综艺，已经成为传媒领域不可缺少的重要分支，尤其在这个夏天，一档《乘风破浪的姐姐》让网综成为“顶流”——不仅捧红了“姐圈”文化，让芒果TV的股价一夜飙升，还成功俘获了万千观众，让其沉迷于乘风破浪的姐姐魅力、难以自拔。
除了姐姐们可盐可甜、slay全场的名场面之外，从行业的角度看，《乘风破浪的姐姐》引发了今夏综艺热，随着节目在今年5月初声量突起，未播先火，热搜数量远超其它热门综艺，各大品牌方纷纷与乘风破浪的姐姐联动。金典基于对热点资源的快速感知，在一周内迅速完成占位，成为节目中仅次于冠名的“超级星推官”身份。
这就要谈到综艺营销的套路了，常规的综艺营销链路多数只停留在关注流量的“粗放模式”，未向综合运营的“精细模式”过渡。但在实际营销中，这条常规链路便略显“水土不服”。让我们一起来看看，金典与《乘风破浪的姐姐》的这次高能玩法。
“姐姐”能量成功转化，直达品牌影响力
如果要评选出《乘风破浪的姐姐》里最高能的环节，一定少不了金典赞助的复活环节。
金典活化使用了赞助商权益，独家锁定选秀类节目最核心的互动活动——复活榜，当比赛进入白热化，金典推出小程序——“天赐金典SATINE”复活专属打榜通道，并且打通了服务号和电商旗舰店实现了流量和销量的双重收割，成功捆绑品牌与节目热度，将姐姐们的号召力转化为品牌的号召力，借此将宣传面扩大，复活榜上线24天，就获得将近千万级访问人次，引起一波互动打榜的小高潮，实现用户引流及销售拉动双重成果。
挖掘个性，洞察乘风破浪的姐姐价值，引发话题热度
金典与乘风破浪的姐姐们的合作，深入到节目内外的不同层次。节目中，金典有机奶在各环节的巧妙露出，它不仅是姐姐们日常的营养来源，也是每次公演前的重要补给。排练时，金典还化作“话筒”，陪着姐姐们在花絮中C位出镜，记录他们的幕后点滴。
不仅如此，金典还结合创意中插和片尾小课堂资源，精彩演绎属于姐姐们的有机新生活，淡定随性的万茜与敢闯敢拼的蓝盈莹，不仅用态度诠释了女性对生活、对工作、对未来的自我选择，还身体力行的对有机生活进行了自定义。活出真实自我，为有机生活示范发声。
节目外，金典深化了与乘风破浪的姐姐的合作，携手人气选手万茜、蓝盈莹，共同打造“万有盈力”CP。两位姐姐用自己的方式带领大家一起开启“乘风破浪”之旅。
万茜在乘风破浪的姐姐里不仅颜值在线、业务能打，还有着弹吉他、绘画、打游戏、修手机等很多“奇奇怪怪”的技能。但让观众着迷的，除了万茜的才华，更多是她本人的淡定、随性——她是演员，却不被流量绑架，活出自我；她是明星，却没有包袱，随性真实。
另一位星推官蓝盈莹，活出了“拼”和“狠劲”。台前的乘风破浪，台后的日积夜累。上进和坦荡让蓝盈莹的拼更有了独特的定义，她也在“放狠话”与“去实现”中自由切换，定义了自己的人生。
“万有盈力”CP的态度，成为广大女性敢于定义自我生活态度的代表，这不仅推动了女性消费者对品牌在价值观上的认可，也让“有机生活”更具有社会层面的意义。
情感营销，代入多元人设，唤起女性深度共鸣
在这波营销中，金典一直围绕品牌价值与姐姐经济的精神连结，唤醒了女性对性别、态度的深度思考，也让品牌有机会在情感上与消费者搭建沟通桥梁，输出品牌的态度。
金典携手时尚杂志《嘉人》，找到了不同领域的杰出女性做示范，通过四位姐姐：潘萨氿、原来是西门大嫂、宋昱欣、猪侨的发声，将有机生活态度贯穿到不同圈层。她们中，有集妻子、女儿、博主等众多角色于一身的西门大嫂，在事业与家庭之间平衡着自己；也有在各个领域相当出彩的潘萨氿，跳舞、赛车……不断探寻未知自己；曾是央视记者的猪侨不惧年龄，依旧走出舒适圈，选择开始新的赛道；健身达人宋昱欣丰富了“美”的层次，用健身诠释了girl power。
这些女性，就是我们身边乘风破浪的姐姐们，他们在事业与生活的各个瞬间闪闪发光，她们的遵从内心，勇于突破，表达了广大女性对于活出自在、角色自由的渴望，也是对”有机新生活，自有我定义“品牌新主题的完美诠释。
此外，金典还邀约情感大V【她刊】助阵解读。
来源（【她刊】文章评论区粉丝留言）
让品牌进一步下沉到用户中，使用户产生共情，拉近与女性用户的距离。金典这一番操作，通过将有机新生活态度的诠释层层落地，强力渗透，最终成功链接综艺营销与情感营销，输出品牌的态度，提升品牌影响力和好感度
总结
在综艺热的背景下，不少品牌对综艺营销趋之若鹜，但模式粗放、内容老套成为品牌营销精细化的阻碍。而金典用一次走心的营销，与《乘风破浪的姐姐》产生了深度互动，对于行业来说，这场广度与深度兼具的营销有众多值得借鉴的点：从“有机新生活，自有我定义”的主题出发，并围绕热爱、选择的人生态度展开营销活动；选择了最具代表性的话题姐姐万茜、蓝盈莹组成CP，既能与节目互动，也与品牌价值观产生了深度契合；联动4位KOL丰富女性故事，升华品牌态度。通过多元场景、多重内容，让金典有机的主题在《乘风破浪的姐姐》外得以延申，引领了娱乐营销的新高度。
话虽如此，金典之所以能够依靠营销获得成功，也离不开自身过硬的产品品质。金典填补了国内有机奶的市场空白，作为有机生活的倡导者， 13年来一直坚持独特的有机定义。限定专属牧场，尊重奶牛的自然成长规律，并且使用成本高于普通饲料3倍的有机饲料喂养。在层层把控之下，金典还将优质乳蛋白含量提升到3.8g/100mL，只为缔造真正高品质的有机奶。
金典用好营养为每个乘风破浪的姐姐助力，也用“有机新生活，自有我定义”的理念支持每一个像姐姐一样敢于勇敢，坚持自我的普通人。这个夏天乘风破浪的不只有姐姐，还有金典。
