没有新的流量，做活动；没有好的转化，做活动。很多运营人员，一遇到事情就想做活动，但活动是一把双刃剑。
做得好能够给用户留下深刻的印象，在短时间内获取大量用户，还能扩大品牌影响力，塑造良好的品牌形象，带动各项业务指标增长，实现转化。
如果做得不好，不仅没有吸引到精准流量，还会降低品牌形象，造成劣币驱逐良币的后果。
在做活动运营的过程中，很多人明明策划得很好，各种高端昂贵的产品做激励，但是，活动的效果却不太好，与病毒传播的效果相距甚远，这是因为活动的传播力问题，那怎么才能让用户主动进行传播呢？
教你7个大招，让你的活动一发出，就被用户疯狂传播，形成刷屏之势。
在生活中，竞争是随处可见的，公司要竞争市场份额，个人在职场中要竞争职位高低，大到公司小到个人，竞争是无处不在的，那在做营销的过程中也可以利用激发竞争这种方式。激发竞争的方式有3种：
1、利益争夺
这是激发竞争的最好方式，简单地说，就是在策划活动的时候，给用户足够多和有足够吸引力的东西，吸引用户，让用户通过竞争，最后胜利的人获得奖品。
这种利益争夺的活动形式有很多种，最常见的就是投票，票数高的人最后能够获得奖品。
2、排名机制
人都是有好胜心的，上学的时候，会有学习成绩排名，工作后，会有业绩排名，因此，在做活动的时候，也可以利用这种排名方式，激发用户的好胜心。
每个人都希望自己的是胜者，能够在排行榜上名列前茅，当用户看到自己的排名比较靠后，就会激发用户的好胜心，让用户主动转发活动，使活动被广泛传播，达到最佳活动效果。
3、炫耀攀比
打开朋友圈，我们经常能够看到一些人在秀晒，其实，这就是一种炫耀攀比心理。这是一种隐性竞争，这种竞争在生活中可以说是十分普遍的。
那如何利用这种竞争方式提升活动的传播力呢？
2019年年底，淘宝推出了“淘宝账单”活动，看到身边的一些朋友都在晒，说自己有几年的淘龄，总共的消费金额是多少，买了多少次东西，这就是利用炫耀和攀比，让用户主动分享，进行活动传播，提升活动的关注度。
营造稀缺这种方式，其实，就是利用人的贪婪和恐慌，制造稀缺感，这种方式在做营销活动的时候也经常被应用到。营造稀缺的方式有3种：
1、饥饿营销
这种营销方式是很常见的，有时候，虽然有很充足的商品，但是在做营销活动的时候，也会有意识地通过限量，给用户制造紧张感。
比如，一些新产品上线的时候，经常需要预定、排队，才能购买到产品，在等待购买的过程中，就会让用户产生强烈的购买*，一旦有机会能够买到，就会毫不犹豫地购买，根本不会考虑产品的价格和其他方面。这种饥饿营销的活动方式，小米在这方面是典范。
2、时间紧迫
这种方式和第一种有些类似，主要是在时间上，制造紧迫感。比如，限时秒*、限时优惠、节假日活动等等，都是在时间上进行限制。
比如：百度的bug营销，就是利用这种方式，用户在听到百度出现了bug，这样的大公司能够出现bug，机会很难得，既然出现了bug，一定会被及时修复，为了不错过这样的机会，一定要抓紧时间购买。
因此，很多人得知消息后，立即付款购买，没有丝毫的犹豫，这就是利用时间紧迫的方式，进行的营销活动。
3、制造唯一性
当稀缺到了极致，就会变成唯一，最后一种方式就是制造唯一性。这种营销方式在珠宝行业比较常见，尤其是一些顶尖的珠宝，都是具有独一无二的价值的。
比如：DR钻戒，男士一生仅能定制一枚，就是利用这种方式，制造了唯一性和专属感，吸引很多人购买。
除了DR，还有玫瑰花品牌roseonly ，只要你购买他们的产品，一辈子只能送给一个人，这种唯一性就让用户产生了更加强烈的渴求和珍惜，也给产品带来了高额的附加价值，也让 roseonly 成为了非常成功的一个品牌。
在互联网时代，所有的营销活动都越来越注重之间的互动，增强用户的参与感。趣味互动的营销方式，就是提升用户参与感的很好方法，具体有这3种形式：
1、游戏互动
人都有好玩的心，在活动中加入有趣的游戏，不仅能够增强品牌与用户之间的距离，还能让活动得到广泛的传播。
从之前的H5小游戏到现在的小程序，都帮助开发者吸引了很多的用户。除了这种有明确规定的小游戏外，还可以在设计活动的时候加入有趣的活动玩法。
比如：味全每日 C 为了拉动冬季的销量，推出了一种包装叫做拼字瓶，也就是说每个瓶子上有不同的字。本来是想让大家拼出一些像新年好、发红包、抵抗力、求温暖、抱抱我之类的话，但是没想到却引发了脑洞大开的用户在超市玩起了这个拼字游戏，出现了一些意想不到的结果。
