上海推春节优惠观影活动 有观众初一要“住”影院

19.9元预售特惠票、每张电影票立减30元，上海推春节优惠观影活动

春节档票补，一些观众大年初一要“住在”影院

“大年初一打算住在电影院里，春节档票补真不错!”日前，有网友晒出自己2月10日的行程，观影计划从早上9时半一直排到晚上9时45分，每场电影票价都是19.9元。

不少观众发现，今年春节档电影票价普遍回落，除了19.9元预售特惠票，不少影院还推出各种优惠活动，上海市电影局也联合业界头部企业承办2024上海春节优惠观影活动，将以每张电影票立减30元的力度精准补贴观众。

2022年，春节档曾因高票价引发争议，一线城市《长津湖之水门桥》票价甚至超过100元。今年多种优惠补贴下，去影院过年成了划算的文娱消费选择。据灯塔专业版数据，截至2月7日15时47分，距离春节档还有不到3天，大年初一预售总票房突破3亿元，场均人次超过13人，高于去年同期，平均票价50.7元，远低于去年同期。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》暂列当前大年初一预售票房前三位。

8部影片年初一上映

灯塔专业版数据显示，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》排在预售前三位，合计占“大盘”74.3%

今年春节档共有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》《八戒之天蓬下界》《破战》《黄貔：天降财神猫》9部影片，其中8部影片2月10日大年初一上映。灯塔专业版数据显示，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》排在预售前三位，合计占“大盘”74.3%。灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，目前，上海、北京、天津、南通、苏州暂列年初一票房城市榜前五名，整体三四线城市票房占比超过五成，春节档下沉特征依然明显。今年春节档25岁—40岁女性观众占比扩大，目前突破4成，《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》尤其受25岁—40岁女性观众喜爱。

市民王先生还记得2021年购买春节档电影票时被高票价吓到的情形，80.5元的《唐人街探案3》已经是他能买到最便宜的了，“当时最常去的两家影院春节票价基本都超过100元”。记者在淘票票平台发现，除个别VIP厅、特效厅，今年100元以上的票价在上海影院鲜见。一位影院经理告诉记者，该影院今年春节档相比去年票价回落明显，“平均便宜10元到20元，普通厅没有超过100元的票价”。

上海电影股份有限公司总经理助理张淑娜也认为，今年春节档的平均票价有所下调，“这一策略是影院为了更好地迎合观众的经济和消费需求。影院希望通过更亲民的票价，吸引更多观众踏入影院，共同体验电影带来的情感共鸣和娱乐享受。”

“特价票”在今年春节预售中引人注目。春节档1月31日开启预售当日，购票平台上即显示《第二十条》等影片有“19.9元起限时特价票”，且销售迅速。在不少人看来，特价票出现，意味着“票补”重现江湖。票补通常是由制片方拿出一部分预算来做促销，拉动票房增长。国泰电影院工作人员介绍，春节档开始预售前三天，平台的票补规则是票价50元以下(含服务费)减至19.9元，票价50元以上则立减18.1元—23.1元。“特价票”带动整体预售的上升，“观众看电影更实惠了”。

目前“特价票”活动已经结束，但市民游客还可参与2024上海春节优惠观影活动，2月9日至25日在淘票票、SFC上影、万达电影、星轶影城四大活动平台(含App或同名支付宝小程序、微信小程序、H5频道页面等渠道)购买本市影院任意场次电影票，即享每张立减30元优惠。

值得一提的是，此次观影优惠活动由政府与企业共同出资，按1∶1进行资金配套，总计投入3000万元。“除了购票、小食、会员专属优惠，上影影院拿出真金实银补贴购票观众，这些优惠力度旨在提升观影体验，增添观众的参与感和互动体验。”张淑娜介绍，近年来，和家人朋友“上影城、看电影”成了市民过年的习惯，上影影城此次携手上海市电影局拿出实实在在的“大礼包”，让大家欢欢喜喜上影城、开开心心看电影、热热闹闹过大年。“我们对于这份‘大礼包’充满期待，也希望上影·联和院线及上影影城在春节档的票房成绩能够‘滚烫’‘飞驰’。”

