从穷小子到亿万富翁:引爆撒盐哥的2个短视频,跟张同学密码不同

从穷小子到亿万富翁:引爆撒盐哥的2个短视频,跟张同学密码不同

首页休闲益智撒盐哥更新时间:2024-08-01

撒盐哥*了吗?

详情见视频版,因发布问题,或有延迟。

曾经看到国内好多文章这样说,还说他粉丝一千多万,可惜了。

可是我去Instagram上看了一下,他昨天上午的粉丝是4051万,今天早上的是4053万。那是天天涨。

要知道,Instagram上集结了各行各业的国际大腕,人人都在使出浑身解数抢夺流量,出头极其艰难。

撒盐哥这个来自土耳其的厨子,虽然比不上C罗、金·卡戴珊等几个粉丝过亿的超级顶流,却已经足以让无数大明星、大商人羡慕嫉妒恨了。

纵横江湖好多年的世界著名超模娜奥米·坎贝尔,粉丝不过1180万,而梅琳达·盖茨的粉丝,才89万。

所以说,你要说撒盐哥没有真东西,草根并不是广阔天地大有可为,那就太小瞧了人的潜力,网络的神奇。

而且,撒盐哥的商业价值,据说已经到了几十亿美元,而个人净资产,也到了7000万美元,那是妥妥的亿万富翁。

可是为什么要突然谈论撒盐哥呢?因为咱们的张同学。

张同学火了之后,全网都在寻找他的流量密码,还有人夸口说自己学了几招,立刻流量翻倍。

可是凭我混迹江湖多年的经验知道,那基本是骗人的。技术当然可以学,但技术如果可以量产爆文、爆视频,让人一夜爆红,那就没人肯来教学。

这些玩意儿其实都像某种鸡汤文的效果,道理懂了千千万,结果什么没改变。

你以为张同学就知道自己是怎么火起来的吗?他也是不断试水碰上的。谁知道大众什么时候发神经,大众神经的连接点在哪?普世道理只能生成水平竞争,永远无法制造这种现象级狂热。

国内好像并没有人研究过撒盐哥爆火的密码,大概也没人愿意去好好了解他。大家似乎只喜欢在他刚踏入中国的时候吹他,在他走麦城的时候呸他。

你要是知道撒盐哥最初的大火是因为两个视频,那两个视频长什么样,估计会更加懵圈。

他那一夜大火的密码,才叫难找,张同学也只好甘拜下风。

撒盐哥的真名叫努斯雷特,此人早年是真的穷。

他那个当矿工的父亲根本养不了家,就连房租都经常交不起。撒盐哥六年级的时候,就辍学打工去了。

起先好像是学些屠宰之类,干了好多年后才攒点钱,去阿根廷学的厨师。他是又折腾几年后才回到土耳其,开的小餐馆。

可他就是突然火了,跨国的那种火。粉丝超级多,分店到处开,食物贵得要死,也还是有人来。

引爆他的那两个视频我看过的,可是我看来看去,并不出奇。直觉得有人能靠此而爆,实在莫名其妙,没有天理。

我们这边的张同学,再怎么说也拍摄、剪辑技术不错,一个视频下来,有好多生活场景和内容吧?而他那两个呢?

不过是普通拍法,拍完端上,最长的不过36秒,还不配乐。这么短,这么“草创”,很不YouTube,原本只可上Twitter、Facebook,或Instagram。

而且那里面有啥呢?

第一个。

2017年,努斯雷特在那切牛排,切完了,撒把盐。他除了撒盐的姿势挺别致,大概没哪个厨师会像他那样手臂高举,玩似地撒去,实在没什么。

可是它真的火,48小时内,280万次观看,后来就到了3800多万次。这些年一直在涨。

而他撒盐哥的大名也正由此而来。Salt Bae,Salt Bae,真名早已没人叫,这还成了他的商标。

Salt是盐,Bae是近年流行的英文俚语,也可以说是网络热词,就是指亲爱的、最亲爱的,翻译起来只能意会。

可是凭什么呢?就因为他撒盐姿势不一样?

张同学随地扔垃圾的姿势好像也挺别致,是不是也会冲出亚洲走向世界?

