百度对运营的解释:运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。
字面理解“运”和“营”,运就是运作和管理,营就是营收,变现,赚钱。
运营的四大步骤:内容,用户,活动和投放。核心是用户,其他的三个步骤都是围绕用户来;活动是手段,内容是基础,投放是根本。
没有用户的运营是没有灵魂的,比如一个账号100个粉丝和1000个粉丝,哪个厉害,表面上1000个可能更厉害,但是假如1000个粉丝都是机器人,另外的100个粉丝是真实存在的人,那100个粉丝账号的价值就远远高于1000个机器人的账号。
没有优质的内容,做好运营也是天方夜谭。要做好运营,持续的输入与输出是必不可少的,在擅长的领域深耕,不断的充实自己,有输入才有输出。但是,现在很多新媒体,都在追求简单、快餐化的内容,无法产出好的、值得耐看的,这可能是没有持续的输入。
要把周围的眼球聚睛与自己的账号上,开展相应的活动是必不可少的。舍不得孩子套不到狼,做活动可能需要投入,比如转发、抽奖、有奖答题等。如何策划好好玩好耍的活动,并让大众知晓,这可是很考验功底的。
新媒体最终的目的是变现,是营收。那如何营收,如何变现呢?一方面可以投放广告,如公众号中的广告。也可以通过付费阅读,如做的比较好的知乎专栏;另外也可以将用户引导到线下,做线下模式。很多营收方式,有的简单,有的粗暴,等待大家去探索。
就拿最近比较火的“小米汽车”运行为例,分析新媒体运营的四大步骤:
2021年3月30日,小米集团宣布造车,到2024年12月28日召开发布会,历时1000天。小米手机作为国产手机出货量的中流砥柱,品牌是值得信赖的(我自己手机从红米的note5到现在的红米k30Pro),保时米对标保时捷,堆料可是十足的狠。其京东旗舰店,关注量超过1亿,相信熟悉互联网的国人没有没听过“小米”吧。在开发布会前夕,小米汽车致敬众多国产新能源汽车,为自己造势,年轻人的第一部车,加上2024年新能源汽车*得风风雨雨,众多的眼光都聚焦小米汽车定价,小米汽车成为了众矢之的。
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