养宠理念升级到情感关注 萌宠“富”养成为趋势

宠物行业线上消费人群年轻化趋势突显，90后消费者是行业增长关键动力。阿里妈妈发布的《宠物行业线上消费趋势洞察》显示，Z世代与资深白领同为养宠偏好人群，但精致妈妈和新锐白领人群宠物消费力更强。养宠理念正悄然发生转变：养宠已经进入马斯洛情感需求层面，宠物生活需求延伸到情感关注，萌宠“富”养成为趋势。

数据显示，过去一年宠物行业线上成交可观，猫犬行业占达八成。猫主粮和零食品类体量和增速均可观，狗食品整体均平稳。品牌数量保持平均50%的年增速。食品、清洁、日用品玩家虽多但竞争分散，有品类少品牌。

养猫用户偏向未婚且居住在高线城市的人群，养狗人群多为成熟且居住在低线城市的人群。当代城市年轻人惯性“吸猫”，也更舍得为“猫主子”买买买，消费力明显高于狗主人。养猫人士以年轻人为主，爱美追潮，养狗人士则生活平稳，关注休闲养生。

如今，养宠物已从吃饱吃好“升级”到了全面营养的饮食调整，涵盖不同成分的“定制菜谱”理念深入人心，其中讲究原料配比的生骨肉尤为受关注。同时，“越胖越萌”也早已“升级”为体重管理这样的健康理念。由肥胖问题引发的健康风险渐受关注，宠物主开始有意识地为毛孩子控制饮食并加强运动。比如，宠物粮食强调无盐、低脂、五谷、0乳糖来“管住嘴”，滚轮、跑步机、魔力球等宠物健身器材来帮助它们“迈开腿”。

从抚慰孤独的“爱宠伴我”到情感反哺的“我伴爱宠”，宠物的重要时刻同样需要主人的关注和参与。为猫咪拍一套生日写真、用机器人做远程投喂和互动，以及专门的婚纱、殡葬服务，宠物的生活也充满仪式感。

日常的医疗保健方面，健康服务和营养补充双管齐下，爱宠们受到精心呵护。这届主人的预防意识很强，为宠物定期体检、做营养补充成为共识，全面免疫提升和器官针对性养护受到关注，调理肠胃、眉毛护理、补钙健骨、免疫提升、鼻支感冒、心脏保护等细分需求消费增速显著。

而爱宠清洁也催生新的市场。口腔、眼部、耳部、指甲等局部清洁仍是趋势，家庭清洁场景下，流程化和精细化产品愈发丰富，吹水机、粘毛器、烘干箱、漱口水，让猫猫狗狗的生活更加精致。

人宠互动进一步增强，担心爱宠在家孤单，也想与它们一起分享美好。车载安全座椅、航空包、推车等，提、背、挂、推、拉……外出的时候，用各种方式让宠物“长”在身上。而宅家的时候，摇篮床、帐篷床，“穴居”让宠物舒适在家，智能饮水机、智能投食机、智能猫厕所、真空储量罐，宠物也过上了智能生活，让主人最大程度地“解放双手”。

养宠向外延伸出人们的健康、精致、方便等生活方式和生活态度。据预测，未来，宠物零食、玩具、保健品将成为行业内三大潜力类目。

文/本报记者 陈斯

来源： 北京青年报