中国第一部校园音乐题材的动画片《我为歌狂》问世近20年，将于今年下半年推出第二季。昨晚7点，《我为歌狂》的男主角之一楚天歌以虚拟主播的形象亮相电商平台直播间，为上海美术电影制片厂的经典动漫形象授权的衍生商品带货，仅一个小时，就有超过26万人观看。请听上海电台记者臧明华发来的报道。
“大家好！我是open乐队的楚天歌，很高兴在这里跟大家见面……”
晚上七点，棕色头发、剑眉星目的虚拟主播楚天歌准时亮相直播间。借助安装在真人头部和身体四肢的传感器，通过动作捕捉技术把真人的表情和动作投射到动漫形象上，这位身穿白色衬衣的虚拟主播楚天歌一开口，粉丝的怀旧弹幕就刷了屏。有人说，依旧是这么帅！也有人说，配音演员换人了么？
2001年，由上海美术电影制片厂、上海电视台联合推出的52集动画连续剧《我为歌狂》横空出世，开启了不少少年的音乐梦想。时隔近20年，12集的《我为歌狂2》即将于哔哩哔哩独家上线。延续第一季的剧情，叶峰、楚天歌、盖世爱和石小松组成的open乐队，新学期参加比赛时遭遇更强劲的对手，精彩交锋的故事将再度上演。作为带货主播，楚天歌依然保持剧中的人物设定。他说，自己与真人主播一起做4小时直播带货，这是头一回：
“真的是第一次，也是乐队遇到点儿小麻烦……”
为乐队筹钱的楚天歌，在直播中推销的商品是上海美术电影制片厂经典动画形象的各种授权产品，包括婴儿奶粉、牛奶饮品、手机、化妆品等等。美影厂厂长助理、ip运营负责人李早介绍，早在2001年《我为歌狂》第一季开始，美影厂在商业开发方面开始了新的探索，比如片中植入广告；推出人物形象电话卡、地铁卡，原声盒带当年破纪录地销售超60万盒。现在，《我为歌狂》的主人公叶峰和楚天歌将以虚拟偶像的身份去参加综艺，做线上直播，多形式、多场景与大家见面：
“未来我们open乐队的小伙伴都会在不同的平台上去展示他们的日常或者他们的才能。”
其实，美影厂的许多经典动画形象，齐天大圣、黑猫警长、葫芦兄弟等等都已经和不同品牌做过不同类型的衍生品，涉及服装、食品、文具、美妆实体商品，也有手机游戏、地铁和飞机涂装。最近，美影厂制作的表情包在微信上流行，说着“矫情”的《葫芦兄弟》里的蛇精，举着对讲机说“收到”的黑猫警长、骑着白龙马“开心”的唐僧等等，这些经典动画形象设计绘制的表情包，配合生活场景，萌趣、搞怪。李早说，这些都是美影厂在IP形象开发上的探索，目的是让这些经典形象在当下“活”起来，并传承下去：
“会更加的年轻化、更加的接地气，就是希望我们能够把这些内容用更多不同的方式，让更多的年轻人去了解，更多的让受众觉得它是你身边的一个伙伴。”
作者：上海电台记者臧明华编辑：王佐宇责任编辑：包露
