7月扫街日记（中）（小英雄大冒险）

7月11日

金虹桥国际中心

很久没去该项目，此次前往变化不少。17年起L1层就陆续开始增加数码品类，如今氛围基本已打造完成。近期的看点，L1层新开喜茶、Manner 这类符合当代年轻人口味的咖啡和茶饮品牌，带动了该楼层的年轻客流和活力。

从配图上也能看到商场给予两个新开品牌显著的开业宣传资源。

另一主要品牌，来自 Hunter Gatherer 悦衡食集围挡装修，该品牌主打天然、健康食材，选址优质白领聚集商圈项目如兴业太古汇、新天地湖滨道、ifc 等，现入驻金虹桥也能反映该商场的消费客群定位。店铺围挡上与悦衡食集一同露出的还有“一米市集”——一家线上农夫市集品牌，主打有机食品，两者也有着千丝万缕的关系。

虹桥南丰城

亲子IP主题活动不断的该项目，暑期档迎来与小猪佩奇同出一门（Entertainment One）的“睡衣小英雄——小英雄大冒险”，整个暑假期间可线上购票参与体验，同时配以每周六日的各类免费暑期课堂，活跃亲子氛围。

B1层的名创优品已替换成同是生活方式类零售品牌的九木杂物社，尚围挡中。

长风大悦城

商场1F中央广场正在举办“小小平行世界展”，该展是2017年兴业太古汇火爆的“平行世界的非分之想”的亲子版，后者一度成为当时上海最热门的展览之一，获得了业内认可，因此策展方做了更多衍生，此次亲子版也是配合暑期档的一个创新。该展览浓缩了8个旅游圣地，以期为小盆友们带来寓教于乐的玩乐体验，活动时间：7/12-9/15。

长宁来福士

B1层 city’super 撤后，主力精超后续品牌引得业内关注。最近谜底揭晓，迎来了接地气的盒马，是否更符合该商圈的客群定位诉求，拭目以待。

随着L2层和B1层与轨交2、3、4号线的连廊相继贯通，商场也相应对品牌进行了调整。乐乐茶从原先L1移位到B1，B1层连通地铁口的位置引入了不二茶铺、阿嬷古早味现烤蛋糕来丰富茶饮和小食，也是能让地铁客流 easy to take 的品类，与此同时该楼层的中岛区域正在进行大面积品牌更替，持续关注中。

L1层原乐乐茶与 OOAK 快闪店的位置现上了潮流品牌 Champion 的围挡， Peet’s Coffee 取代了服装品牌 Marc O’Polo，商场在L1层补充人气咖啡店选择的同时，也彰显精品咖啡店仍在不断拓展的趋势。法国饰品品牌 Les Georgettes by Altesse 取代了法国时尚服装品牌 Maria Luisa 的位置，与 apm 相邻共同打造配饰氛围，目测L1层是想走更为轻质的时尚、潮流路线。

随着 Forever 21 全面退出中国市场，作为原主力店的区域现已经换上了 Nike 围挡，打造双层店，最能撑场面的还是运动大鳄。

L2层原德国凉鞋品牌 Birkenstock 换成 I Do，围挡装修中，左周生生右隐形眼镜品牌 miomi，显然不再具有违和感。

7月12日

iapm

LG1层 Folli Follie 撤，取而代之的是原位于L2层的 Furla，近期 Folli Follie 多个项目相继闭店，同样情况的还有长宁来福士和兴业太古汇。商场L2层原 Furla 的位置则依旧为时尚零售品类，引入高端女鞋品牌 Stuart Weitzman，目前围挡中。

7月13日

兴业太古汇

上期扫街日记提到的背包品牌 Herschel 来福士广场撤店，没想到这期另辟蹊径与 Hello kitty 玩起了跨界合作，推出 Hello Kitty 45周年合作款产品，并在商场LG1层的 i.t 开出快闪店，将专店外侧空间进行了重新装饰，还蛮契合 Hello Kitty 形象的，快闪店活动至7月24日结束。

7月15日

LuOne

Line Friends 自助售卖机第一次进驻商场，选址L3层公区。诚如上期提到的潮玩品类目前在市场上大火，Pop Mart 在商场开了许多线下店，并开创了在商场公区放置自助售卖机的方式之后，这次 Line Friends 作为IP界的翘楚品牌也出手了。而 LuOne 此前在B2层就先期引入了 Pop Mart，看得出商场公区也俨然成为IP品牌争夺的新阵地。

L1层新开业来自女鞋 73 Hours，作为优质国内原创女鞋品牌，从上海走向全国市场，有趣的是，就如同 Apple Store 在上海还没有一家最新旗舰店形象一样，该项目这家 73 Hours 竟然也是品牌在上海的第一家全新形象店。