比如说你新年多发福、大姨妈别抵抗、我想爱爱等等这些奇葩的效果。很多用户看到时候就马上拍照发到微博上、论坛上，吸引了很多人的关注，进一步扩大了活动影响力。
2、抽签测试
第二种形式就是抽签测试，这其实反映了人类的一些基本的渴求。抽签它反映的是人类希望了解未来的强烈的渴求，测试反映的是人希望了解自己的强烈的渴求。
这种类型的活动传播速度很快，用户都是愿意主动进行分享的，但是现在微信管理十分严格，可以在微信之外尝试一下这种方式。
3、内容互动
最后一种方式就是内容互动，比如跟帖互动、书评活动等，都属于内容互动。用户根据内容进行互动交流，提升用户的参与感。
做策划这种形式活动的时候，一定要尽量想办法设置一些有趣的互动环节，这样用户才能玩得开心，乐在其中，愿意分享传播。
《疯传》这本书里面对社交货币的描述是，就像人们使用货币能够买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人朋友和同事更多的好评和更积极的印象。
如果在设计活动的时候，活动中加入社交货币，用户就会愿意主动传播，提高活动的传播度。社交货币的形式有这3种：
1、提供谈资
人性天生爱聊天也想要受到关注，新奇有趣的谈资一产生，你就成为了传播话题的中心，这也催生了只为曝光不要报酬的职业『段子手』。把自己的品牌巧妙融入到有传播力的谈资，就能让你的产品有自传播属性了。
在这方面杜蕾斯可以说是鼻祖了。几年前北京大雨，小伙把杜蕾斯当鞋套的微博被疯狂转发，就是因为提供了好的谈资。
2、传播价值
传播有价值的信息或者利益，可以帮助我们在别人心里建立良好的形象。因此，很多人都愿意转发这种活动。就像是我请客，你买单一样，只需要动动手指，就能够将内容传播给更多人，吸引更多人关注和参与。不仅能够帮助别人，也有利于自己的形象打造。
3、帮助表达
如果在做活动的时候，你的活动能够帮助用户表达，也能够提升活动的影响力和传播度，让活动被更多人知道。
比如，在活动宣传的海报上，写上有个性且能够表达自己观点的句子，帮助用户表达，用户就会主动转发到自己的朋友圈，提升活动的传播度。
在营销活动中，加入悬念和意外，能够吸引到很多用户的关注，进而提升活动的传播度。具体的方法有2种。
1、制造悬念
这是利用人们的好奇心理，制造悬念，吸引大家的注意力。
很多活动都是这样，在活动宣传的时候留出悬念，吸引大家的关注同时引发大家的好奇，让用户有进一步探索的*。
2、制造意外
第二种方式是制造意外，悬念与意外不同，悬念是引起人们对未来可能性的好奇。意外是直接把这个反常规的东西变成现实给用户看，出乎意料的结果。
Uber经常搞一些这种反常规的事情，比如说一键呼叫 CEO 、一键呼叫直升机等等各种看似不可能的事情都被 Uber 实现了，所以就经常引起用户的惊叹，觉得这个 Uber 真会玩，也树立起了 Uber 这种时尚个性的品牌形象。
第六招：情感共鸣打好感情牌有时候比简单的物质奖品要更加有效，有时候，情感比真相要更重要，谁能够赢得用户的情感就能够赢得用户。
比如新世相发起的四小时逃离北上广活动，其实绝大部分用户并没有真正的参加到活动里面去。因为活动的名额非常有限，而且大部分人其实并没有这种说走就走的魄力，那为什么大家还愿意纷纷转发朋友圈呢？就是因为这个活动激发了这种都市白领压抑的情绪，帮大家表达了逃离北上广的这种情感，所以大家会愿意去分享和转发。
这一点给的启示就是在策划营销活动的时候，如果能够激发用户的情感共鸣，那么不但能够得到好的传播效果，而且能够树立良好的品牌形象。
第七招：塑造形象每个人都希望塑造自己良好的形象，如果能够通过一些方法帮助用户塑造形象，用户就会给我们很好的回报。
比如，之前风靡全球的冰桶挑战活动，也是因为能够帮助用户塑造一种关心他人有公益心的良好形象，所以吸引了全世界千千万万的人参加，包括一些名人大咖。这就是帮助用户塑造良好形象带来的效果。
总结这7方法能够帮助我们有效的提高活动的传播度，在使用的时候，要结合自己产品的具体情况，灵活使用，有时候，综合运用效果会更好。
你有什么提升活动传播效果的好方法吗？欢迎留言交流~~
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作者 | 佳奇 社群全案策划师
