三消游戏是游戏行业的一个重要类别。 它们以休闲的益智游戏和惊险刺激的消除玩法受到了全球大量玩家的喜爱。 近日，根据阿拉丁指数小游戏排行榜，新三消小游戏《欢乐消消乐》《泡泡龙大师》进入小游戏日排行榜前十，《星星消除计划》《2048》进入小游戏日排行榜前十。 《六角形》已进入小游戏日排行榜前十名。 《消除》等多款三消小游戏也名列前茅。
茶馆全面分析了三消游戏的市场现状，分析了头部三消游戏的运营模式。 希望能为三消游戏开发商提供帮助，拓宽更多的研究和运营思路。
柠檬味趣：两款三消游戏2018年营收占比99.77%，新增玩法后净利润增长9.15%
中国市场上最受欢迎的三消手游是柠檬味趣的《宾果消消乐》和乐元素的《开心消消乐》（手机版）。 茶馆分析了两家公司的财务报告，发现了以下数据。 柠檬味趣2018年财报显示，2016年、2017年、2018年，来自“宾果笑笑笑”游戏的收入分别占当前主营业务收入的99.66%、96.49%和74.43%。
可以看出，柠檬味趣主打配对手游《宾果消消乐》虽然已上线4年，但仍是公司主要营收产品。 2016年和2017年，该产品的收入占比均超过95%，但2018年下降至74.63%，或许是由于新消除游戏《怪物*手》的推出以及海外市场的拓展。
柠檬味趣财报显示，截至2018年12月31日，《宾果消消乐》累计注册用户数突破2.51亿，最高月活跃用户数近4000万； 《怪物大赛》累计注册用户数近2000万，最高月活跃用户数接近400万。 从活跃数据来看，消除类游戏的注册用户活跃转化较高。 新产品《怪物*手》最高月活跃用户数接近注册用户总数的20%。
不过，柠檬味趣2018年营业收入同比下降14.24%，主要是柠檬味趣对旗下两款主力游戏《宾果消消乐》和《怪物消消乐》进行了重大玩法更新。 更新完成后，原公司暂时主动减少游戏推广投入，因此2018年营收规模较上年有所下降。 财报显示，《宾果消消》2018年营收2.47亿元，占总收入74.43%，新游戏《怪物消消》营收8422万元，占总收入25.34% 。 两款手游的收入几乎等于柠檬微趣的总收入，占比超过99%。
2018年，柠檬微趣的《怪物消除》和《宾果消除》进行了创新的玩法更新，将构建的剧情和相应的任务融为一体，增加游戏的趣味性，增强玩家的游戏沉浸感，为玩家带来新鲜的游戏体验。 更新后，游戏的主要目标用户群将从原来的纯三消用户微调为“三消 建造”用户。 由于推广支出减少以及推广效果较好，2018年净利润增长，同比达到9820万元。 增长9.15%。 更新后，三消游戏的生命周期将会延长。
快乐元素：《快乐消消乐》（手机版）月活跃用户超亿，长期运营能力强
据乐元素2018年发布的《首次公开发行招股书》显示，乐元素主要专注于消除类手游《欢乐消消乐》。 2017年12月活跃用户平均单游戏时长仅为6分钟。 游戏还设有能量值系统，防止用户在游戏中持续投入过多时间：系统每5分钟自动增加1点能量值，能量值存储达到上限后不再增加共 30 分。 用户每次玩游戏需要消耗5点能量。 能量值设置延长了非付费用户的游戏间隔，增加了付费用户持续游戏的成本，降低了用户沉迷游戏的可能性。
《快乐消消乐》（手机版）是一款深受各年龄段用户欢迎的游戏，未成年用户仅占8%左右。 2017年，乐元素《欢乐笑笑乐》（手机版）收入14.58亿元，占总收入的64.40%。 游戏自2014年2月上线以来，总收入为33.82亿元。 2017年12月活跃用户数达到1亿人。 “海南笑笑乐”收入为6550万元，占总收入的2.89%。
