极目新闻记者 黄永进
“欢迎来到我的直播间，点击下方购物车一键选购哦！”在电商平台上，点进一个直播间，里面热情的主播并不一定是真人，但却拥有和真人一样的互动表现能力，这便是虚拟人直播产品，凭借拥有多变的形象、媲美真人声音、多种直播间场景，在各大电商平台吸引了一众粉丝，越来越多的商家、平台尝鲜体验虚拟直播，靠着一部手机、一个游戏模板，就能开始赚钱。
不露脸也能直播，越来越多人尝鲜虚拟直播
在各大平台上，涌现出了一批虚拟主播，他们代替了真人出镜，不仅能和观众互动，接梗，还支持表情随动、手势识别触发特效等多种玩法，给自己吸了一大波粉。
记者在抖音、快手平台上搜索“虚拟直播”看到，已有不少商家启用了虚拟人直播带货。有的直播间采用的是虚拟形象，人物在视频动画前讲解，24小时不间断介绍产品，和粉丝进行简单互动。有的直播间里，真人和虚拟人齐上阵，真人主播穿戴好相关设备，通过动作捕捉，让虚拟人模仿动作进行直播互动。
虚拟人现身汽车卖场
“软件式的虚拟形象，只需要直播前提前录入商品内容，消费者发送弹幕触发关键词，虚拟人就可以进行回复，但这种形式比较生硬，很难吸引用户。”在虚拟直播科普视频中，一位博主分享道，“另一种穿戴设备的形式，让虚拟人模仿真人动作，互动性更强，直播过程更流畅，内容随时可以调整。”
除了虚拟人直播，记者浏览各大直播平台发现，虚拟互动游戏也十分火热，“云挤地铁”“云蹦迪”“云跑马拉松”等互动直播，吸引了万名网友在线围观。
记者随机点进直播间“挤地铁”，界面显示的是一个卡通样式的虚拟地铁站，只需发布弹幕就能以一个虚拟身份加入队伍，“排队上车”途中可以通过弹幕和其他玩家实时互动，列车驶离后又可继续排队挤下一趟地铁。屏幕中一群各式各样的头像相互碰撞，嘻哈聊天，直播间人气一度冲上10万。
主播、偶像、新闻主持人都是AI，虚拟人走进我们的生活
自称会“捉妖”的虚拟美妆博主柳夜熙在抖音一夜爆红、超写实“数字人”AYAYI“入职”阿里巴巴，成为数字主理人、各类虚拟主播在B站拥有自己的分区和大批粉丝……随着技术的进步，虚拟与现实的界限正逐步被打破，虚拟人频繁出现在直播间、演唱会、校园、企业等场景中。
虚拟人在视频中一举一动都十分还原
近年来，许多虚拟数字人正凭“实力”出圈，坐拥千万粉丝的歌手“洛天依”作为虚拟偶像中的“顶流”，今年迎来十周岁，并发布了十周年纪念数字专辑《依如初见》。十年来，“洛天依”举办过线上个人演唱会，亮相过央视春晚、北京冬奥会文化节和联合国中文日特别活动，也曾与李佳琦对谈。
除了来自二次元的网红歌手“洛天依”，还有一批虚拟角色也在网络走红，从敦煌壁画中走出的仙女“天妤”上线不到半年，抖音粉丝数已突破350万；名为“柳叶熙”的美妆博主带着“元宇宙”和“虚拟偶像”的话题强势霸榜热搜，账号粉丝突破871万；首位国风虚拟男艺人“秦佑之”现身北京时装周担任推广大使吸粉无数。
“像‘柳夜熙’‘天妤’她们刚注册账号时我就关注了，颜值高，画风又精美，剧情也吸引人，就是视频更新时间比较长。”网友“饭饭”关注了很多虚拟博主，在今年“洛天依”十周年之际，还消费了399元购买数字藏品。
虚拟人除了参与商业运作，在如今的新闻报道中也占据了一席之地。放眼今年的二十大媒体报道内容，广西卫视推出AI虚拟主播“小晴”担任节目主持人、北京广播电视台推出虚拟主播“时间小妮”对话二十大代表、川观新闻推出虚拟数字人“小观”联合一线记者带来二十大系列报道……各大媒体凭借轻巧活泼的播报风格和创意满满的报道形式，让人耳目一新。
多行业入局，虚拟直播加速商业化
