汽车见证了新中国国民经济发展的全过程，也是国人生活中不可缺少的交通工具。随着国民生产总值的进一步提升，社会经济进一步发展，近年来，我国汽车的保有量呈现“爆炸式”增长。数据显示，截至2019年6月，全国汽车保有量达2.5亿辆，私家车达1.98亿辆。
（来源：汽车工业协会）
在细分领域下，国产汽车产销保持增长，但增速持续回落。据中国汽车工业协会数据显示，2018年1-9月，汽车产销均完成2049.1万辆，产销量比上年同期分别增长0.9%和1.5%，与上年同期相比，产销增速分别下滑3.9和3个百分点。
相比之下，进口汽车市场波动较大，呈现供需双降，行业库存大幅波动，市场结构深度调整特征。进口汽车库存持续回补，终端销售弱势复苏。据中国进口汽车数据库 数据显示，2018年1-9月累计进口汽车84.7万辆，同比下降4.2%。经销商交付客户进口车（AAK）销量为62.2万辆，同比下降6.4%。
可见，在经历了21世纪初汽车行业发展的高峰期之后，我国目前汽车消费整体趋向缓和，并在近几年呈现出下滑的趋势。此外，随着人们环保意识的增强，以及国家对尾气排放标准的限制，汽车行业的结构也将面临调整。国家发展改革委明确表示，通过5年过渡期，我国汽车行业将全部取消外资股比限制；《打赢蓝天保卫战三年行动计划》要求2019年7月1日起，重点区域、珠三角地区、成渝地区提前实施国六排放标准。提前执行国六的城市可能会面临短期部分车辆无法销售的局面，平行进口汽车短期内将面临全球无车源可供的局面。
可见，在消费者消费能力不断提升，国内外汽车厂家不断尝试入局的形势下，国内汽车消费逐渐趋于理性。这也使汽车行业的竞争加剧。
据市场数据统计，在我国国内的汽车4S店，26- 35 岁访客占比59.2%，16- 25 岁访客占比23.8%，36- 45 岁访客占比11% 。汽车行业消费者群体正在趋于年轻化。因此，越来越多的汽车行业从业企业开始瞄准年轻人居多的体育市场，通过体育营销与年轻一代的“80后”、“90后”消费者建立联系。
精准定位目标消费群体，保时捷助阵北京国际长跑节
2018年，在禹唐体育的促进下，保时捷正式成为北京国际长跑节暨北京半程马拉松赛事官方赞助商，将在比赛期间派出旗下多款车型为赛事提供用车保障。
北京国际长跑节-北京半程马拉松是一项拥有62年悠久历史的全民健身活动，拥有很强的参与度和满意度，每年吸引近两万跑步爱好者热情参与。本届赛事全程21公里，从天安门广场出发，途径东二环沿线，并以国家体育场“鸟巢”庆典广场为终点，让参与者充分感受北京的城市特色及高速发展的现代气息。
1931年，保时捷成立于斯图加特，以生产高级跑车闻名于世界车坛，是德国系豪华汽车品牌。旗下“911”、卡宴等车型在全球市场成为经典。2020年，保时捷汽车公司名列全球最具价值500大品牌榜第41位，福布斯全球企业2000强榜第675位。是享誉全球的高端汽车品牌。进入中国市场后，保时捷也迅速凭借超高的人气和高端的定位广受青睐。2020年，保时捷度过了疫情带来的短期困难期后，在国内市场迅速回血。旗下保时捷911的新车交付量同比增长20%。此外，豪华轿车Panamera增势明显，同比增长28% 。
而联手北京半程马拉松，保时捷向消费者展示出品牌继续扩大中国市场的信心，并释放出进军中国体育产业的积极信号。
作为我国的首都，经济最为发达的国际化都市之一，北京的背后是规模庞大、消费水平高、审美标准严格的中产阶级消费群体。而作为一项拥有六十余年历史的赛事，北京半程马拉松历来受到全国跑步爱好者的广泛关注，参与人数众多。同时，比赛的路线也经过了长安街等核心区域，赛事传播范围极广。而作为赛事提供用车，保时捷得以在各大权威媒体的镜头中和北京市民的注视下将产品进行展示。从而进一步吸引消费者，达到市场营销的最终目的。
