每年双11既是属于消费者们的一场狂欢，也是属于品牌们的一场鏖战。品牌们各显神通，就为在这个重要的节点上赢得用户的认可。
面对巨大的市场潜力，作为传统玩家也不甘示弱，今年也开始尝试新的玩法。
今年双十一可以不用熬夜付尾款
熬夜付尾款不知从什么时候变成了双十一的标配，但也因此备受消费者吐槽，为什么付尾款总在半夜？熬夜又伤神/身。
也因此，京东在今年的双十一做出了率先改变，将尾款时间提前了。很多消费者终于感受到不用熬夜提前付尾款的快乐，京东的这种做法也因此获得了一众消费者的好评。
除此之外，双11期间淘宝推出了购物车一键分享功能，让朋友之间可以更方便地抄双11作业。数据显示，活动刚开始三天时间超过1000万人在淘宝分享了自己的购物车。
相信每年不少人由于冲动消费，到手后又退货。为此，淘宝今年双十一期间还推出了商品极速退款服务，无需商家审核，由平台自动退款。据介绍，双十一期间未发货的商品可以极速退款，已发货的商品，经平台审核后，会由平台快速垫付退款，保障消费者手中的可用资金充足，不耽误消费者购买其他东西。
相比往年，今年的发货速度也再次让网友惊叹，“晚上刚付完尾款，早上一睁眼已经发货了。”
然而今年双十一各家推出的新玩法，除了上面值得点赞的地方，但也有因为“新玩法”引起诸多吐槽。
喵糖游戏伤了用户的心
为了迎接今年的双十一，天猫推出双11 互动小游戏“喵糖”，这也是继盖楼、叠猫猫之后今年推出的新玩法，游戏竞技性变得更强。
自10月21日上线以来，喵糖小游戏的热度就一直居高不下。活动时间为10月21日到11月9日的喵糖游戏，用户可以通过做任务赚取喵糖，然后在每天的9点至22点，扔喵」来占领格子，和他人进行PK。
淘宝喵糖竞争如此激励，这不，让我们想起前段时间火爆全网的鱿鱼游戏，喵糖的策划还是紧跟事实的，其实喵糖看起就是一个残酷的团队竞技游戏，每场四个队伍，场上有24个格，多占一个格就可以获得多一点钱，甚至卡两个时间点摇出双倍，都统一上线一点卡到怀疑人生，于是大家都想尽办法吃掉自己的对手，因为这场游戏设计本身就是让用户“自相残*”，每天的奖励总数都是用四个队伍的入场费凑起来的，用户瓜分的钱越多，使你每天参加的比赛等级越高，就意味的门票越高，也意味稍微不注意或者今天团队有人不玩了，之前几天的努力可能完全白费，所以和往年不一样，看广告就只是单纯赚了个游戏使用次数，即使你不组队照样强制你比赛，喵糖游戏的规则完全在向用户透露着不是付出就一定有回报的。
由于游戏的“烧脑”，网上出现了各种关于喵糖游戏的攻略玩法，咸鱼上甚至被商家挂上了喵糖助力的订单，“20个喵糖10块钱”，“0.5元一个”等被明码标价售卖。
“辛辛苦苦一天下来可能也就几毛钱，退出的话之前的钱又都没了”，这样的游戏规则，也就意味着一旦开始就无法退出。
强制用户参与、花费的时间与获得奖励存在严重偏差、无法中途退出且门票不退还等问题，让不少网友对此次淘宝的游戏新玩法产生不满。不少原本作为淘宝的忠实用户也表示：“喵糖游戏可以说是内卷的最佳诠释，这么卷，连忠实用户也要逃离了。
虽然每年的双十一平台都会层出不穷的推出新玩法，但也希望平台可以多站在消费者的立场去设定规则，而不是更多的套路。