从《宾果消消乐》和《开心消消乐》的市场情况来看，三消手游头部产品的用户积累良好，在全国拥有数亿注册用户。 从长期运营能力来看，两款产品《开心消消乐》（手机版）的表现均为推出5年。 本月推出的微信小游戏版依然位居阿拉丁指数小游戏排行榜前三名。 《宾果消消乐》上线四年，2018年仍创造2.47亿元收入。这说明三消游戏适合长期运营，更新合理，具有强大的生命力。
2018年4月，微信小游戏平台上线。 其短、平、快的特点非常符合三消游戏的快节奏休闲玩法。 氪金不重的小游戏场景也适合支付转化率较低的三消游戏广告变现。 2018年阿拉丁指数小程序月度榜单中，三消游戏经常上榜。 《星星消除计划》《2048六边形消除》《俄罗斯方块消除游戏》都是榜单上的常客。
过去一周，两款三消小游戏突然进入阿拉丁指数小游戏前十。 一款是微信小游戏版《开心消消乐》，一款是《泡泡龙大师》。 这两款产品的设计和操作思路与传统手游有何不同，又有哪些特点让它受到用户的欢迎呢？
《开心消消乐》小游戏版：策略 轻社交援助平台
《欢乐消消乐》小游戏版并不是手机版游戏内容的简单复制，而是手机版社交生态的拓展。 模型类似于《绝地求生》的辅助小游戏版本。 小游戏“欢乐趣”共有三个主题。 首页显示绑定账号的游戏成绩以及最新游戏活动公告。 策略是对每个级别的游戏玩法和具体策略的解释。 策略由玩家上传。 最后一个主题社区是《欢乐消消乐》的轻社交生态，玩家可以在这里分享攻略、交友社交。
《开心消消乐》小游戏的账号绑定设计非常巧妙。 进入小游戏后，用户复制代码。 进入手机版“快乐消消乐”后，会自动出现绑定提醒。 绑定后，用户可以通过小游戏清除。 可以看到账号通关数据和星星积累数据。
这款小游戏之所以能在短时间内迅速崛起，并超越热门APP游戏《绝地求生》的小游戏版本，可能得益于策略共享机制。 对于三消游戏来说，每个关卡的策略共享可以让用户直接通过关卡。 《PUBG》的辅助小游戏虽然也有攻略分享，但实际操作还是需要玩家自己去理解。 攻略是“吃鸡”不是万能的，但对于《开心配对》来说，看完攻略几乎可以一步完成。
乐元素另一款三消游戏《海边三消》已在微信小游戏平台推出小游戏版本。 与APP手游相比，UI设计更加简洁，省略了新手引导、登录等进入游戏的繁琐操作。 ，直接玩，游戏中教学。 小游戏《海边粉碎》依托微信社交场景。 每关卡通关后，即可看到微信好友的排名。 社交竞赛体验比APP版更好。
《泡泡龙大师》：用创新的消除技巧激发社交裂变
《泡泡龙大师》的核心玩法依然是用户熟悉的“泡泡龙”模式，用机关枪发射彩色弹子，消除同色弹子。 游戏中设计了两种模式。 经典模式也是无限模式。 玩家可以发射无限的弹珠，但上面的弹珠会根据时间掉落。 当弹珠触及危险线时，游戏结束。
第二种模式是闯关模式。 玩家需要利用有限的弹珠发射机会来完成指定的消除任务。 弹珠用完后，如果消除的弹珠数量不符合要求，则关卡失败。 玩家用完弹珠后，可以通过观看奖励广告获得五个新弹珠。
但这样的游戏设计，似乎并没有什么新意，也没有成为爆款小游戏的可能。 《泡泡龙大师》的创新之处在于消除技能的设计。 一共有三颗特殊的弹珠。 第一个可以消除整个垂直行中的所有弹子，第二个可以消除整个水平行中的所有弹子，第三个可以消除整个水平行中的所有弹子。 一种可以取代第一弹弹珠的颜色。 有了三个消除技能道具的加入，《泡泡龙大师》的每一关都显得毫无难度。 但是，如果您想获得道具，则必须将其分享给社区或观看奖励广告。