另外，保时捷借助马拉松赛事完美的将产品定位到目标消费者群体中。作为一款高端车型，保时捷的目标用户群体集中在收入较高，追求生活质量的中高端人群。而爱燃烧大数据显示，中国核心跑者平均年龄38.3岁，其中，接近84%是男性，16%是女性；他们的平均年收入能够达到15.6万元；大部分已经成家（67%），其中的63%甚至有了孩子 。可见，在马拉松等跑步项目中，参与者大多数为收入水平相对较高，具有一定社会阅历的中年精英阶层人士。因此，参与马拉松赛事的爱好者中，很大一部分群体关注生活质量并且具备了购买中高端车型的经济要求。因此，保时捷和禹唐体育成功抓住了企业和赛事在目标群体上的共性，通过在马拉松赛事发力，吸引更多的中高端消费者将保时捷作为不二之选。
北京燕宝MINI携手塞尔比，书写英伦血统的中国故事
MINI是由英国汽车公司推出后被宝马公司持有的一款汽车品牌，该汽车品牌是一款风靡全球、个性十足的小型两厢车，1959年8月26日由英国汽车公司（BMC）推出，在半个多世纪的历史里，MINI获得了巨大的成功。在被宝马公司收购后，MINI继续沿袭品牌经典的两厢车设计。2019年，MINI位列Interbrand发布的全球品牌百强榜排名90。
作为中国市场优质的BMW和MINI品牌汽车经销商，北京燕宝汽车成立于1995年，作为行业翘楚，发展至今，在北京地区已拥有多家4S店与BMW城市展厅，经营领域涉及新车销售、维修保养、零配件外销、贷款购车、代办牌照、保险服务、大客户业务、二手车置换及尊选二手车销售业务，竭力为客户提供贯穿整个汽车生命周期的全方位服务。
2013年，北京燕宝MINI邀请斯诺克台球世界冠军马克·塞尔比先生在北京MINI燕莎展厅举办了一场激动人心的斯诺克公开赛。斯诺克巨星通过趣味横生的台球游戏与粉丝和MINI车友进行了亲切友好的互动。活动作为北京燕宝汽车对消费者的回馈，收到了来自汽车爱好者群体和斯诺克粉丝群体一致的好评。
作为斯诺克世界冠军，塞尔比正值职业生涯的巅峰期，并且凭借俊朗的外貌和严谨、细致的球风在斯诺克台球界自成一派，吸引了大量台球粉丝。而塞尔比的特质，则与MINI汽车的特质不谋而合。同为英伦血统，MINI汽车自带英国绅士风格的传统。与美国福特、通用等设计粗旷而豪放的风格不同，MINI汽车自诞生以来便始终坚持紧凑而精致的设计路线，经过数十年的耕耘，品牌在汽车市场成功打造出自身独特的风格。在此次体育营销的过程中，北京燕宝MINI成功的借助斯诺克赛事在中国不断增长的人气和关注度，并且根据品牌特质，精准选择了合作对象——同样具有英伦绅士风的世界冠军塞尔比，让合作在车迷和台球粉丝眼中浑然天成，毫无违和感。而燕宝汽车也由此拉近了品牌与斯诺克爱好者的距离，促进了MINI汽车在国内市场的进一步发展。
神州专车入局高尔夫和斯诺克赛事，打造品牌高端路线
神州专车是国内领先的租车连锁企业神州租车联合第三方公司优车科技推出的互联网出行品牌。2015年1月28日，神州专车在全国60大城市同步上线，利用移动互联网及大数据技术为客户提供“随时随地，专人专车”的全新专车体验。
神州专车采用“专业车辆，专业司机”的B2C运营模式，车辆均为来自神州租车的正规租赁车辆，并和专业的驾驶员服务公司合作，再加上百万安全保障，为每位乘客提供安全、舒适、便捷、贴心的出行体验。
品牌定位于中高端群体，主打中高端商务用车服务市场，易观国际的最新数据显示，神州专车国内高端客户数位列行业榜首，与传统的出租车有本质区隔，两者相互补充并为用户提供更加多元化的出行方式。
而与产品的市场定位相呼应，神州专车在营销活动中也将重点放在高端化市场中，力求向消费者呈现企业的优质服务与崇高品质。
2016世界斯诺克中国公开赛，神州专车充分发扬了了东道主之礼节，为前来参赛的斯诺克巨星宾汉姆与墨菲提供专车接送机服务，保障两位选手有更好的状态参加比赛，为中国球迷带来精彩表演。
