近日，新京报记者出于工作需要，“闲逛”起了当当亲子/家教新书榜。但扫了一眼排名靠前的新书名字：“为啥子这些书名都无法勾起我的阅读*呢？”
再往下看时，本报记者突然眼前一亮！排名第七的这本《如何说孩子才会听，怎么听孩子才肯说》（后文统一简称《如何说》）好耳熟。多年前不是曾经风靡全球，被誉为“亲子教育的圣经”吗？不错不错，竟然又再版了，还冲到了新书榜前10名。不过，怎么记得这本书的作者是个美国人，叫玛兹丽施？怎么现在变成了“刘雪纯”？是“刘雪纯”又重新翻译了一遍？
昨日再看时，《如何说》已经冲到了第6位。
待记者打开书籍页面，发现这本书的作者还真是“刘雪纯”。难道是这个作者也写了一本同名书籍？继续往下看时，书评君发现这本“撞脸”的《如何说》还真是有意思。先来看它们打出的宣传标语：
“超值全新修订本，拥有这本书意味着：父母和孩子的冲突将走向终结。”
这么厉害？
“一本全球畅销的家教书，让数百万家庭收获亲密亲子关系。”
这本也是全球畅销书？
再接着看下去，咦，这段好像有点眼熟？在玛兹丽施的那本同名书文案里似乎也见过？“与孩子有冲突的父母”、“不了解孩子内心的父母”、“觉得孩子不听话的父母”、“为孩子焦虑不堪的父母”、“为孩子困惑不已的父母”、“独生子女的父母”，看起来都和之前的文案“英雄所见略同”呢？真是花样迎合了当下中国父母家庭教育中的心理诉求。
玛兹丽施版《如何说》宣传文案（左）和刘雪纯版《如何说》宣传文案（中）及封底（右）
继续看下去。这个“好妈妈推荐”似乎也有些奇怪，其中一位名为“阿莱”的推荐人头像看着怎么这样眼熟？像绘本画家虫虫。
目前“好妈妈推荐”中涉及虫虫的“阿莱”头像已经撤下，但最后的“媒体评论”中还保留着“阿莱”的评语。应虫虫本人意愿，我们就不放原来的图片，因为她不太想继续扩大不实照片的传播。
这下记者觉得，这本书似乎真的有点问题，于是在当当图书搜索框中输入了关键词“刘雪纯”。搜索结果前列出现了三本作者署名为“刘雪纯”的家教书籍，分别是：《如何说孩子才会听，怎么听孩子才肯说》《我爱简笔画》《宝宝的语言启蒙书》。
继续看这三本书的作者介绍，记者惊呆了，这个“刘雪纯”还真是全能作者。在《我爱简笔画》中，是中央美院老师，在《如何说》中，又变成了从事一线语文教育工作十年的教育学者和青年作家。
考虑到“刘雪纯”这个名字很常见，很可能真的有叫这个名字的学者、作家、教育家，仅仅在当当网上，记者就搜到了文学译者刘雪纯、女性婚恋畅销书作家刘雪纯、儿童心理学专家刘雪纯等等，也许这三本书中的“刘雪纯”并不是一个人，不能胡乱怀疑、妄下推断。
但是记者按照《如何说》的作者介绍，在当当网查找其中提到的两本著作《中国家庭正面教养》和《6-12岁孩子培养细则》，却并没有搜到这样的两本书。《如何说》的作者“刘雪纯”到底是谁？
以“刘雪纯”为关键词搜到的书籍
记者再定睛一看，发现这三本署名“刘雪纯”的书原来都涉及同一家图书公司。打开这家公司的页面——图书类别很齐全，童书、中小学教辅、经管励志、时尚生活、亲子家教、人文社科、文学小说，什么都有，而且这些书籍还有个共同特点——基本都是畅销书、经典名著、公版书。记者又按照查询到的两个联系方式给这家公司打电话，想要咨询一下作者刘雪纯的情况，得到的反馈却是：一个打错了，一个是空号。
这使记者愈发质疑这几本书的真实性。难道这三本书真的是“伪书”？这个作者也是伪造的“影子作者”？书名“碰瓷儿”该怎么破？被侵权者又该怎么维权？为此，记者采访了《如何说》的原引进者“青豆书坊”的相关工作人员，还有被侵犯肖像权的画家虫虫，我们谈了谈这几本书，也聊了聊关于当下出版乱象的一些思考。
采写 | 杨司奇
1
书名撞脸？
版权保护尚未涉及
和青豆书坊的编辑们聊过后，记者对这本被“碰瓷”的《如何说孩子才会听，怎么听孩子才肯说》有了更多了解。它在家庭教育领域一直是本口碑很好的畅销书，可以称作是家教图书市场的大IP。
不过，1980年它刚刚在美国出版时，没有人想过它会成为畅销书，更没有人想过它会在之后的三十年中成为“亲子教育的圣经”。它的走红是因为书本身的内容好，对父母们启发很大，渐渐被全世界读者喜欢。2007年青豆书坊引进此书时，凭借着几十年积累的市场口碑和读者群，这本书也迅速在中国父母心中获得了不可磨灭的地位。
