向着大DAU目标进发
莉莉丝新作 = 社交悍匪特供？
就在本周二（10月31日），莉莉丝自研新作《生活派对》低调开测。据官方表述，这是一款游戏社交APP。游戏在前社交在后，意味着它在产品形态上和我们想象的相距甚远，甚至不能看做是游戏产品，这本身就足以让人充满好奇。
事实上，这类把虚拟形象作为玩家准入证的形式，让笔者想到了字节旗下已经被砍的《派对岛》，它就是将多人实时互动和语音沟通作为主要卖点。而在社交App之上叠加各类型游戏和UGC生态的做法，则明显有着《Roblox》的影子。
与此同时，在去年4月拿到版号后，《生活派对》凭借包含派对二字的命名，以及传闻中的轻量化玩法，被认为是莉莉丝突入派对游戏领域的桥头堡，关注度居高不下。时隔1年零6个月，这款产品终于从幕后走向台前，笔者自然也不会错过这一窥真容的机会。
玩游戏前，先交朋友
首先要指出的是，本次测试是游戏首测，测试重点更多还是放在功能实现上。因此，游戏内没有任何运营活动，所提供的功能和游戏内容也相对单薄。基于此，我们选择从玩家的体验动线入手，来了解这款产品。
进入游戏后，玩家要做的第一件事，就是为自己建立一个虚拟形象。目前，游戏内提供包括鞋服配件在内的百余种装扮选择，以及发型、五官、皮肤等数十种捏脸选择。单从数量来看，应对本次测试应是绰绰有余，且该部分有较大概率设计氪金点，后续势必会加入更多的外观选择。
而从服饰类型来看，它们大多是现代装，走的也是时尚潮酷的路线，整体风格更偏欧美。搭配上大头大眼的3D人物建模，初见感觉很像曾经火过一段时间的Zepeto。
左为Zepeto，右为《生活派对》
在完成形象构建进入主页后，除了两篇图文指南，游戏几乎没有设计新手指引，玩家需要自行摸索各项功能。而在页面中下方显著位置的，正是《最佳损友》和《万万没想刀》2款派对类型小游戏，它们自然成为了玩家的主要流向。
其中，《最佳损友》以问答为主要形式，有“爆梗王”和“真的假的”两种模式。虽然规则不同，但两种模式本质上都是玩家就所给题目编写答案，再根据其他玩家的选择来计分。此过程中，答案精彩与否是一方面，对选择起到更显著影响的，其实是玩家间的交流。
至于《万万没想刀》，则基本沿用了鹅鸭*等游戏的玩法，分阵营进行对抗并通过玩家讨论来票选出*人凶手。
可以发现，两个游戏在玩法上都要求玩家进行频繁的交流互动，为此App从组队房间开始就提供了开麦功能。更准确的说，《生活派对》是为了引导玩家使用语音进行社交，才选择它们作为首发游戏。
而在玩过这两个游戏后，本次测试的大部分内容其实就体验完毕了。之后的动线就是在主页广场和游戏房间中添加好友，并通过游戏与他们建立起私聊的连接。游戏虽然是首测但却并没限制参与人数，应该就是为了给社交营造更好的用户条件。
但要指出的是，即便是不限量，本次测试吸引的用户似乎并不多，且留存也不算出色。最直观的感受就是游戏匹配很困难。在开测第一天，笔者匹配成功需要耗费4-5分钟的时间。而到了第二第三天，往往超过10分钟也无法完成匹配，房间列表也寥寥无几。
当然也不排除一种可能，App将固定数量的玩家分为一个单元，单次登录中你只能在广场上看到单元内的玩家。但匹配时间越来越慢，仍是客观存在的情况。
此外，局内沟通氛围也是影响体验的一大因素。实际游戏中，主动开麦的玩家还是在少数，沉默尴尬的氛围更为常见。这也导致了玩家半途退出的情况变多，进而产生连锁的负面影响。
比如爆梗王模式下，玩家需要两两配队，对同一问题做出不同回答。然而要是有一方退出，对手玩家就算随便瞎填，也会被直接判胜并获得积分。影响正常的胜负结果不说，所有人还要一起熬过每一轮的等待时间。
事实上，缺乏引导不知道要干什么、玩法太少过程无聊、匹配太难组不到队，这些都是玩家在世界群聊中常见的吐槽点。当然有一说一，《生活派对》时髦的服饰设计，以及便捷的好友扩列，也收到了不少玩家的好评。
因此整体来看，本次测试提供的各项功能都可以流畅使用，但游戏作为整个动线的主要环节，向社交做了过多倾斜，致使不同玩家的体验差异较大。
外向E人或者和现实好友一同参与的玩家，是能够在初期体验到派对乐趣的。而对于独自参与的玩家而言，想要好好玩游戏，则需要在社交侧付出更多的努力（积极加好友、全程开麦、主动拉话题等）。
可以说，官方的产品描述是非常精准的，《生活派对》本质上就是一款社交App。如果我们把它的界面和Soul做一下对比，就会有明显的感受。
左为Soul，右为《生活派对》
可以看到，Soul的一级页面分别为星球、广场、发布瞬间、聊天、自己，分别对应好友扩列、信息流瀑布、状态分享、即时聊天和个人页的功能。而《生活派对》的底部功能栏，在排布和功能上与之思路相同，核心目标就是建立用户间的社交关系。
另外，这两款产品都内置了社交型的游戏，且都采用了可折叠的UI设计。对于Soul来说，这些小游戏主要用来帮助用户破冰，或者加深亲密度。定位上是对灵魂匹配、语音匹配等主打功能的补充，因此进行折叠是合乎逻辑的。