宾汉姆作为2014—2015赛季斯诺克年度最佳运动员，在中国以及世界范围内都拥有大量的粉丝。而“神童”墨菲则早在2005年便以资格赛选手身份获得世锦赛冠军。可见，两位选手在2016赛季正值状态巅峰的当打之年。选择如此两位顶尖巨星作为赞助对象，可见神州专车眼光之犀利。作为定位中高端市场的互联网出行品牌，神州专车谋求的市场定位与宾汉姆和墨菲在“绅士运动”斯诺克台球界的地位完美适配。这样的赞助合作，清楚的向国内斯诺克粉丝展示出品牌的热情服务与高端内涵，充分利用了体育资源诠释出品牌的理念。
同时，作为中国最重要的斯诺克赛事，斯诺克中国公开赛在世界斯诺克排名赛中占据着重要地位。神州专车通过赞助参赛的斯诺克国际顶尖球员，在一定程度上提升了神州专车的国际形象，对于神州专车打开国际市场也有着重要的推动作用。
同年，深圳高尔夫国际赛在正赛正式拉开战幕。作为唯一由中国本土企业引进的欧巡顶级赛事，高尔夫深圳国际赛受到了多方媒体和高尔夫运动爱好者的关注。而球员、媒体和到场贵宾安全出行则由官方指定用车神州专车护送。
与斯诺克运动相似，高尔夫由于场地和装备的高规格，在运动领域中同样属于定位高端的小众运动。而高尔夫爱好者群体同样往往是社会中收入较高、生活质量较高的精英阶层。作为赛事指定车辆，神州专车一字排开的高端车型和精神抖擞的司机，与高尔夫赛事的风格完美搭配。通过赞助高尔夫赛事，神州专车不仅向社会展现了企业的优质服务，更是拓宽了市场销售渠道，向广大参与高尔夫运动的精英人士展示了与人群特征相匹配的高端定位。
强强联手，世界冠军樊振东为汽车之家代言
作为国内领先的汽车资讯平台，汽车之家成立于2005年，为汽车消费者提供选车、买车、用车、换车等所有环节的全面、准确、快捷的一站式服务。汽车之家致力于通过产品服务、数据技术、生态规则和资源为用户和客户赋能，建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”4个圈、从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的‘汽车’公司”。
随着汽车市场逐年升温，汽车之家也凭借着专业化的资讯和多样化的服务迅速成为汽车行业最优质的信息门户。2020年，胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》，汽车之家以市值570亿元位列第113位。如今，企业已经成为全球访问量最大的汽车网站。
作为汽车资讯行业巨头，汽车之家同样在体育营销领域有所建树。2018年，汽车之家官方宣布敲定了品牌创立以来的第一位品牌代言人——国际乒联世界排名榜第一的樊振东。
与樊振东的合作可谓强强联手。时年仅21岁的中国乒坛新星，已经4次闯入乒乓球亚洲杯男单决赛，曾连夺5次世界级大赛冠军，并在2018年国际乒联世界排名中首度登顶，年纪轻轻便在人才辈出，竞争激烈的中国乒乓球国家队中占据了一席之地。而达成合作之后的樊振东则越战越勇，在2019年乒乓球世界杯男单决赛中战胜张本志和，强势拿下职业生涯第三个世界杯冠军。
在此次体育营销的过程中，汽车之家根据自己的行业地位，准确选择了与自身定位相一致的体坛明星作为代言人。在巨星云集的中国乒乓球界，小将樊振东不惧怕任何对手，敢打敢拼，凭借优异的成绩成为了中国乒乓球队新一代领军人物。如此成绩正匹配了汽车之家的地位与野心。建立十余年来，汽车之家已经建成了浏览量最高的汽车资讯门户。但是，企业没有固步自封，而是依据市场变化进行数字化改革，面向未来，继续巩固自己的汽车信息行业帝国。与优质运动员樊振东跨界合体，汽车之家“最值得信赖的一站式汽车消费和服务平台”的品牌升级策略将进一步夯实。而樊振东背后庞大的乒乓球爱好者和粉丝群体，也必将作为潜在消费者对汽车之家的服务和产品进行更深入的了解。
联手樊振东，汽车之家向世人展示了企业的野心和朝气蓬勃的精神面貌，在吸引国内乒乓球爱好者成为用户群体的同时，也将跟随征服国际大赛的樊振东继续开拓国际市场，打造全球化的汽车信息平台。
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