近日，佛山市南海区与清华大学共建的西樵山书院正式揭牌，书院引入发起的全球AI文创大赛、四海网红节等活动，为南海高质量发展赋能。
“书院”重登时代舞台，加入网红、文创玩法讲好西樵故事，让岭南文化有了新的看点。
西樵山书院效果图。
作为岭南文化的起源，西樵山凭着深厚的文化底蕴和秀美风光，成为珠三角地区的文旅胜地，西樵也成为南海、佛山乃至大湾区文旅产业高质量发展的重要一极。
如今，随着年轻人走上舞台中央，西樵迎来时代新赛点。
日前佛山市委*郑轲强调，要从佛山文化底蕴中挖掘利好，把握“人脉连接文脉、文脉影响商脉、商脉带动人脉”的内在逻辑。
两江奔腾，山峦矗立。西樵将如何抓住时代赛点，以深厚的文化底蕴激发强大的文旅辐射力和资源吸聚力，把绿水青山的坚守转化为高质量发展的动力？值得期待。
6000年文化底蕴如何焕新生
八月的午后，西樵山北麓，繁茂的枝叶相互掩映，阳光在蜿蜒的山道上洒下斑驳的身影。山脚潺潺的流水诉说着几千年的故事。
6000多年前，珠三角的祖先就登上西樵山，利用山上岩石制造石器，开启了“双肩石器文化”，给珠江流域带来了文明的曙光。
后来，西樵山四大书院名动一时，成就了“理学名山”的美誉；武术、龙狮等岭南文化的沉淀，也成就了西樵缩影佛山、珠三角甚至岭南城市、文化形态的特质。
如今，随着西樵全面融入广佛都市“一小时生活圈”，同时一环西拓以及佛山地铁二号线二期有序推进。西樵交通迎来新一轮大发展，区位优势将进一步凸显。西樵成为珠三角地区的文旅胜地，品牌影响力与日俱增。一组数据可以反映西樵的文旅魅力：2001年至2019年，西樵全年接待游客人次增长近一倍；旅游总收入增加了近9倍。
随着时代大潮汹涌而来，越来越多年轻人登上舞台中央，人民对美好生活的需要也日益增长。西樵6000年的文化底蕴如何在新时代焕发新机，文旅产业如何“强筋壮骨”，成为一道考题。西樵交出的答卷是：拥抱新的时代，创新引爆文旅产业，促进岭南文化的现代演变，从而在激烈的竞争中守住位置。
今年5月，南海樵山文化中心开业后的首场展览，就是“华彩南裳”国风大赏（动漫展），活动结合新时代二次元创新文化，以服饰走秀、跨界文创与交流、创意快闪等形式展现，吸引了广大“90后”乃至“00后”。
“华彩南裳”国风大赏（动漫展）吸引了众多“90后”乃至“00后”关注。
之后西樵还举办了樵山湖畔音乐节，用律动点燃西樵活力无垠的夜空；演出大型民族舞剧《沙湾往事》，“燃”爆全场；还上线了文旅宣传片《樵游日记》，用时尚、青春化的表达让年轻人“心动”……
为了带来更优质更便捷的旅游体验，西樵还于2020年底启动西樵山智慧景区项目，该项目包括在线虚拟游、线上预定门票和酒店、手机导航引导到目的地并了解景区停车位信息、线上购买特产和文创产品等功能。
智慧景区通过整合票务、住宿、餐饮、购物等资源，打造了一站式智慧旅游平台。目前已有部分功能投入使用，预计2021年年底实现整体上线试运行。
种种新“玩法”让西樵逐渐形成了对年轻人的一种新吸引力，文旅的体验感和影响力正进一步彰显。
拓宽产业形态，渐成聚沙成塔效应
今年5月1日，总投资约为10亿元、位于听音湖畔的樵山文化中心正式启用。“五一”期间它向游客市民奉上了灯光秀、动漫展、音乐节等一系列精彩的文旅活动，广受好评。
作为南海的文化新地标，樵山文化中心定位是打造成为佛山西部的高端会议展览中心、文化艺术培训中心以及精品剧目展演中心。它的崛起让听音湖片区——岭南文旅RBD发展更趋完善。
听音湖环湖夜景。区贤成 摄
樵山文化中心的文旅项目引发了一波消费潮。数据显示，2021年上半年，西樵限上批发零售、住宿餐饮业销售额和营业额同比翻一番，较2019年同期增长136.11%。
位于樵山文化中心一旁的飞鸿馆，也在5月迎来了一场国标舞盛宴。那是省级国标舞赛事首次落户飞鸿馆，进一步推动飞鸿馆打造成为体育赛事标杆场馆。近期，飞鸿馆还推出了岭南文化体验馆，采用AR、VR等前沿技术，多维度展现功夫文化和龙狮传承。