随着元宇宙的火热，虚拟人产业受到越来越多的关注，淘宝、京东、快手等电商平台纷纷推出了AI主播带货，吸引不少商家如兰蔻、欧莱雅、圣罗兰等前来尝鲜，不少用户被其吸引，前来观看下单，虚拟直播一时走红网络。
迈塔星iMetaStar位列动捕设备品牌排行榜首位
据了解，虚拟数字人是通过建模、动作捕捉或AI等科技手段，制作出具有外貌特征和行为模式的虚拟形象，并通过显示设备呈现出来。虚拟数字人创造的价值主要是打破物理的空间限制，提供了更多沉浸感、参与感和互动感。
虚拟人之所以能“破圈”化身流量密码，是因为其同时具备了近人的外表以及高度交互能力，在技术日渐成熟的基础下，虚拟人还走进了社交、游戏、办公等场景，在电商直播、偶像行业、陪伴服务等领域中，逐渐实现商业变现。
目前，已有影视公司、经纪公司、汽车公司，甚至地产公司都相继推出虚拟人，或做线上直播，或做虚拟偶像。例如京东云推出了数字人虚拟主播服务“灵小播”，可实现7×24小时无人直播、直播话术智能撰写、自动营销抽奖活动等，提高无人值守时的店铺销售GMV成交转化率；迈塔星启动了万名虚拟人星计划，并联合微博、抖音等媒体平台，提供流量、运营、商业变现等全方位支持；抖音打造起汽车元宇宙，让用户在线上“未来汽车城”中虚拟看车、线上试驾……
天眼查数据显示，2021年，虚拟人相关企业融资共有2843起，融资总金额为2540亿元。目前，参与机构包括红杉资本、IDG 资本、顺为资本、峰瑞资本等知名投资机构，以及字节跳动、小米、网易等互联网或科技公司，产业未来发展势头乐观。
虚拟人行业带动周边设备发展
2022年9月2日，中国传媒大学主流融媒体研究中心对外发布《2022虚拟数字人（元宇宙原住民）商业化发展报告》，报告对于虚拟人产业商业化现状、平台变现特征及典型IP画像进行针对性解读。
VR、AR作为“元宇宙”的入口，近年来销量也一路高升，各家纷纷跑步入场虚拟赛道。据央视新闻报道，今年一季度全球VR出货量同比增长了241.6%，国内VR行业的热度也在提升。近期，Meta推出Quest Pro VR设备，创维数字发布VR硬件新品，pico内容生态也不断完善，苹果MR也将发布，产业补贴政策有望推出。
随着虚拟人热潮兴起，主播、影视动画、MCN机构、品牌主纷纷下场后，现在如何满足成为了新的增长点。
现场，STEPVR创始人、CEO郭成博士表示，虚拟人是一个满足精神需求的创造力型产业，也是一场草根运动，是给大众用的生产力工具，有了这个工具的赋能，每个人都能在元宇宙里闪亮草根的光辉，找到喜欢你的那群人，并成为某一领域的网红。他还认为，虚拟人还存在着巨大的增长红利，距离人的思想越近，用户付费意愿就越强，所以真人穿上动捕设备的驱动方式才是虚拟人的未来。
《报告》得出结论，由中之人穿上动捕设备驱动的虚拟人，因为有明确人设，更容易与受众产生情感连接，因此拥有更大的商业空间。在《报告》发布的动捕技术与设备排行榜中，迈塔星iMetaStar位列动捕设备品牌排行榜首位，成为虚拟主播、品牌主、MCN等的首选驱动设备。
STEPVR创始人、CEO郭成博士讲解《报告》
清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师史安斌认为，元宇宙、虚拟人产业的发展，为以动漫、游戏、网文（AGCN）为代表等二次元亚文化圈层和以“机器人娱乐”（robotainment）、“虚拟化身”（avatar）等文化创意产业的新兴领域赋予了无限的想象力和创造力。
（来源：极目新闻）
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