西瓜视频年度短片《向前》上线短视频为普通人的梦想插上翅膀（拥挤城市吸粉战争）

技术总在“让不可能变成可能”中,让人见识到它的力量。将时间倒推至是十多年前,波普艺术大师安迪·沃霍尔的那句名言——“每个人都可能在15分钟内出名”,还只适用于凤姐、犀利哥等少数意外走红者,可到了今天,预言已照进现实。

因为有了短视频。

你认或不认,短视频对人们生活的改变都摆在那。这份改变既体现在它对人们信息接收方式的重构上,也体现在它对许多人自我价值实现路径的拓宽上。对很多人来说,短视频就是一根足以撬动命运的杠杆,它开启的,绝不只是好玩与消遣,更是机会窗口。透过这道窗,他们跟外部世界有了更多的连接,也有了自我坐标的再校准。

前几天,西瓜视频发布了年度纪录短片《向前》,呈现了四位普通人被短视频改变命运的故事。他们中,有曾为农村留守儿童、初中辍学、为学做菜八年间待过60多家馆子的“失败者”王刚,有打工多年回乡创业几番折腾却欠下一堆债的华农兄弟,有在国内两座最高学府求学、毕业时却一头扎进中学教师队伍的“穷老师”李永乐,有父母先后离世、自己也三次病危后体形走样并接近放弃自己的胖鹿先生……

他们的“前半生”字典,找不到“顺心”、“开心”等字样,更多的是跟“活得像猫像狗”“不知路在何方”的惶惑与困顿绑定。

但短视频改变了他们,让他们重新找回了自己。以往他们或失意或沉沦,即便能像《喜剧之王》里尹天仇那样喊着“努力!奋斗!”也找不到奋进的方向,但迷惘之际,短视频拉了他们一把。

于是他们走在了命运的上行线上:以边缘人角色存在了30年的王刚,成了西瓜视频最火的“美食作家王刚”,他在该平台教会了600万人做菜,也因此圈粉无数;华农兄弟也凭着对竹鼠的“漂亮警告”,突然在西瓜视频就火了,其竹鼠开始供不应求,当地其他土特产也跟着有了销路;“穷老师”李永乐在西瓜视频上成了254万人的老师,他也几次实现了“科普”量子物理、博弈论甚至霍尔效应、贝叶斯公式的心愿;差点被现实击倒的胖鹿先生则靠着歌声,宽慰了80多万粉丝和无数网友,也找回了自己……

这些个体命运之变,是短视频的普惠价值在社会界面的微观投射。这些改变总跟生活向好、心愿得偿联系在一起,也呈现出了以西瓜视频为代表的短视频平台的价值观面向。

短视频改变个体命运的路径,是以“软件”激活“湿件”

任何科技层面的演进,若无法跟惠泽公众、裨益社会产生关联,那就只是精度而无温度。也只有“人是科技的尺度”,以增进人的福祉为旨归,技术进步才能在普惠中尽显其价值。

而短视频作为移动互联网时代继文字和语音之后新兴的内容承载方式,也有着与其业态规模相匹配的价值使命。有数据显示,2018年中国网络视频用户规模已达6.09亿,占网民总数76%,网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。随着网络条件的完备、流量成本的降低,短视频行业整体渗透率和用户等数据的增长预期依旧明显。

某种意义上,信息是互联网时代最重要的生产资料,短视频则已成制作和传达信息的最好载体。比起文字、语音、长视频等载体,短视频在推动社会表达权、展示权的平权上也有着别样的价值——复杂形式模块化带来的低制作门槛,拉平了用户展现的技术鸿沟。

也正是由于贴近生活创作门槛低,加上西瓜视频等头部平台搭建的短视频基础设施渐次完善,短视频才会在很短的时间内俘获巨量的用户规模,也成了人们自我表达的首要阵地。

在移动互联网时代,短视频成了用户可以借力的“魔法棒”。只要手机在手,人们都能变成短视频的“产消合一者”。哪怕再草根再失意,都有机会凭着自身技能,拥有属于自己的高光时刻。所以说,短视频改变的绝不仅是内容传播形态,作为载体被延伸出来的部分还会渗透到现实生活中,改变人们的生活乃至命运。

