盘点国货老字号、老牌劲旅、新茶饮等各大品牌推出的夏日冰淇淋新品及竞争战况。
近期宝马Mini车展冰淇淋事件，大家都听说了吧？
不蒸馒头争口气，咱气得是“区别”对待，可不是那口冰淇淋，毕竟每年有那么多新品冰淇淋等着我们一一尝试。这不，夏天还没开始，去年堪称营销“内卷之王”的冰淇淋行业已经硝烟弥漫了。
不管是跨界而来的老国货品牌，还是本身就在冰淇淋行业的资深老牌，又或是奶茶冰淇淋不分家的新茶饮品牌，总之冰淇淋市场这块“肥肉”已经被许多商家虎视眈眈。这不，天气还忽冷忽热阴晴不定，品牌们已经开始各显身手掀起新一年的夏日冰淇淋大战。今天我们也凑个热闹，看看哪一款新品冰淇淋最符合你的口味。
老牌劲旅pk路数不同跨界品牌出新招，那么冰淇淋界的老牌劲旅也是各有不同路数。
作为冰淇淋市场的头部品牌之一的蒙牛除了忙着和茅台一起推新品，其他方面也没闲着。不仅扎扎实实在随变、绿色心情、蒂兰圣雪、冰 等经典冰淇淋系列上持续推新，还和“全国中药行业著名的老字号”同仁堂签订了战略合作框架协议，并且放话蒙牛与同仁堂的联名款新品将会很快与大家见面。
如果说新品是中药冰淇淋，那岂不是一遍吃糖一边疗伤？
怎么说呢，可能是朋克养生的新花样吧。
而作为蒙牛的老对手伊利则忙着继续用综艺赞助提高销量转化。
众所周知，好看的综艺节目“带货下饭”能力一绝。谁没有享受过看着综艺吃着冰淇淋吹着空调的快乐呢？
伊利就是看中了这种“场景化”的种草带货潜力。于是，伊利旗下甄稀冰淇淋独家冠名了爱奇艺《一起露营吧2》，既瞄准了“露营”的生活化场景，又瞄准了Z世代中明星粉丝人群的强大购买力，不动声色提高冰淇淋的“国民认知度”。
另外一边，伊利的巧乐兹“勤勤恳恳”走着巧克力冰淇淋领域“老品新做”的道路，光2023年就推出了红榴巧巧冰淇淋、黑巧森林莓脆筒冰淇淋等新品。不过味道嘛，还得大家自行品鉴。
冰淇淋著名品牌和路雪旗下可爱多官宣吴磊成为品牌代言人，同步联手宝可梦发售迷你可爱多礼盒。迷你冰淇淋成为了可爱多长期的推新路线。
一个礼盒中包含了40个迷你可爱多冰淇淋，拿在手上十分精巧。每盒包装中都可随机获得一个超萌宝可梦款迷你公仔，不管是皮卡丘、可达鸭，还是妙蛙种子，都是满满的童年回忆，让购买的消费者拥有抽“盲盒”的快乐。除了本次宝可梦的联名，可爱多还推出过“白桃可爱兔”、“双色玫瑰白桃”等可爱梦幻向冰淇淋，受到很多小姐姐喜爱。
而和路雪下属另一个系列千层雪则是再近期正式官宣INTO1刘宇成为品牌代言人，并推出千层雪冰淇淋新品。各大社区一搜一大把“因为偶像代言所以入手千层雪”的购物分享，看来这一波的爱豆粉丝经济，和路雪确实是吃上了。
有一个品牌，在冰淇淋界自带流量，堪称营销魔鬼、热搜常客，这个品牌就是钟薛高。
有人对它爱死，有人对它恨死，更有全网别名“雪糕刺客”。不过近期，钟薛高的营销策略经历了180度转变。
从去年迎着众人的“刺客”吐槽，甚至推动二次发酵传播、提升品牌知名度，到今年1月推出全新系列3.5元的子品牌“钟薛不高”，完全将高价冰淇淋之风逆转，钟薛高的品牌发展路线堪称“大胆”。
