10月27日，游戏厂商冰川网络最高涨幅达到7.55%，并最终以6.40%涨幅收盘，自从公司发布22Q1报告后，股价一路向北，最高涨至33.89元/股。
看起来前景一片大好，韭菜盈利不少，但28日就被啪啪啪打脸，几乎以跌停价开盘，收盘后，冰川网络发布了第三季度报告，22Q3收入为4.31亿元，同比增长334.88%，扣非后归母净利润-2.05亿元，同比增长-4084.05%。
要知道，22H1冰川网络收入8.20亿，同比增长275.32%，归母净利润3.00亿，同比增长4370.36%。
从历史数据来看，冰川网络业绩惨不忍睹，所以，想要弄明白22Q3发生了什么，就要先知道其22H1业绩为什么好。
22Q1公司收入为4.79亿元，同比增长326.90%，归母净利润为2.17亿元同比增长1,632.34%，而20与21年，冰川网络净利润仅分别为9624.65万、-6046.49万，这么看来，22Q1一个季度的利润，就远超其历史数据。
从半年报数据来看，游戏1，放置类卡牌移动游戏为其贡献了6.37亿的收入，占当期收入的比重为77.69%，从七麦数据来看，这款游戏就是冰川网络的《圣魂纷争》，可以说，22Q1与22H1业绩的爆发，《圣魂纷争》贡献了绝大部分利润。
212Q4至22Q2，冰川网络销售费用分别为1.74亿元、1.47亿元、1.19亿元，，而21Q3销售费用只有2749.68万元，从这个数据来看，其买量的投入是高效的，或许是游戏方面本身就存在硬伤，22Q1至Q3，《圣魂纷争》IOS端收入分别为1162万刀，485万刀、508万刀，更为重要的是，10月1日至28日，《圣魂纷争》IOS端收入仅为86万刀，可见，这款游戏上线后1个季度，其收入就迅速下降。
另外，22Q3公司卡牌类产品《超能世界》、《X-hero》开启大规模广告投放，报告期内广告费用环比第二季度增幅为497.67%，其中，《超能世界》《X-hero》两款产品2022年第三季度累计广告宣传费用超过4.50亿元。
从游戏内容来看，《X-hero》Q3海外市场表现亮眼。根据Sensor Tower数据，《X》9月首次入围中国手游海外收入榜TOP30，位列第26名，比较奇怪的是，《X》是一款老游戏，早在2020年8月5日就已经上线，为何冰川网络选择在此时对其投入重资在海外买量？
而且，《x》并不是一款游戏，它似乎只是一个名字，期间，冰川网络对其游戏内容进行多次替换。
实在无法预期这个新的《X》买量效果如何，只有到等第四季度数据出来才能见分晓。但可以确定的是，《超能世界》这款与《X》同时买量的游戏在国内IOS端的数据也就是勉勉强强，最近三个季度IOS端收入为632万刀。
4.50亿元的广告宣传费能否换来预期的业绩，我们第四季度拭目以待。