为了获得愉悦的游戏体验并快速通关，提高自己在微信好友中的排名，大量用户使用技能道具，导致微信社区关于《泡泡龙大师》的爆发式分享。 此外，《泡泡龙大师》还通过礼券激励的方式吸引用户进入并留存。 迷你游戏中有7天的豪华礼物选项。 玩家每天可以领取一定数量的幸运卡，3000张幸运卡可以兑换30元话费，还有抽奖大米、抽纸等实物奖励。 不过兑换实物奖励的门槛比较高，几乎需要上千张幸运卡。 如果玩家无法积累足够的幸运卡，仍然可以使用30-50张幸运卡来兑换游戏内道具。
借助用户产生的社交分享来获取技能和道具，《泡泡龙大师》近期出现了社交用户裂变，依靠这种方式为微信平台带来了大量的点击流量。 用户涌入后，用爽快的游戏体验和实物奖励激励来保证用户留存。 截至发稿，《泡泡龙大师》位列阿拉丁指数小游戏日榜第6位。
《星星消除计划》：消除方式更简单的点击消除游戏
三消游戏一向以操作简单、玩法休闲而著称。 不过，三消游戏进入小游戏平台后，也出现了玩法更简单、体验更畅快的新消除规则小游戏。 《星星消除计划》曾跻身2018年底月度榜单阿拉丁小程序前30名，目前也跻身小游戏前30名。 这款游戏最引人注目的设计在于它改变了三消游戏的核心规则。
三消游戏中可以消除三个相同的元素，借助特殊元素和技能可以实现大规模消除。 通关后，将根据剩余步数奖励消除连击，为用户打造耳目一新的游戏体验。 《明星淘汰计划》中，三消规则被修改，成为相邻的二消规则。 只要有相邻的相同颜色的星星，就只能消除其中的两颗。
传统的三消游戏需要用户用手指滑动元素，使相同颜色的元素组合在一起以消除它们。 但在《星星消除计划》中，用户无法移动元素，只能选择相邻的元素进行点击。 如果有2个或与上面相同的元素将被自动消除。
在这样的规则变化下，《明星淘汰计划》的游戏难度更低，游戏体验更爽快。 很多时候，即使玩家不安排消除逻辑，全屏混乱也会产生大面积的消除并通关。 这款小游戏之所以这样设计，可能与小游戏平台短、平、快的特点有关。 大多数用户玩游戏的碎片时间是出于休闲娱乐的目的，因此消除小游戏的难度门槛不宜设置得太高。 但与此同时，这款小游戏在阿拉丁指数排行榜上的排名波动较大，可能与游戏难度较低、关卡设计类似、美术元素设计简单有关。 用户玩久了很快就会失去兴趣。
含有数字和几何图形的三消游戏面临更大的抄袭压力
截至发稿，《2048六边形消除》小游戏和《俄罗斯1010》小游戏分别位列阿拉丁指数小游戏日榜第19位和第20位。 作为头部游戏中的三消产品，两款游戏都采用了数字与几何图形相结合的消除游戏方式。
《2048六角消除》采用了《2048》游戏的数字进化模式，结合六角蜂窝卡槽进行消除。 三个相同的数字将组合成一个更大的数字。 2048生成后，直接淘汰。 如果数字卡占据六角形蜂窝满时，游戏结束。 与消除相结合的数字越大，产生的积分就越多。 该游戏创新地将2048与蜂巢消除结合起来。 然而，由于使用了简单的数字艺术元素，游戏逻辑代码极易复制。 目前，微信小游戏生态中存在不少名称中含有“2048”的仿制品和复制品。
《俄罗斯1010》小游戏中也说了同样的话。 《俄罗斯1010》采用了俄罗斯方块的传统玩法，但方块不是自动掉落，而是需要玩家自己建造。 当俄罗斯方块组合图形产生水平或垂直序列时，它们将被消除，并为玩家累积10分。 玩家可以观看奖励广告来获得新的俄罗斯方块，并有机会粉碎额外的方块。 也是因为美术元素过于简单，玩法逻辑也不复杂。 目前小游戏生态中存在大量名为“俄罗斯方块”的类似游戏。 或者是因为同类产品太多，两款游戏虽然都有创新，但在小游戏中排名相对靠后。 ■