而《生活派对》也采用了同样的形式，也能反映出在功能定位中，游戏是要为社交服务。不过在笔者主观感受中，《生活派对》为用户设置的社交门槛还是有些过高了。
如果按用户主动参与的难度进行排序，实时语音要低于视频、高于文字沟通。反映到App里，玩家在世界群聊的沟通都很热闹，但进入到语音环境后，主动开麦发起聊天的意愿就会明显下降。
事实上，《生活派对》并不是莉莉丝在社交方面的首次尝试。从公司软著中可以看到一款名为“小莉鸭”的社交App。从此前披露的产品页可以看到，这是一款以莉莉丝玩家为基本盘的社交产品。
产品最大的特色应该是游戏内聊天可以实时同步到App之中，这背后其实是游戏内社交关系的无缝导出。对于小莉鸭来说，他们都是具有相同兴趣的种子用户，能够定下兴趣社交的底子，并由此向更广泛的兴趣圈子拓展。
此外，莉莉丝所擅长的SLG品类本就是强社交的类型，在游戏内加入工会，在微信/QQ中加入工会群，保持签到沟通工会战安排，几乎是每个资深玩家的必经之路和日常状态。因此在逻辑上似乎也能跑通。
不过，虽然App软著在2020年10月就已经取得，但小莉鸭至今没有上线。可见，莉莉丝没有选择在“游戏社交导出”的路线上继续走下去。而如今的《生活派对》，或许能看做是另一条尝试路径，即“社交游戏内部并行”，将游戏和UGC生态作为社交关系的依附点。这点从产品发布之时就有所端倪。
2020年，游戏海外版本《Boom! Party》公布游戏概念时，就提到了“开放的世界”、“游戏集合”等关键词，似乎要打造一个平台型的内容产品。听着是不是很熟悉，彼时《Roblox》正凭借着这一模式大红大紫。
而从种种迹象来看，先一步立项的国服版本，应该就是由莉莉丝在UGC领域的“达芬奇计划”转变或衍生而来。因此，《生活派对》最初应该是一款类罗布乐思的平台型游戏，且身具UGC和社交两大属性。
往远了说，这可能是莉莉丝探索元宇宙的两个能力补全方向。往近了看，在元宇宙概念退烧后，UGC和社交的结合，则能在派对游戏领域帮莉莉丝走出一条新路。
莉莉丝创始人王信文曾说他不愿意卷3A，想要做赚钱的游戏。如此看来，派对游戏应该算是当下最火热最有钱景，且仍有上行空间和竞争机会的品类。
不过，面对先行领跑的《蛋仔派对》，和来势汹汹的《元梦之星》，莉莉丝大概率不会和它们硬碰硬。从市场空白处着手，瞄准更加细分的赛道，是更聪明的做法。现在看来，莉莉丝将宝压在了社交之上。
说实话，在目前的产品阶段，谁也说不好用社交产品的形态做派对游戏，究竟是妙棋还是昏招。笔者反倒更期待之后的测试，因为一直只闻其声不见其人的编辑器功能，大概率会在后续测试中上线。从蛋仔的经验来看，它会是派对游戏成与不成的重要胜负手。
值得一提的是，除了《生活派对》的改弦更张，莉莉丝其实在不少产品中都展露出了类似的求变决心和紧跟市场的适应能力。
例如趁着复古风潮盛行，莉莉丝适时推出了经典产品《小冰冰传奇》的怀旧服，成功召回了一大批老玩家，并令游戏流水重回高位。开服当天，游戏的iOS畅销排名就极速上升百余名，后续最高冲至畅销第五的位置。目前也稳定保持在[20,40]名区间，是公司表现最好的在运营产品。
此外，对于发展火热的小游戏领域，莉莉丝同样有所涉猎。其实早在2018年，莉莉丝就推出过一款名为《最强擦一擦》的微信小游戏，并取得不错反响。虽然后续没有更多产品推出，但从公司目前的招聘情况来看，面向小程序的Unity客户端开发仍有缺口。
这其实是意料之中的，目前大热的《咸鱼之王》等产品其实都是卡牌放置的底子，莉莉丝在此类型上有深厚的积累。无论是将小冰冰等现有产品进行移植，还是推出全新产品，莉莉丝都有快速入局的能力和底气。
换个思路再看，这些玩法轻量化的小游戏，在《生活派对》中也有不错的前景。正如前述，《生活派对》缺少足够的内容填充，让用户在App里自发尬聊不是长久之计，研发周期更短的小游戏是解决内容缺口的可行之策。
诚然，小游戏风格五花八门，本身社交带动性也不强，和《生活派对》的产品底色有些出入。但随着UGC工具的铺开，玩家产出的内容就能保持统一的风格。而源自小莉鸭的游戏内聊天同步，也未尝不是增加互动性的解法之一。如此看来，莉莉丝对社交的两条探索路径，似乎有机会在《生活派对》中实现收束。
需要指出的是，虽然莉莉丝正在编辑器、派对游戏、小程序领域进行招聘，但岗位数量和人员缺口都不大。而据接近莉莉丝人士消息，《生活派对》在公司内部的优先级不是最高，莉莉丝最主要的精力资源还是放在了《远光84》上。
这款在6月拿到版号的产品，是莉莉丝首款射击游戏，也是其在游戏类型上的一次大跨步。游戏的海外版本《落日余晖》已在今年4月上线了移动端与Steam平台，5月全平台DAU就突破了百万，并且游戏的画面表现得到了玩家的交口称赞。虽然嘴上说着3A又卷又不赚钱，但莉莉丝在产品技术力的提升上却没有放缓脚步。
因此在笔者看来，就像《生活派对》中有达芬奇编辑器、元宇宙社交、以及小游戏的影子。莉莉丝过去在各个领域的投入并没有消失，而是在解构*成一种更符合市场趋势的新形象。我们，只需拭目以待就好。