本市不少影院在春节期间推出多元优惠活动。春节期间，国泰电影院除参加市电影局的购票立减30元活动，还和淘票票、猫眼平台联合推出“龙年双人超值套餐”系列，购买爆米花和可乐组合套餐可省近20元。上海万达影城推出39.9元起观影优惠券等优惠活动。万达院线市场部工作人员介绍，观众在万达电影小程序上买票，可以享受比其他渠道更优惠的价格。记者发现，算上各种优惠补贴，在万达影城小程序上购买万达影城虹桥店2月10日的《第二十条》只要36.9元，其他门店价格大多在50元—70元。“今年春节档总体票价虽然和去年持平，但活动力度加大，购票划算许多。”

此外，《热辣滚烫》等影片在购票平台上显示有“特殊场”，在特殊场，观众可以享受额外的购票优惠。

今年春节档喜剧片多

高品质喜剧片受众范围广，上座率越高，观影氛围就越好，观众之间的笑声会互相感染，适合春节档

春节临近，不少影院氛围感已经“拉满”。记者2月6日在SFC上影影城(港汇永华IMAX店)发现，影院已变身“醇正中国年”主题场景，吸引不少观众打卡拍照。上美影大闹天宫、哪吒闹海、葫芦兄弟、黑猫警长组成“IP天团”亮相，与联名品牌携手展开一幅独具魅力的中国年味画卷。张淑娜介绍，上影影城在春节期间将为观众打造独特的“影院 IP”体验。利用上影的IP优势，精选上海的17家SFC上影影城，与知名酸奶品牌合作推出“星厨甜品套餐”，并在影院大堂打造“葫芦兄弟”打鼓贺岁打卡点，在春节假期向观众派送福利。“春节期间，影院除安排充足人手进行服务工作，也对影院环境进行全面打扫，并储备多样化的卖品库存，对影院的放映设备进行维护保养，保障提供良好的观影环境。”

国泰电影院在焕新升级的基础上策划布置了龙年电影打卡点，方便观影的市民观众拍照打卡，并结合跨界美食咖啡推出一系列电影 美食的春节活动。国泰电影院工作人员介绍，对整个春节期间可能出现的观影大客流，影院做好相应的服务预案。

今年春节档喜剧片居多，陈晋介绍，目前预售票房排名前五名的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《红毯先生》都是喜剧片。“高品质的喜剧片受众范围广，上座率越高，观影氛围就越好，观众之间的笑声会互相感染，因此非常适合春节档这种高热度的档期，也符合观众的核心观影诉求。我们期待今年春节档观众能够在电影院收获满满的快乐，轻松解压，欢笑过年。”

“今年春节档打算看《热辣滚烫》《第二十条》《红毯先生》。”复旦大学艺术教育中心教授龚金平比较看好《热辣滚烫》的表现。《热辣滚烫》翻拍自日本高分电影《百元之恋》，讲述宅家多年的乐莹(贾玲 饰)结识拳击教练昊坤(雷佳音 饰)后，克服种种考验开启滚烫人生的故事。“《热辣滚烫》是中国比较稀缺的题材，原版里的社会生活刻画和女主人公深陷人生庸常仍能找到让自己发光的东西、实现自我价值，都是很打动人的部分。如果电影能做好本土化处理，通过温情、接地气的路线映照普通人的生存状态和内心起伏，相信会引起多数人的共鸣。”

