中国网武汉7月22日讯 如何促进武汉市文旅融合协同发展，不断满足人民群众对美好生活需要，是“不忘初心，牢记使命”主题教育开展以来，武汉市文化和旅游局深入思考探索、行业单位热议、人民群众期盼的大课题、大任务。为深入调研、众筹才智，找准文旅融合切入点，7月20日，武汉市文化和旅游局党委*、局长杨相卫召集武汉市京剧院、楚剧院、汉剧院等9家市直属文艺单位，中南国旅、湖北康辉、省中旅等7家重点旅行社以及琴台大剧院、琴台音乐厅主要负责人，召开了“将文化演艺产品、节庆活动转化为旅游产品”工作座谈会。
会上，参会代表围绕“旅行社和文艺院团、演出机构已开展合作的情况”、“旅行社和文艺院团、演出机构深化合作模式与路径建议”、“旅行社和文艺院团、演出机构合作中面临的难题及解决措施建议”、“旅行社和文艺院团、演出机构合作需要政府部门如何支持”等主题，畅所欲言，提出了许多真知灼见。
国家一级演员、著名魔术大师吴松涛在武汉杂技厅表演。 资料图
在谈到旅行社和文艺院团、演出机构已开展合作的情况时，武汉华运高铁国际旅游发展有限公司总经理龙浩表示，目前旗下华运高铁旅游集散中心，已与武汉杂技厅开启全面战略合作，针对9月－10月期间的《环球大马戏》演出项目，双方开展相关市场营销的合作。
针对旅行社和文艺院团、演出机构深化合作模式与路径建议的问题，湖北省中国旅行社总经理万学静认为，合作各方要互为产品、互为平台，以“互为产品、互为渠道”的合作模式实现产品＋渠道的同步协同发展；武汉歌舞剧院有限责任公司党委*、总经理王海涛提出，可以借鉴外地经验，定制沉浸式演出剧目，做足水文化；武汉汉剧院党委*、院长黄朗则认为要打好非遗牌，打造好汉口大舞台、说唱团小剧场、武汉杂技厅等专而精的文旅阵地，设计好观众“艺术之旅”路线图。
针对旅行社和文艺院团、演出机构合作中面临的难题及解决措施建议问题，湖北康辉国际旅行社负责人姜红宝谈到，要在“大演艺”的理念下不断创新表演形态，整合文化演艺机构资源，出台对有特色、亲民剧目的奖励政策，加强对地域文化和表演的培训，设立文化旅游研学基地，培养武汉的旅游达人、网红等。
听取大家发言后，杨相卫局长指出，推动文化和旅游融合发展要善于从文化资源中发掘旅游市场，善于从旅游资源中挖掘文化内涵，让两者相得益彰、相互促进，用文化提升旅游品位，用旅游增强文化的传播力，使文化更有活力、更加繁荣。
杨相卫局长强调，现阶段文旅融合要尊重规律、因地制宜、稳中求进、先易后难、鼓励创新。当前及下一阶段，要重点做好三个方面工作：一是要加强互动。各类文艺院团，汉秀、武汉剧院、琴台大剧院等演艺企业，以及琴台音乐节、琴台艺术节、环球大马戏嘉年华等文化节庆活动的主办单位要尽快与旅行社对接合作，互通信息、共享资源，策划推出一批具有武汉特色的文化旅游线路。二是要创新思路和机制。文艺单位要切实转变观念，在坚持社会效益的前提下兼顾市场效益；武汉市文化和旅游局要创新对文艺单位的绩效管理、奖励激励政策机制，强化政策引导，加强对重点剧目扶持力度，探索建设沉浸式演艺剧场，培育文旅融合产品。三是要务实推进宣传推介。尽快着手对旅行社、文艺院团、演出机构产品信息的收集整合，加快打造全市文化旅游产品信息统一发布平台，扩大宣传影响，培育戏迷，留住客人，让欣赏文艺演出、看戏、看杂技成为市民游客的文化旅游消费项目。 （沈文）
