刚刚过去的七夕
作为热度最高的传统节日
一直是品牌营销的必争之地
不过今年七夕
万万没想到
节日的主角不仅仅是那些热恋中的情侣
就连单身网友也刷足了存在感
他们还凭借自己的力量
将一只“七夕蛤蟆”送上了微博热搜...
话说还有人不知道七夕蛤蟆吗？
说白了就是A购买了七夕蛤蟆的服务
七夕蛤蟆向A指定的接收方
微信重复发送一段
“孤寡孤寡”的文字或表情包
看起来，挺无聊的一个活动
为什么就这么火了呢？
1. 有梗有趣
一年一度的七夕
有对象的都在秀恩爱
没对象的只能吃狗粮
这种巴巴羡慕的状态
想必单身过的人都会懂吧
这时候本来心里就不太好受
没想到又跳出来一只七夕蛤蟆
不按套路出牌
祝你一直孤寡孤寡…
一种朋友间搞怪的气氛瞬间就出来了
一开始我还会想这会不会让对方不舒服
但我自己脑补了一下这个场景
如果一个人给我发「祝我孤寡」
还带上蛤蟆的图片
我连一丝不快的感觉都没有
我肯定是有想笑并且懵逼的
卧槽，这 TM 什么鬼？
我哪个朋友能这么鬼才
把「蛤蟆」「孤寡」「七夕」「祝福」
组合到一起的？！
2. 明星入局
很多时候品牌都喜欢请明星
来为活动的热度添砖加瓦
但是对于网生代的消费者来说
他们能够清晰的甄别“广告”和“动态”的区别
如果能把想要传递的内容软性植入名人的动态之中，往往能取得更好的传播效果
就在七夕当天
杨紫在绿洲上晒出了自己被送七夕蛤蟆的图
短短一天内就积累了4.2亿的阅读
这条非常容易吸引大家围观和扩散的动态
从爱豆到粉丝，再到粉丝的亲朋好友…
这样跨圈层的传播
正是七夕蛤蟆实现刷屏的关键
3.网友高质量UGC
大多数时候
“借势”和“热点”的关系是相辅相成的
“热点”给了网友们关注和讨论的对象
而“借势”成就了话题的传播广度
换句话说，高质量的UGC内容就像是燃料
不但能让话题之火燃得更旺
也能让话题卷入更多声量
就在“七夕青蛙”爆火之后
不少趣味十足的UGC内容
也成了网友们讨论的对象
比如：青蛙头像＆表情包
祝你脱单的七夕布谷鸟
恶搞视频
接二连三的优质UGC内容
让话题成功的扩散到更多圈层
不同圈层的KOL
用属于自己的“借势”手法
玩起了这个“七夕蛤蟆”的梗
也让这次话题拥有了更长的生命力
成为了真正的刷屏级案例
04低价付费
七夕蛤蟆这个服务是付费的
这也是刷屏的一个关键。
试想一下
有人竟然花钱雇人祝你「孤寡」
这我不得发个朋友圈炫耀一下嘛？
而且 2.8、7.7 元这个价位
是不用犹豫就能做出的决定
点回去，也不费什么成本
所以，大家都会愿意大肆宣传一下
而且，别人「孤寡」你
你肯定要截图发朋友圈
因为你要告诉大家：
我是单身，快！来撩我！速度！
来晚了，就被别人撩了！
还会有下一只“七夕蛤蟆”出现吗？
关于这一点，毋庸置疑
一定还会有类似的玩法出现的
许多玩法不会立马过时
各位还记得
＠微信官方，给我戴顶圣诞帽的活动吗？
这个活动就是2017年的12月份
小程序的用户瞬间突破800万
但这个活动到了2018年、2019年的圣诞节
还有人在玩
关键是还有人收费玩
换个有圣诞帽的头像
需要支付１块钱费用
依然有很多人付钱
所以，七夕蛤蟆这个活动
保不准今年的双11期间
还会有人玩
哪怕出现不了你我的朋友圈
但我相信
在许多四五线的地方公众号、朋友圈里面
仍然会流传
如何再次抓住机会
分析了这次七夕蛤蟆的爆火原因
也就是传播的底层逻辑
各位可以把一年中的重大节日做个罗列
比如情人节、七夕、中秋、圣诞、等有代表性又可以有创意性的节日
大家就可以提前筹备起来
比如这次七夕蛤蟆是添加好友发短信
难道不能变通一下，变成打电话说祝福呢？
能不能变成上门呢？能不能变成寄快递呢？
还有大家想想这几年特别火爆的非洲小孩说祝福的话
那可不可把非洲换成其他州、其他民族或者改成唱歌、跳舞呢？
而且还是刚才提到的案例
当大家都在关注七夕蛤蟆的时候
有的人就做了七夕布谷鸟（不孤独、不哭）
也依然有许多人下单购买
所以很多时候，只要稍微变通一下就行
别犹豫了，试着玩玩
绝大部分人都只是这个活动中的看客
但如果你想赚钱的话
你在发出惊叹之余
就应该立马去行动
直接花几十块钱买个服务
然后你就有了一整套的话术和内容。
最快速的方法
就是直接发群或者朋友圈
提供这样的服务
只要有一个人付费
你就回本了
就算没有人付费
你也知道并体验了完整的营销套路了
多划算啊！