事实上，网红经济、夜间经济、精品会展、体育赛事等新业态只是西樵文旅产业发展版图的一块。近年来，在听音湖片区内，还有观心小镇，以及正在推进的宋城·佛山千古情、有为馆等大型项目，都成为西樵深挖文化潜力、推动文旅产业发展的“火车头”。
“十四五”时期，西樵提出了“文化 旅游 体育 会展 演艺”融合发展模式，全面提升以西樵山为龙头，辐射带动听音湖片区、山南片区、西岸片区的全域旅游发展层次和水平 。
过去五年，西樵一直在行动。2018年，由宋城集团投资16.8亿元打造的“宋城·佛山千古情”景区正式启动建设，并正全力推进项目建设；投资额超50亿元的西樵西岸中国文艺青年共创社区与自然教育营地正进行项目的前期土地梳理阶段，未来将发展生态休闲文化旅游，国艺影视城全力打造影视旅游产业基地……这些项目都将成为西樵文旅产业的一大增长极。
过去五年，西樵还整合桑基鱼塘、平沙岛、西岸茶山、桑园围等历史文化资源、生态资源，持续谋划了红色文化主题游、乡村振兴游、桑园围历史体验游、岭南文化研学游等游径，将全镇文旅景点资源串珠成链。其中，以民乐窦、吉水窦等古水利工程为主体的生态旅游线路还被列入广东省历史文化游径名单，将打造独特的岭南水乡体验。与此同时，西樵还着力打造水上生态观光旅游线路，高标准推进渔耕粤韵文化旅游园——听音湖的樵韵碧道建设。
随着人民对美好生活需要的日益增长，互动性、体验感的旅游需求日益旺盛。在此背景下，西樵正视自身景观景点产品单一、缺乏体验式参与式旅游产品的痛点，逐步引入符合消费趋势、市场需求的旅游新产品、文旅新业态，并逐渐形成聚沙成塔效应，也让西樵迎来了新的兴奋点，游客接待量逐年快速增长。
如今，在离佛山市中心半小时车程的西樵，一幅理学文化浓郁、现代观光产业繁荣、文化休闲业态兴盛的现代文化旅游画卷，已经呈现在佛山市民面前。从讲好一座山的故事，到全域旅游联动发展，打响“文翰樵山最岭南”品牌，西樵有底气，也有实力。
提升软硬实力，实现从“聚”到“留”
“西樵山势卷飞龙，矗矗风烟淡复浓。日丽锦岩开罨画，雨余银渚漾芙蓉。”明代诗人孙蕡曾这样赞美西樵景色。
西樵，既坐拥西樵山、北江、西江的“一山两江”生态自然资源，也拥有城市文旅形态丰富的听音湖片区、世界级遗产万亩桑基鱼塘。依托“湖光山色两相和”的文旅生态资源优势，“文翰樵山最岭南”的区域招牌越来越明亮。
要想在新时代保持文旅竞争力，还需要不断提高服务品质和硬件配套，实现从“聚”到“留”的转变。
为此，西樵做了诸多努力。在硬件方面，西樵投资1.2亿元进行西樵山客运索道改造提升，预计年底进入施工阶段；对西樵山观光车站场和山上步道进行改造，预计年底完工；加快推进西樵山民宿核心区建设、樵顺嘉宝酒店、云影琼楼及白云楼等项目建设、改造，丰富供给，提升旅游服务配套质量。
西樵山上古村民宿碧云山舍。
在硬件设施不断完善的同时，西樵文旅的软实力也在日益增强。例如在文化品牌塑造方面，西樵已形成樵山文化系列活动、元旦登山赛、狮王争霸赛、龙舟竞渡赛等多个品牌活动，成为岭南文化展示的重要平台。
同时，西樵还大力发展夜间经济。樵山文化中心在夜间举办了不少演出活动；飞鸿馆岭南功夫文化体验馆开放夜间场；具有岭南特色、集食购游于一体的听音湖美食集聚街区按计划推进，为西樵演艺和夜间经济注入强劲活力。
如今西樵已形成以西樵山为龙头，辐射听音湖片区、山南片区、西岸片区及周边岭南特色古村落的全域旅游发展格局。今年疫情恢复后，“五一”期间，西樵镇内主要旅游景区（西樵山风景名胜区、南海湾森林生态园、渔耕粤韵文化旅游园、国艺影视城、听音湖片区）共接待游客超20万人次。
坚定不移发展高质量文旅产业。不只是一句口号，在未来，它仍是西樵寻找经济增长新动能、推动经济高质量发展的方向。
【撰文】刘明
【作者】 刘明
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
来源：南方 - 创造更多价值