由青豆书坊引进的《如何说》
不过，“书红是非多”。《如何说》畅销以后，同名跟风的情况就一直噌噌噌地不断冒出来，后来青豆书坊陆续推出的“如何说”系列，不管是书名创意还是内文，被剽窃的现象也非常之多。如今，在当当网上随手一搜《如何说》，就可以搜到同名书籍10来本。
除了《如何说》，青豆书坊还有很多其他类似案例。比如盖伊·温奇的《情绪急救》和《不吼不叫：如何平静地让孩子与父母合作》，也有“被同名”的情况。谈及青豆遇到的诸多类似的侵权现象，青豆书坊副主编巴哑哑也感到无奈，“对青豆来说，这种现象不是个案，层出不穷，我们有专门的法务部门每天在处理这些事情。只是这次这个事情做得太明显了。除了《如何说》之外的其他书，有些情况我们尚且可以找到发力点去应对，但有更多书是没有办法维权的，有时最多只能找到印厂，很多时候我们也没有太多精力去应对。”
多部撞脸版《情绪急救》
在图书市场上，书名没有注册商标，不在《著作权法》的保护范畴之内。因此，同样的书名人人都可以用，这对以内容安身立命的图书出版机构来说，负面效应简直肉眼可见。书评君也问了青豆书坊的法务工作人员，对方表示：“现在最可恨的，其实不是盗版，而是相似的书名，他们有书号，用着同样的畅销书名，内容却没有营养，可是读者们不知道。”
新京报：“现在是不是盗用书名这种情况最难应对？”
法务：“是的。一般情况下，书名不受版权保护。”
新京报：“所以这次《如何说》这种行为是不是就不好维权了？”
法务：“确实维权困难。”
但即使是应对盗版，青豆法务说，目前也没有太好的办法，维权成本也很高。现在的方法主要是向各个销售平台投诉，尽可能堵住盗版出口，实在不行的话，也只能找工商315维权平台。
除了相似的书名，许多书在封面设计方面也有大量的撞脸现象，只是，和书名撞脸所遇到的情况一样，国内目前施行的《著作权法》对封面、封底、内文版式设计的相关维权条文并不明确，即使原作者将对方告上法庭，也难以顺利维权。而且，糟糕的是，维权过程的成本巨大，赔偿额通常也不多，这都使得类似的维权看起来得不偿失。
部分跟风出版的《如何说》
2
影子作者？
无人知其真面目
记者觉得，有时候，图书出版蹭热点的行为在一定程度上可以理解，只要是在合法合理的范围内，在保证书籍质量的同时，追追热点、带带流量也无妨。但是如果罔顾图书质量、欺骗读者，这样的造假行为却是不可原谅的。比如这次同时在几本家教书籍中出现的作者“刘雪纯”，横跨几个不同领域，而且出自同一图书公司，这个真实性就有点“捉急”了。
关于《如何说》的作者刘雪纯介绍信息
在出版市场中，作者署名也杂草丛生，有的虚构作者名，有的与名人混淆，还有的甚至使用“影子作者”——很多作品的署名皆为同一个不存在的人，其背后是整个枪手团队。
譬如有位名叫“斯凯恩”的作者，从2010年起出版了很多有关金融学和经济学的书，在京东等网上销售渠道也颇受好评，但豆瓣的不少读者质疑其有攒书嫌疑，且作者名字也容易和经济学家凯恩斯混淆。
有一本名为《没有任何借口》的引进书籍，该书在美国有英文原版，国内出版的署名作者是费拉尔·凯普，美国出版商协会查无此人，后来经过证实，费拉尔·凯普实为北京某策划公司的自由撰稿人。
还有一本名为《执行力》的书，其作者、所谓的哈佛商学院管理学教授“保罗·托马斯”并不存在，后来证明只是书商凭空制造出来的噱头。
还有翻译界的“宋瑞芬”、“龙婧”们，出版方皆讳莫如深，无人知其真面目。
关于《如何说》的作者“刘雪纯”，我们目前尚无法确认其真实身份，但是在纷纷扰扰的出版市场中，有太多疑似“影子作者”的存在，不得不引起我们的警惕啊。
3
虚假宣传
竟然盗用他人图片？
记者经过核实，确认网上被盗用的“阿莱”头像确实是绘本画家虫虫所有，所以就去和被侵犯肖像权的虫虫聊了聊。
虫虫说，她最初听到这件事情时“很惊讶”。