张艺谋执导的《第二十条》目前预售排在第三位，电影片名取自《刑法》第20条规定，聚焦相关案件中情与法的困境，聚集雷佳音、马丽、赵丽颖、刘耀文等多位高热度演员。尽管张艺谋的《满江红》曾在去年夺得春节档票房冠军，但《第二十条》的预售表现并不突出。龚金平分析，一方面张艺谋并不擅长喜剧类型，另一方面电影海报上“人头”太多也令人对影片架构有所担忧。“一部电影里，观众能记住五个主要人物就到极限了。邀请众多知名演员参演，通常每个人都要安排一些有记忆点的戏份，但从编剧规律来说，这么多人物容易造成主次不分，也容易破坏观影流畅性。”不过，随着当下电影工业化的成熟，能进入春节档的影片口碑通常都不会太差，《第二十条》题材涉及社会关切问题，后期有望凭借话题出圈。

“2024年春节档影片在传统宣传方式的基础上，加强了短视频和直播等方式。其中《热辣滚烫》为了影片的神秘感做足保密工作，观众只有在正式上映后才能一睹贾玲在影片中‘减掉100斤’的新形象，值得期待。”张淑娜发现，今年上影影城春节档影片的预售额在数字上与去年同期基本持平，说明观众对春节档影片有较高期待。这得益于近年来电影产业的不断创新和提升，以及观众对高品质电影的追求。“今年春节档影片导演如张艺谋、贾玲等都在电影行业有着良好口碑和群众基础，且影片适合春节合家欢氛围，预计会吸引大量观众进入影院。根据目前的预售情况，加上今年春节有效观影时间比以往长，预计全国及上海地区春节档票房均有望突破去年同档期水平。”

票价回落在情理之中

不能将票补作为救命稻草。电影是对好内容的消费，能否拉动更多观众观影，关键还要靠影片的口碑

今年春节档喜剧多、演员熟面孔多，但和往年相比，春节档缺少重工业大片，也让不少观众在预售阶段持观望态度。尽管票价回落，但王先生表示并不心动，“不是钱的问题，目前还没有感兴趣的影片”，他打算等年初一影片上映后看口碑再决定。“今年春节档没有‘硬菜’，全是青椒炒肉丝。”一位影院经理表示，影院实行市场定价，往年春节档票价一再上涨，甚至超过100元，也和影院对片子能卖好有信心有关。今年缺乏《流浪地球》这样的大片，票价回落在情理之中。在他看来，票补的确可以拉动观众回影院，但“票补结束后，预售增长速度有所变慢。电影是对好内容的消费，能否拉动更多观众观影，关键还要靠影片上映后的口碑”。

在龚金平看来，“今年的片子大都不是大众第一眼就想看的影片，利用票补多吸引一些观众进影院是正常商业行为，也会有一些效果，但不能将票补作为救命稻草。”他认为，前些年票补的出现是出于推广购票App、带热市场等目的，“要吸引更多观众进影院，最重要的还是创作，需要有成熟的调研和定位，了解不同年龄段观众喜欢什么，要在品质和诚意上下足功夫。比如电影《年会不能停!》的成功不是靠闹腾的喜剧，而是抓到了年轻人的痛点，又有真切的人文关怀，市场需要更多这样的影片”。

今年春节档也有《我们一起摇太阳》这样的非喜剧类型电影。《我们一起摇太阳》是导演韩延“生命三部曲”的第三部，影片改编自纪实报道，讲述两个青年通过勇敢的“生死约定”，拨开命运阴霾，终见生命阳光的故事。由于涉及疾病题材，不少观众担心这是一部“哭片”，目前影片预售排在第六位。“贺岁档的目的是娱乐，但并不只有喜剧片才叫娱乐。”龚金平认为，应该鼓励这样的片子定档春节档。制片方不能将春节档片面理解为喜剧档，在内容上过分迎合喜庆氛围，以多元化、类型丰富的影片带给观众高质量的娱乐体验和审美享受才是春节档的应有之义。此前《长津湖之水门桥》《流浪地球》等非喜剧片也在春节档取得高票房，“如果《我们一起摇太阳》能让大家在轻松状态下直面人生无常，唤起对生命的积极乐观态度，和春节档的氛围并不矛盾。观众的欣赏习惯需要培养，打破档期刻板印象，春节档影片不妨更多元一点、开放一点”。(记者 钟菡)