PUA是什么？
「原意是指"搭讪艺术家"，目前以组织的形式快速发展，以网络课程、线下培训等的方式来教唆人进行诈骗，每一个普通人都可能成为PUA的受害者。」
“PUA”是近两年被频繁讨论的热门词汇之一。谈到PUA很多人的第一印象就是两性关系中一方对另一方精神上的控制，PUA提出者的初衷也许是帮助那些害羞的人学会自我展示，掌握与异性沟通的社交技巧。
然而，在当今互联网下，PUA的应用场景和范围与其最早的含义已相去甚远。除了情感上的打压、日常生活中的广告也存在PUA的形式。
谈到PUA广告，我们指的是以下这类：
- 宠TA就是给TA买买买！
- 再不买你的皮肤就跟不上了! (某昂贵护肤品)
- 这么便宜你还不下手？
- 你的衣柜里只缺这一件衣服！
- 整整整整，女人美了才完整 (某整形广告)
我们身边的PUA更是数不胜数。
「不要怪别人以貌取人」
「给他看这10本书，他会越来越懂事」
「一个让女性轻松躺赢职场的装备」
更别说双十一铺天盖地的消息了，各种预售攻略、定金...
双十一的活动可以说是人与人之间消费情感的缔结，在参照群体的当中，承担了这份感受，大部分人甚至觉得如果我不参与这些活动，会显得我很low。
「从众心理」及「焦虑感」是这些PUA广告抓住的主要核心点。
从众效应从心理学上说有个很重要的东西是参照，人们往往会通过他人的行为作为自己行为的参照，当一个人买，二个人买，三个人买，那就往往会跟着一起买，这也就是为什么双十一大家都在购买时，我们不能独善其身的原因之一。
而焦虑感则是这类广告根据特定人群挖掘出潜在的消费点进行宣传。比如针对热门词汇“精致男/女孩”，这些广告：
- 先给精致进行定义
- 放大消费人群的负面情绪(制造出我本身就有这种问题的氛围)
- 加剧消费者的焦虑和不安感
- 最后放出产品
1997年，两位深觉国内电视广告中女性形象大不妥的学者，一起发表了一篇《我国电视广告中女性形象的研究报告》。
这篇报告中的许多观点在当时并没有轰动一时，哪怕是作为女性，在那时也不觉得电视广告中的女性形象有什么不妥。
在早期的椰汁电视广告中，最令人印象深刻的就是比基尼美女爬树摘椰子。利用女性对完美身材的关注点，制造「身材焦虑」。
它的包装更是误导女性消费者，甚至直接配文：用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满，给消费者传递错误的观念。
即便是今天，椰汁包装照样重复着那一句：
“我从小喝到大。”
PUA广告仍不过时PUA广告并没有变成“过去式”，相反，它仍然出现在各大场合里、出现在各大社交媒体平台。
比如新氧的整形广告。
「女人美了 才完整」
「做女人整好」
可能大部分人看到这样的广告都不会心动到立马去整形，但是这则广告真正的目标人群是认同“女人美了才完整”的女性。
同理拼多多，有些人会觉得拼多多很低端，尤其厌恶进群就往里面扔砍价链接的行为。但这并不妨碍有人就爱这么做，这也解释了为什么拼多多的用户量这么庞大。
2017年京东双十一的广告中，有一个女孩对着镜头说，“我很挑，约会8次，心动0次；加我的人很多，能看我朋友圈的人不多；8.2厘米的高跟鞋，才配我的身高；够挑，才会拥有更好”。
“瘦、高挑、美、丰满”似乎成了新时代PUA女性的标签词。当我们对自身条件不满意时，就会产生消极的情绪。甚至是9岁的女孩都会陷入自身的容貌焦虑形成抑郁症。
NEIWAI的内衣品牌新公布的以女性视角出发的广告，就是鼓励女性自我认同，接纳自己。
海报中的模特高矮胖瘦，各有各的特色，她们的皮肤可能没有那么白嫩、脸上可能也有岁月的痕迹、身材也可能没有超模那样火辣。
但她们在镜头面前自信、美丽。
这才是正确的价值观念，我们拒绝「BODY SHAME」。
虽然这个世界上还是有很多品牌利用PUA的营销手法，在无形中加重了广大女性的各种焦虑。戴锦华教授对于互联网上热议的性别意识的提升的态度是“不能简单评判或为之欢呼”，也不相信女性可以通过买买买来提升社会地位。
作为消费者，我们可以拒绝羞辱、拒绝焦虑，因为我们就是最好的自己。
如果你也深受焦虑的困扰
又或者囚禁在自我的PUA中
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