美国科技类杂志《连线》(Wired)主编凯文·凯利有个著名的“千名铁杆粉丝理论”,大致就是说,像艺术家、音乐家、摄影师、工匠、动画师、设计师、作家等艺术创作者,只需要获得1000位铁杆粉丝就能维持生活。你不必成为领域内最好的,你可以是一个小众领域内的创作者,只要有一群核心粉丝,你就有能力维持生活。

而短视频将其理论适用面从专业艺术创作者,拓展到了普通人。非但如此,西瓜视频等平台“UGC 创作和PUGC 分发”,还有人工智能推荐下的粉丝匹配、数亿人次的用户规模,让那些平民创作者也有了更多元的创作路径,他们不必像明星那样靠颜值吸粉,也不必跟众多头部大号在拥挤赛道抢食,而是可以在擅长领域内充分发挥,吸引垂直领域的受众,并用“尝试—反馈—迭代—互动”链条圈定粉丝群。

若将时间轴拉到几年前,我们很难想象,身为纯素人的80后农妇“巧妇9妹”,能凭着做农活、做美食、打理果园等系列乡村生活短视频,成为网络上的大红人,还帮助全村带货卖出了几百万斤水果;同样普通的湖南怀化贫困县侗族姑娘“乡野丫头”,能通过分享当地特色美食、自然风光和民俗风情,吸引百余万粉丝,还拉动了当地旅游业的发展。但如今,这些在西瓜视频都成了真。

普通人尝到技术红利的甜头,是短视频的“价值外显”。而它改变不少人生活乃至命运的路径,就在于以“软件”激活了“湿件”的价值。

“湿件”是互联网学者鲁迪·卢克在其著作《湿件》中提出的概念,与硬件、软件对应,这也成了新经济增长理论的术语。该理论将知识分为“软件”和“湿件”两种类型,软件是编码化知识或者应用程序等,是无生命代码状态的;湿件则主要指技能,是储存在人脑之中的、涵括能力信念等在内的知识。在他看来,未来的社会是“湿”的,湿件价值会不断凸显。

西瓜视频等短视频平台对许多用户的赋能,就是以泛众化、社会化“软件”去激活海量创作者聚合而成的“湿件池”的价值。这就相当于,平台搭的是台子,唱戏的则是那些创作者,他们作为舞台上的主角,在各显其能的同时,也能更好地成就自我、实现价值。

帮助普通人遇见“更多的可能”,彰显了短视频平台担当

无论是帮助农户实现从“素人到网红”的冷启动,还是对农村创业者的创富能力进行“网络加持”,都是短视频行业“头部玩家”们在能力可及范围内的能为之事,也是它们在责任辐射范畴里的应尽之责。

说到底,互联网改变社会生态的根本路径,就是创造连接。那些有趣的短视频充当的,也是创造连接的工具。它能将不同的人、事、物连成“趣缘社群”,营造出价值共创、利益共享的线上生活展示平台。有些短视频平台在创造连接外,还会着重赋能,从流量倾斜、内容供给侧牵引、助力用户触达、助益变现等多个层面赋能创作者。

在这方面,西瓜视频,就做出了示范,也真正让很多创作者从其连接和赋能中切实受益。

过去几年,帮助扶持创作者变现,被列于西瓜视频任务清单的醒目位置。2017年,西瓜视频推出3 x变现计划;2018年西瓜play视频嘉年华上,也提出短视频领域将围绕平台服务升级、深耕垂直品类两大维度赋能优质的内容创作。就在前几天的西瓜视频“金秒奖”2018年年终盛典上,西瓜视频有关负责人就透露:2018年在西瓜视频年收入达50万人民币的创作人已超过600人,部分作者年收入过千万。而2019年,西瓜视频将从优质创作者成长策略、提升服务、为变现提供多元化扶持三个方面对现有服务进行升级。

针对目前短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”哑铃型的问题,西瓜视频在2018年下半年推出的“万花筒计划”,有意识地去改变这类问题——该计划的目的就在于扶持快速增长的垂直内容品类,对各品类的优质创作人增加10倍以上的运营流量位,给予更高比例分成,并推出奖金制度,打造100个“美食作家王刚”,这对腰部创作者无疑是利好。