第二个。

努斯雷特之后曾戴了一副墨镜,在那大嚼自家制作的牛肉。他嚼着嚼着,突然轻轻哇哦了一声,大概是说味道好极了。

可是他那严肃的表情,那声既没力气也没激情的哇哦,并不能给人享受的感觉。他那歪嘴哇哦的样子,还像个小丑。

然而这个视频又火了,观看次数高达1800多万。

这个又凭什么呢?凭你带墨镜,长得丑,留小胡子,歪嘴哇哦的时候,就像赵本山家族演小品?

说实话,我第一眼看到努斯雷特的时候,想起了罗伯特·克耐普。他在《越狱》里饰演的那个恶棍,让我永远记住了他。我觉得努斯雷特长得有点像。

这特么可真像邪恶的力量。

然而更神奇更可气的是,这之后,撒盐哥的表情包也跟着撒满全网了!

表情包基于“遍在”的情感表达需求而生,具有娱乐、易读、生动、连接、默契等特点,往往是现象级的,会病毒性传播。

那年《都挺好》火了之后,我们的苏大强也这么火过,那是一种什么样的感觉,你懂的。

这么说,撒盐哥的确具有某种符号意义,能够直击人们鬼神难测的灵魂……

如此,那我们必须好好想想。

因为他的非常态动作,代表了叛逆?他游戏般的工作态度,颠覆了人们的认知?他健美的身躯与小丑般的表情,他严肃的面孔与戏谑的表现,形成了极大的反差?他扮丑的样子,具有极大的娱乐性?他自然真实无包装,更能拉动亲近感、认同感?……

我大体只能想出这些了,但这些显然并非独家,并不足以解释那两个视频和他本人,为什么会火到那种程度。就像大家说来说去,其实并不知道张同学为什么会那么火一样。

至少官媒评论说,张同学是用专业的技术去记录真实的中国,挖掘乡村的魅力,我是不认的。我只肯认他有专业的技术。

现在的农村人,尤其是他那年龄段的,谁还会把家弄成那样啊!家里乱糟糟,被子脏兮兮,以前自己看,现在拍给大家看。这难道就是真实的中国,乡村的魅力?

最怪的是,他明明在拒绝摇滚生活,却偏要在视频中重复播放着摇滚的神曲。

Aloha Heja He,加油加油。谁的加油,加谁的油?这简直是一个悖论。

但你若要说,人们会从比较中得到自信、满足,从随遇而安里得到安慰,从油盐酱醋茶里得到回忆,从一地鸡毛里得到共鸣,从我不在乎里得到释放,从日常的快乐里得到振奋,从他人的生活里得到体验与惊奇,那我还是可以接受的。

现在的人太累了,谁不想放过自己?大家都是身在尘埃,眼望星辰(躺平)。也都在不摇滚的生活里渴望摇滚,在渴望摇滚的同时,拒绝摇滚。

共鸣是最隐秘的和弦,我觉得这才是张同学最打动人的密码吧?

比较很没意思,也无必要,同等条件下,任何活法都是自我选择的结果。但努斯雷特的火,确实跟张同学截然不同,有更切实的东西,而那密码,藏在他背后的生活经历里。

努斯雷特学了厨师之后,曾经到很多国家打工,他的打工也别具一格。

人家打工是为了摆脱贫困,解决目前,挣钱攒钱,而他打工却不要钱。

他在2007到2010年之间,不管是在阿根廷,美国,还是其他国家,都是去餐厅免费打工。

那可是三年的时间!谁都知道这对于一个穷小子意味着什么。

那么努斯雷特到底是什么意思?

