全球教育类应用前三季度总收入18亿美元，苹果用户贡献超八成

记者 | 查沁君

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受疫情影响，线下教育受到不同程度的限制，线上教育的需求与场景不断扩大，作为重要载体之一的教育类APP表现如何？

10月25日，移动应用数据分析机构Sensor Tower发布《2022年全球教育类应用市场洞察》。报告显示，2022年1月至9月，全球教育类应用获得24亿下载量，其中Google Play与iOS用户分别占60.3%、39.7%。

亚洲教育类应用下载量最高。2020年一季度达4.6亿，环比增长54%，成为疫情期间增长最显著的地区。同期全球热门教育类应用季度下载量均较2019年四季度提升20%以上。

2022年三季度，亚洲教育类应用总下载量为3.8亿，继续蝉联桂冠；欧洲、北美分别以1.6亿、1.1亿下载量排名第二、三位。

全球教育类应用年收入也得到稳步上涨，2021年突破22亿美元，较2019年高出一倍。

2022年1月至9月，全球教育类应用总收入为18亿美元，苹果用户贡献的收入占比高达85.4%，来自iPad设备的收入份额占29%。课程购买与订阅是教育类应用的主要内购方式。

北美、欧洲、亚洲是近年教育类应用收入增长三大主要市场。

北美教育类应用吸金表现亮眼，分别在2020年初、2021年初实现阶跃式增长。2022年三季度，北美教育类应用用户支出超过2.9亿美元，较疫情前2019年四季度增长156%。欧洲与亚洲市场分别以1.4亿、1亿美元季度营收位列地区排名第二、三位。

北美语言学习类应用对其收入的贡献功不可没。

据Sensor Tower数据，2022年上半年，美国语言学习应用多邻国Duolingo（NASDAQ：DUOL）以超6800万美元的应用收入，获得美国教育类应用畅销榜第一。截至2022年上半年，印度已成为Duolingo除美国以外最大的市场。

Duolingo于2012年成立于美国匹兹堡，2019年进入中国市场，提供40多种语言课程，包括英、日、韩、法等大众语言，也包括威尔士语、纳瓦霍语等小语种和濒危语言。去年7月于美国纳斯达克上市。

上市仅一个月，Duolingo从中国的移动应用商店下架。该公司中国市场负责人海纳此前告诉界面教育，下架原因系加强应用中的内容规范机制。

同类产品Babbel位列畅销榜第五。官网显示，Babbel通过课程、游戏、播客等方式，提供英语、德语、西班牙语等14种语言、6700门课程。

欧洲是语⾔学习类应⽤最⼤市场之⼀。包括Duolingo、Mondly在内的六款语⾔学习应⽤挺进2022上半年欧洲教育类应⽤下载榜前⼆⼗。

在东南亚地区获得快速增长的语言学习应用，还包括韩国发行商Cake Company发行的Cake，其在2019年底进军东南亚市场，并在当地收获年度1200万下载量的成绩。Mondly、Babbel、EWA English的主要市场为欧美；ELSA则通过打入东南亚、拉美、印度等新兴市场于2021年获得了不错的下载量增长。

在激烈的竞争环境下，发⾏商采⽤差异化策略帮助产品获得更多下载，例如Cake在应⽤描述中主打英语、韩语学习；Learn 33 Languages - Mondly则突出所⽀持语种的多样性。

⽇本教育类应⽤集中在线上课程、语⾔学习以及教育管理领域。英语学习类应⽤最为热门，共七款⼊围2022年上半年⽇本教育类应⽤收⼊榜前⼗，其中两款为托业学习应⽤。

与⽇本市场类似，英语也是韩国⽤户最主要学习语种。2022上半年，韩国半数以上畅销榜应⽤来⾃语⾔学习类，韩国更⻘睐专注⼝语对话提升的产品。

综合来看，语⾔学习应⽤⽤户主要分布在25岁⾄34岁，其占⽐超过30%。2022年二季度与2021年同期相比，18岁⾄24岁之间的用户占比明显提高，这反映出语⾔学习应用的用户正趋于年轻化。

以Cake为例，其将vlog、电影、TV秀中的节选作为教学内容，并通过智力游戏等更受年轻⽤户欢迎的⽅式教学。

东南亚则对应试教育、早教APP更为青睐。

习题解答应用教育类在东南亚教育类应用下载榜Top10中占据五席，其中数学问答应用QANDA以700万下载量跻身榜首。

此外，Lingokids、Babilala、Bible App for Kids三款学前教育应用入围教育类应用下载榜Top20。Lingokids通过在YouTube等多个⼴告平台进⾏周期性⼴告投放，帮助其在后疫情时代快速跻身全球下载量最⾼的早教应⽤。

新加坡教育类应用总下载量虽然仅占东南亚不足2%市场份额，但收入贡献却高达20.9%，位列首位。越南以20.1%的收入占比，成为东南亚地区用户支出排名第二的市场。

全球早教类应⽤⽤户不仅得到显著增⻓，其收⼊表现同样后劲⼗⾜。专攻英语地区市场的ABCmouse.com收⼊增⻓最为显著，其在2020年共获得5100万美元收入，同比增⻓47%。截⾄2022年二季度，该应⽤美国市场收⼊贡献超过95%。

相较于传统早教应⽤主要通过线上课程购买或者订阅的⽅式提供⽤户付费，⼉童向游戏的付费点则更为丰富和灵活，如Toca Boca AB旗下⾃定义装扮游戏Toca Life World付费主要来⾃游戏内家具、设施以及⻆⾊的购买，⽽Bimi Boo Kids发⾏的解谜游戏Toddler Puzzles则通过付费解锁关卡主题盈利。

儿童向游戏发行商大多采用产品矩阵的策略，一方面，可提高用户忠诚度，另一方面也有利于打造自身卡通IP形象。

从美国的ABCmouse.com、中国的洪恩识字以及印度的Voot Kids可以看出，发行商对本土市场的掌控力仍然强势，如何对抗本土产品进而渗透当地市场，将成为发行商面临的一大挑战。