高价冰淇淋固然会引发全网热议，但要踩着被全网抵制和提升品牌知名度的边界线来回试探，这是钟薛高的“大胆”之一。在达到目标后，完全逆转原先的方向为低价冰淇淋，是“大胆”之二。此后助力乡村振兴联名款系列雪糕的发布，更是再次提升了钟薛高的品牌形象。
就这样高明的营销手段，这热搜榜它不上谁能上。
冻住“电视机”的梦环联动当“健康”的概念席卷食品行业，一向高糖多奶油的冰淇淋行业首当其冲被抨击。
不过哪里有需求，哪里就有市场。从去年开始，otaly就开始联名其他品牌推出主打燕麦植物基的冰淇淋，今年3月更是联名哔哩哔哩推出新品小电视冰淇淋。当囧囧的B站小电视机标志被冻在手上，甜而不腻的口感加上可爱有趣的氛围，让这款冰淇淋瞬间变成出圈爆品。
相比于上面部分品牌不走寻常路，otaly主推的冰淇淋一贯强调“0乳糖0反式脂肪”，为自身冰淇淋打上鲜明的“健康”标签。在“万物皆可联名”的背景下，otaly能够以“不腻”为主题找到年轻人喜爱的B站完成联名，可以说是一次洞察年轻人情感与消费需求的成功推新。在未来“健康化”趋势下，otaly的“健康”冰淇淋也将迎来不断发展的机遇。
新茶饮“看上”冰淇淋新茶饮品牌推出冰淇淋，其实并不意外。毕竟奶茶和冰淇淋属于“强强联合”，如果店内只有奶茶的时候，炎炎夏日势必有部分消费者因为更喜欢冰淇淋而退走。
相信奈雪的茶很早就意识到了上面这一点，因此从之前和和路雪、马迭尔、钟薛高依次联名推出过“霸气芝士草莓口味冰淇淋”、“茉莉珍珠奶茶冰淇淋”、“草莓芝士冰淇淋”新品，到近期推出蜜瓜冰淇淋引发小姐姐购买热潮，奈雪的茶可谓“打不过就加入”的真正践行者。
可以看出，奈雪的茶的冰淇淋仍旧保持在其本身奶茶的体系中，连名字都取得“奈里奈气”。本身喜欢奈雪的奶茶的消费者应该会非常适应新品冰淇淋，但如果想给人惊喜，奈雪还得再花更多心思了。
国货老字号跨界冰淇淋要提到跨界冰淇淋界的国货品牌，那一定越不过下面这两位。
一位是酒类榜首品牌贵州茅台
茅台从去年开始联合蒙牛推出酒类冰淇淋，产品在当时就引爆了网络圈。今年3月底，茅台再次宣布推出酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥三种新口味茅台冰淇淋。但撇开去年亮眼的财报数据不谈，也先不论这定价66元一杯的冰淇淋是否合理，单就味道而言，貌似很多人对茅台冰淇淋不太买账。
随手在种草社区搜索“茅台冰淇淋”，最常见的一类分享总结就是“偶尔尝鲜还行”。换句话说，茅台冰淇淋本身酒类非大众化的定位加上不菲的定价，产品的复购率方面可能令人担忧。
另外一位是“女神”老干妈
今年3月中旬，老干妈因一则“正在研发新品”的公告冲上热搜，话题浏览量到目前已达六千多万。被人怀疑要“退网”的老干妈闷声不吭干大事，一开口就是要推出“老干妈冰淇淋”，瞬间引发众人好奇。
其实油泼辣子和冰淇淋的神奇组合，在老干妈之前已经有金拱门、陕拾叁等品牌推出过。虽然也曾一度成为必点的“网红冰淇淋”，但终归没有成为冰淇淋界的主流。因此对于尚未官宣的老干妈冰淇淋新品，小编心里期待的同时也着实要为“女神”捏一把汗。
好了，盘点了这么多品牌已推出或即将推出的新品冰淇淋，哪一款会成为你今年夏天的最爱呢？
作者
Amy大雯