出身贫寒的努斯雷特,志向却不“贫寒”,他没有陷入穷人思维,只想攒钱,只顾眼前。

他跑来跑去,只求温饱,为的是学成最出色的厨艺,然后开一家属于自己的餐厅。

他为了学到真正的手艺,世界性的东西,曾经被美国拒绝九次,也还是要去。他是必须拿到签证的。

努斯雷特起点极低,没多少文化,居然能有这种心志,这种眼光,这种坚持,尤其特别,这应该才是他最神奇的地方。

努斯雷特是2010年回到土耳其的,当时27岁,他果然开了一家餐厅。

一家小餐厅而已,不过七八张饭桌,但是他的厨艺却不同凡响。土耳其著名的富商Ferit Sahenk尝过后,发现他的食物非常特别,于是就投资了他。

努斯雷特就这样鸟枪换炮,生意渐渐做开。先是在伊斯坦布尔开了分店,然后又开到迪拜和阿布扎比等地。

努斯雷特的大火,当然与他善于利用社交媒体平台有关,但他其实并不是仅靠那两个视频。

他的汉堡曾三次拿到美国最佳汉堡奖第一名,这使他理所当然地成了名厨。

我之后再去搜他其他的视频、帖子,也才发现,他除了撒盐和哇哦这两个标志性动作外,的确是一个有趣而特别的人。

他是很有演技的,越来越戏精上身,他的撒盐与哇哦,不但成了标签,也越演越潇洒多变。

他最后把刀功、厨艺与个人特色糅合到一起,已经将他的视频化成了小剧场。我觉得他去演剧一定没问题。

于是努斯雷特的火,就是一种综合的原因:名厨效应、网红效应、品牌效应、过硬的口味,加个人独特的风格。

努斯雷特在2017年后,分店越开越多,无数名人都来捧场。这包括马拉多纳、罗纳尔多、梅西、哈雷娜等等。

他们过来,不只是为吃饭,也为了来跟努斯雷特玩耍。努斯雷特对这些人都是亲自伺候的,他们经常一起撒盐、哇哦。

努斯雷特的店,据说几乎所有的名人都来吃过、玩过,这些人当然不会嫌贵。他们似乎也都不怕为努斯雷特打广告,经常会把吃饭的视频发网上。

努斯雷特这样一来,当然就挡不住了。但他是凭本事和吸引力挣来的。他与明星们相处,也是不卑不亢,一脸严肃,自由搞笑,非常自我。

但那是不是简单的搞笑呢?

努斯雷特Instagram上的简介是:没什么是不可能的。

他有梦想,有决心,有精湛技艺,有迷人个性,背后也有别人无法想象的努力。

他就是成功后,也一如既往,每天都会从清晨工作到深夜。

努斯雷特是真的热爱他的工作,那状态就像别人沉迷游戏一样。

他的梦想犹如信仰,他做的是他最爱最擅长的工作。他为了实现梦想做了充分的准备。

他看上去是一个奇迹,但不是。他也绝不是一夜成名,一夜大火。

他的刀功,他的轻松,他的潇洒,他的幽默,他的认真,他的玩耍,都代表了特殊的经历,和人生态度,他是能够给人带来快乐、享受和惊叹的人。

他也能让人明白,给人希望:你可以得到你想要的生活,哪怕是在厨房里。

这想要绝不仅仅是金钱。他已经把他的店变成了游乐场、世外桃源。他的金钱梦想、心灵乐园,都在那里得到了。

“建立自己的帝国!”这是努斯雷特在一张照片下说的。

建立自己的帝国,需要高度自信,和强大的意志力。这个帝国什么样其实不重要,重要的是自己的。

一个人的特质不是在成功后表现出来的,越艰难,越平常,越日常,越能显现。努斯雷特到现在还每天都沉浸在他的工作中,并依旧保持有趣,这就说明,工作、快乐与自我,就是他帝国的基石。

工作与快乐,更是最根本的价值提供。

人们凭什么买你的东西?因为价值。价值只是商品价值?不是。商品也是有观念有情感的,能够输出观念与情感的,才是最好的商品。很多时候,观念与情感的价值,会远远大于商品价值。

所以说,努斯雷特最终输出的,是最美的食物,最好的享受,最大的快乐。他已经不再是一个名厨,一个老板,一个富翁那么简单。

他也将作为一个活生生的草根案例,给人激励。这是一种代入感极强,非常积极、有趣,充满正能量的激励。

努斯雷特没经历过低谷,被人瞧不起吗?他比大多数人的起点要低,或许也经历过更多挫折。

这样的人,你可以不认同他的某一点,却不会不魅于他的生活态度与热力,被感染,被冲击,被启迪。

所以,这样的人才代表了生活的魅力,不是误打误撞,不会昙花一现吧?

网络时代,最稀缺的从来不是一夜爆红,而是忠诚度。

好奇心终究是会离去的,长久关注需要持久价值。而价值体系的中心,是明确的方向,过硬的产品(不管哪一种)、坚定的付出,和丰富的创造力。

创造力意味着勇于变化,不单一,不单薄,不平庸,而这,正是对抗大众审美疲劳的关键。

• END •

文/九鸦

图/网络

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