益智解谜游戏一直是休闲游戏中的热门品类之一。Facebook的研究报告显示，美国和英国有超过60％的手机游戏玩家在玩；亚太地区的手机游戏玩家也很喜欢这种游戏类型；韩国将近一半的玩家都会玩; 在日本，解谜游戏是仅次于角色扮演游戏的热门类型。今天，小T就为大家带来2021年益智解谜类爆款佳作——《侦探小画家》，探究一款优秀的益智解谜游戏如何做好玩法创新与商业化变现。
《侦探小画家》是由乐顽科技发行的融合绘画玩法的益智解谜游戏，游戏中玩家需要扮演一名侦探，通过线索提示来绘画出犯人的体貌特征，协助警察在众多嫌犯中找出真正的犯人进行逮捕。
《侦探小画家》于2020年11月正式上线，2021年1月-2月长期占据休闲游戏免费榜前列，并且多次登顶智力类免费游戏榜，增长速度惊人。
从游戏玩法来看，《侦探小画家》同样取材于生活。现实生活中警察依照目击者的描述进行嫌疑人画像是常规的刑侦手段，但长期在优秀影视作品感染下的让小T对《侦探小画家》玩法的第一眼印象，很自然地联想到了电影《美人鱼》里的经典欢乐画面。
游戏中分布各式的案件，有“普通案件”、“特别案件”及“绝密案件”，其中“绝密案件”需要玩家触发游戏主界面的特殊入口才能解锁。更有“六大悬案”与“隐藏事件”供玩家发挥实力，通过找寻场景内的案件线索抓捕特殊嫌犯。此外为还有案件中心，供玩家自创案件外，还可以体验其他玩家创建的案件，互动性十足。
在秘牢里的犯人，还可以点击审问，整蛊，悬赏犯人等操作，根据犯人表现可以选择释放或继续关押。此外还有神秘犯人，在秘牢中还会触发隐藏彩蛋，如越狱、白雪公主与保安等。更有卧底任务，卧底面对不同选项的抉择将决定任务是否成功。
玩家通关的奖励主要为金钱和体力。体力主要用于普通案件闯关使用，最高可积累10点，每个案件消耗3点，每10分钟恢复1点体力。金钱则可用于解锁罪犯目录、主界面装饰升级，如更换地板、添加电脑、墙面挂饰、宠物等，营造及增强玩家扮演侦探的氛围感。
游戏内广告位设计“门槛低、时局短、普适性强”是益智解谜游戏明显的特征，因此天然契合广告变现的商业化模式。《侦探小画家》游戏内广告位与游戏内容进行了深度融合，采用的广告样式包括插屏、横幅、原生、激励视频。作为一款益智解谜游戏，激励视频的应用自然最为广泛，如通关奖励翻倍、体力恢复、无限体力、通关线索等常规方式。
结合玩家的游戏需求，游戏在多个位置设计了比较深度的激励视频入口。为了降低玩家的游戏难度，开发者提供了犯人的全貌线索，玩家在作画或者指认环节观看广告便可获取；另外结合案件类型的多样及难度，游戏将“绝密案件”中的稀有、史诗、传说级别的案件分别设定为观看1个、2个、3个广告进行解锁。
横幅、原生及插屏广告则遵循“不打扰玩家游戏体验”这一原则。横幅与原生广告位主要放置在游戏的选关、通关界面；插屏广告则会在返回非游戏界面、取消广告展示机会时弹出，且5秒后可关闭。
早在《侦探小画家》上线前，TopOn便深度参与游戏初期的广告集成、测试以及上线后的运营管理环节，为提升广告优化效率和收益提升保驾护航。TopOn SDK集成了全球主流广告平台，极大地提升了开发者的集成成本和效率，缩短调试周期。同时广告分层、混合竞价排序、API批量操作等智能化的聚合管理功能，结合丰富详尽的数据报表如LTV报表、留存报表、用户行为报表、ROI报表等，《侦探小画家》运营团队对广告变现策略进行了实时快速的调整，最终促成游戏持续位居游戏榜单高位。
TopOn运营管理功能界面示意图
总结益智解谜类休闲游戏自2019年底便风靡全球，至今仍然是热门品类之一。《侦探小画家》能从一众热门游戏中脱颖而出，其创新的解谜方式、丰富的游戏玩法之外，与国内影视元素的结合也是一大亮点，这也为国内同类游戏如何创新玩法提供一个新的思路。此外，在广告变现领域选择使用TopOn进行聚合变现，进一步保障了产品内容的快速更新和广告展示效果的稳定，实现了广告收益与运营效率的双增长。
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