电商平台和直播平台，有天猫，京东、拼多多、抖音、小红书等。并在中国90多个城市开设了200多家门店。当年全年营收也突破了历史新高，达到了52.33亿元。
至于完美日记如何起家的，这个要从完美日记的DTC营销模式说起了，这个也是完美日记起家的法宝之一。
创始人黄锦峰早先在御泥坊工作过五年，可能也是从那时起对快消品牌有了一定认识，同时也在工作中取得了极大的成长。
当时御泥坊也是通过各种热门综艺植入广告，靠着各种营销一跃成为国货知名品牌。于是黄锦峰在创建自己的品牌时也是复制了这种营销方式，疯狂地在各大平台打广告，期间取得了重大的成绩。
在2019年时，胡润研究院发布《世茂海峡·2019三季度胡润大中华区独角兽指数》，完美日记以70亿人民币估值上榜。
这种营销方式不可谓不高，取得了业绩持续的增长。截止2022公布的2021年度报告营业收入达到了58亿元。同比增长11.6%更是喜人。但接着泡沫的破灭，数据显示净利润亏损达到了15亿之多。
这是什么原因造成的？
我接着在年度报告里面发现营销费用达到了惊人的40亿元，占营收近7成。研发费用仅占2.7%。证明了这是一家重营销，轻研发的公司。这也是为许多企业所诟病的。要知道一家企业如果没有研发，发展是长久不了的。企业没有研发就没有壁垒就没有护城河。
完美日记上线3年仅上市当年盈利，这也就说明了母公司股价持续下跌的原因。
为什么资本市场对逸仙电商的持续亏损如此的敏感？而对比滴滴、美团这些持续烧钱的互联网企业有所不同，这个主要是产品形态的不同。逸仙电商主要是做消费品市场，而互联网企业早期的烧钱圈地，是为了后期能形成一个寡头垄断地位。
而消费品行业不同的是，没有研发，重营销形不成对用户的一个黏性作用。一旦停止了营销，过段时间用户就可能把品牌给忘记了，这也许就是完美日记公司所失败的原因。
以前的“完美”还回得来吗这段时间中概股*，对完美的品牌也是有很大的打击的。
在这样的低谷时刻，人们几乎已经忘记了完美日记曾经的辉煌了。当年完美日记凭借着美妆品牌的出色的表现，一跃登上了被誉为美妆界奥斯卡的天猫金妆奖榜。这对于一个刚刚成立3年的国货品牌取得的成就是令人难以置信的。
而今的聚光灯也已散去，已在慢慢地离开人们的视野，悄无声息。
完美日记可以在当年的市场突然火爆还是有它的优点的。当年的完美日记主打性价比产品，在平常的海外品牌动辄120-600元的价格区间里，完美推出50-160的产品，可谓是空前绝后。
一众价格打到了人们心中，取得了一众好评。在国外市场也取得了好的评价。在众多之前的高光时刻，完美日记可以做出这样的成绩可谓是不易的。在以后的路完美也应该寻求一定的改变了，不能一直回忆在过去的辉煌。
在如今的互联网电商可谓竞争激烈，所推出的产品应该有一定的竞争优势。完美的没落也在于产品本身，早期的产品是从代加工而起，对产品质量本身没有得到一定的重视程度。
管理层一度只注重营销，而忘记了最重要的研发环节。
在如今的化妆品行业，国内品牌越来越多，竞争不断加剧，性价比的产品不断地推出，抹去完美早期的先发优势，这个管理层势必会反思呢？
如今国家经济不断的繁荣发展，人民生活水平的不断提高。
人们对化妆产品的需求也越来越大，所谓“爱美之心，人皆有之”。化妆品行业也展现出万花齐放的姿态，其乐融融。但人们对化妆品的质量安全性的要求也越来越高，这就要求化妆品行业对产品本身要有不断地提高，毕竟消费者的眼睛是雪亮。
曾经的国货民族之光，短短两载，变化如此之快，不禁令人唏嘘不已。
一个品牌，流量能成就它也能毁灭它。成功如果只靠短期的流量导入，而不是构建一个品牌产品质量的核心壁垒，总归是不长久的。也就证实一句话，如果没有足够的燃料支持发光发热，曾经再耀眼的光芒也会熄火。
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