环宇荟

又一家星巴克臻选店开业，选址项目马当路沿街，而该侧几百米直线区域已经开了3家星巴克店了。

新天地

下图画面信息量有点大。之前传得火热的广州百年老字号陶陶居要进军上海市场，新天地围挡早已奉上，上海首店；作为新天地曾经的门面之一 Cova 正式回归新天地，位置仍然是北里主入口位置并与 Tom Ford 相邻，可见双方对彼此依旧充满信心和认可。

马当路沿街店也有许多调整，原来在北里的 drivepro 也移位到此全新开业；然后，又又又是一家 Manner，之前也提到该品牌热火朝天的开店进度；另外，上海首家 Juice The Box 正在装修，调整后马当路更偏潮流年轻化。

香港广场

淮海中路重头戏以及今年最大的看点之一 Tiffany 旗舰店进入下一个装修阶段，品牌拿下了原 Cartier 位置后，先前封场装修，目前该区域已经完工，品牌零售区域移位至此，十字路口主形象面已初步完成，同时轮到原 Tiffany 的位置封场装修，全程无缝衔接，最终的完整版本令人望眼欲穿。

K11

B2层 LOL 原创生活概念店重装开业带来全新的形象和VI。因为该区域还引入了百味堂，所以 LOL 重装后，因面积压缩整体观感更为紧凑，产品更显玲琅满目，将多品类集合店的产品丰富性特点进一步放大。

自 Seesaw、Manner 先后入驻 K11 之后，B2层的 Little Bean 则更换成有货mkt，有货在世茂广场已经开出 YOHO!BLU 全国首店，而这家品牌下以“有货mkt”命名的店据说将带来服装、生活方式等多业态组合，从围挡上解读了 mkt 是 Make，Kick and Take 的意思，这也是K11创始人郑先生去年投资 YOHO! 之后的最新合作案例之一。同时，这个B2层的聚客位置在经历了餐饮品类后，调整后又将重新回归零售为主导的业态，期待9月会带来怎样的惊喜。

7月16日

BFC

复星集团旗下英超狼队官方体验空间 Wolves Mega Store 中国首店入驻南区L2层，以未来主义的足球体验空间为主题，打造沉浸式购物体验。除了售卖新赛季球衣周边外，还有一系列面向中国市场潮流服饰单品以及生活方式用品，开业期间甚至与天猫联动做活动，也是本土化接地气。去年通* BIG6，期待明年进欧冠哈哈哈哈！

7月17日

LuOne

新开精品咖啡品牌 Little Bean，选址在商场B2层地铁出入口相接转角处，该品牌久光百货店也是紧邻地铁出入口，可见虽然是做办公白领客群为主，但对客流还是极其看重的，更何况该区域会辐射到 LuOne 和环宇荟两个项目，同时也将会和对面的 Manner 形成直面竞争。

港汇恒隆广场

每周去都有惊喜，B1层 Beauty Zone 迎来 Burberry 美妆、Sulwhasoo 新开业，氛围真的是越来越好。

同时该层还引入了 Sephora、Giorgio Armani、Kiehl’s、Gucci 等美妆品牌，目前尚围挡装修中。美妆品牌入驻购物中心开设独立店已经成为优质项目的常态，而如何在竞争激烈的徐家汇商圈（毕竟即使东方商厦和太平洋百货两家传统百货，美妆护肤品牌也几乎能涵盖市场上大多选择），发挥出专店的空间、服务和体验优势，同样值得观察。

还是B1层，与网红品牌 LeTAO 同属一个集团的 TOKYO MILK CHEESE FACTORY 在此开出中国大陆首店，烘焙是后者特色，面积不大，开业期间人气火爆。

在南座巨幅围挡打开后，大中庭区域终于能看到改造后的模样，与北座的风格一脉相承，彰显恒隆品质了，同时 LV 男装快闪店又回来了。

来福士广场

B1层新进日本女鞋品牌 ORiental TRaffic 取代了原先已报道过移位至L4层的 HIPANDA，围挡装修中，前者此前已进入过市场，如今则是即将在此开出购物中心首店。

上海世茂广场

Dior Pink City 沉浸式体验限时店，用与主题相契合的粉色来布置，限时店分为五个区域分别是 Pink Flower Shop 粉耀花店、Pink Library 粉耀书店、Pink Urban Spa 粉耀都市Spa、Pink Music Hall 粉耀音乐厅，提供产品体验以及打卡场景，堪称今年看到的最佳品牌搭建之一。活动时间：7/15-7/28。

7月18日

老佛爷百货

该项目1层边厅品牌在开业期间均未入驻，如今第一个品牌已上围挡——Off-White，由于 I.T 集团的合作关系，因此也在情理之中，该品牌此前先后在芮欧百货和 ifc 有开独立店。

静安嘉里中心

7月19日至7月23日，国内原创女性运动品牌 Maia Active 携手静安嘉里中心，配合商场 The Piazza 活动主题，邀请纽约灯光艺术家 James Clar 在南广场打造“玛娅霓光运动星球”。在活动中邀请商场与品牌的社群共同体验，增加客群对品牌和商场的粘度及归属感。同时，该品牌在商场B1层中庭快闪店也仍在进行中。