“我觉得，不好的书我们会经常遇到，但是用别人的照片来宣传，并且堂而皇之地放在网上，这个事情挺恶劣的。而且当当网是我们买书都会去的一个地方，一般的读者不会怀疑它的推荐，这让我感到很意外。如果推荐人的照片和评价都是伪造的，这就超过了底线。”
因为没有看过此书，虫虫表示自己对内容没有发言权，她的诉求就是“撤下照片”。据书评君了解，1月6日几张涉及肖像的照片已经从《如何说》一书的“好妈妈推荐”里撤下，目前尚不确认其中出现的其他照片是否涉嫌盗用肖像。
不过，虽然目前对方已经对涉及的头像“毁尸灭迹”了，但那几条名为“艾米”、“子皓妈妈”、“阿莱”的评价依然在后面保留着。在《我爱简笔画》一书的推荐语中，也保留了“央视主持人金龟子”等多位知名人士的评价。
许多出版社都会在宣传中请名人写推荐语，记者也问了问出版者对名人推荐的看法。青豆书坊巴哑哑提到：真实性是底线。“我们进行图书宣传时肯定要考虑市场规律，请知名的作者来站台，这是可以接受、可以理解的，也能说明这本书有一定分量和影响力。但是不能用虚假的行为迷惑读者，因为读者没有能力、也没有义务辨别推荐信息是真是假。作为出版者，我们默认，必须提供给读者真实的信息，如果这个信息是虚假的，那就是很无耻的行为。”
关于这一点，巴哑哑讲了一个流传很久的笑话。我们知道，很多书封上都会写梁文道推荐，有一天,当梁文道打电话过去，说自己没有推荐过这本书时，对方说，叫梁文道的又不是只有你一个人。“有些人反对腰封，在我看来这是个人的审美选择，但只要是放在上面的文字，就要保证真实，不要误导读者。这是不可以去触犯的底线。”
4
认真做书的人
“我是谁？我从哪里来？我到哪里去？”
关于这本涉嫌冒牌和虚假宣传的《如何说孩子才会听，怎么听孩子才肯说》，一个很值得注意的现象是，它居然进入了当当亲子/家教新书榜第7名。而书评君昨日再看时，这本《如何说》已经冲到了第6位。
这是个很有意味的问题。这说明，《如何说》获得了不菲的销量，并持续攀升。对此，书评君也问了问青豆书坊巴哑哑的看法，巴哑哑表示，这个当当新书榜他们也会关注。“我们有新书上架后，我有时会去看它在分类里的排名。比如青豆最近做的非常扎实的一本讲婚恋的书《危险关系：爱、背叛与修复之路》，排到了新书榜的第3名，我会比较榜单前后作者的情况以及同类书的选题情况，这也是编辑的一个工作习惯。像《如何说》这本书排名这么靠前，一个原因肯定是原著本身的口碑效应，再一点跟这家书商的低价捆绑销售策略也有很大关系。”
巴哑哑觉得，侵权者做出来的跟风高仿书虽然质量不好，但是他们一般都会有自己的求生策略，比如把折扣定得非常之低，从而在市场形成劣币驱逐良币的现象。在这种情况下，价格会影响人的购买力，占领很大一部分市场。比如很多以经典名著公版书发家的书商，走的就是这样一条低价高销策略。
只是，真要打假起来，许多出版社和图书公司也有自己的顾虑：一方面，公开打假可能会让对方的曝光率更高，从而增加它们的流量，这样的撕扯很“得不偿失”，所以他们通常使用的策略还是通过法律渠道，那些无法使用法律应对的问题，也只能放弃。尤其是目前的著作权保护制度依然存在许多模糊地带，相关法律仍需完善，而侵权者花样繁多、方式隐晦，所以被侵权的出版社和图书公司也奈何不得。还有就是一些问题涉及平台合作，所以在熙熙攘攘的图书市场中，“想要坚持理想还是挺难的”。
纪录片《但是还有书籍》(2019)画面。
不过，即使是在这样的状况下，记者想说，“坚持理想”和必要的准则依然很必要。在了解一些优质出版社和图书公司做一本书的过程中，书评君感到，他们从前期选题，到中期制作，再到后期包装，每个环节对书的把控都非常严格，尤其是在书的筛选上，会非常重视读者们的需求和自己想要传递的价值理念。这样生产成本自然会比盗版书、跟风书高一些，但坚持好好做书的人都不会随意放低标准。
在采访的过程中，巴哑哑说了一句关于出版理想的话，这应该是很多想要好好做书的编辑的心声：
“虽然它也是一个市场行为，但也是有一定理想色彩的，我觉得，认真做书的人还是要有些底线。在我看来，这是一个强调内容创意的产业，不是说好卖我们就要跟上去。认真做出版的人都不会去做这种事情。”
作者：杨司奇
编辑：徐悦东
校对：薛京宁
