在各家电商平台年复一年的轮番广告轰炸下，今年的618又过去了。不管你有没有购物消费，一个事实是，大家都习惯了一年有两个关于购物的节日：618和双十一。
这就是垂直行业“造节”的威力：以年为单位，来强化大众群体的认知，很适合长线运营的品牌，而这种方法论也被游戏厂商所采用：就在前两天的6月16日，游族举办了第五届“少年节”，除了照例发放福利和举办各种直播活动外，还以游族整个大楼为场地打造了上海最大的19层密室，首次进行了玩家线下接待活动，并于现场公布了多款新作。
游戏厂商造的节日们
和国外以展会为主的游戏社区活动不同，国内市场上的游戏以长线运营类产品为主流，各大厂商旗下的少数主力游戏产品通常已上线数年之久。对于这类产品来说，作为新品参展的意义已经不大，却要持续不断地唤起玩家的新鲜感与激情，于是游戏厂商“造节”就成为了一种国内游戏圈特有的市场现象。
这种由游戏厂商甚至单一作品IP主导的“游戏节”，当代的中国游戏玩家已经不陌生了。比如腾讯《王者荣耀》的“五五开黑节”，顾名思义，五五有“5V5开黑”的寓意，第一届五五开黑节于2017年5月5日举办，是玩家的专属游戏社交节日，这个传统一直保留到了现在。
很多人都知道网易也有个节日叫“520游戏热爱日”，每年5月20日举办一场年度游戏发布会，公布未来一年的新品计划。严格来说这个节日更偏向发布会一些，和主打玩家活动的游戏节略有不同，其定位和腾讯的UP 发布会比较类似。
就连2018年改名前的盛大游戏，也曾在2018年举办过一次“818网游节”，参加活动的游戏有《热血传奇》《永恒之塔》《冒险岛》等产品。值得一提的是，这也是少见的基于端游的游戏节，不过办了一届就没下文了。
至于游族的6月16日的“少年节”，则是游族少年系列产品（《少年三国志》《少年三国志2》《少年三国志零》《少年西游记》）联合发起的游戏节日。在2017年开始举办了第一届，和五五开黑节同年，可以说是游戏行业造节的先驱。对于玩家来说，最直观的乐子自然是能在游戏内外参与新的活动并拿取福利。而对于游族这家创立12年，上市也已7年的企业来说，在游戏用户圈层在持续年轻化的当下，推出主打“少年”精神的节日，也有利于覆盖到更多年轻用户群体。
邀请玩家“回家”看看
游族旗下的“少年系列”产品在全球注册用户超2亿，如今已位列卡牌手游市场份额第一，在日韩等国也取得过不错的市场成绩，还曾被《福布斯》杂志评为“全球最受欢迎的三国卡牌游戏”。在5年的长线运营下，“少年”的品牌认知不断加深，每年的少年节在强化品牌标签和破圈层传播上起到了重要作用。
从第一届少年节“就这样少年下去”的约定，到第二届“少年就要这Young”的激越，第三届“少年生而不同”的品牌态度，第四届“为少年，造世界”的宏大愿景，我们可以发现前四届少年节的方向是外放的，致力于价值观辐射和泛娱乐体验，而今年第五届少年节，游族将镜头对准一直陪伴自己前行的玩家，回归玩家本身。第五届少年节以“少年，欢迎回家”为主题，邀请玩家来到游族大厦，“回家”过节。
这也是历届少年节举办以来，首次举行玩家线下招待活动：官方通过H5互动、玩家故事征集等招募方式邀请用户参与线下嘉年华活动。玩家可以通过官方赠予的游族工卡进入大楼，参与线下嘉年华活动。
既然是少年节的第一次线下活动，那就该玩点大的。游族合作上海知名剧本*团队，以游族19层大厦为场地，依托“少年系列”产品的世界观和人物，定制了一场“沪上最大沉浸式剧本*”体验，只为少年们营业。
此外，与《少年三国志》手游进行IP联动的《铠甲勇士》角色亲临现场，也让不少玩家情怀了一把。
除了别具一格的活动体验，受邀玩家可以与开发组面对面沟通，与策划们当面讨论游戏的问题与后续更新。
大量新品发布
隐藏彩蛋或为《三体》衍生游戏
在少年节发布会现场，除了现有产品的未来计划发布，游族还公开了一系列新的产品：《新盗墓笔记》手游、《战火与永恒》《代号：行者》《代号：J Game》等。
其中《新盗墓笔记》手游是一款由南派三叔正版授权 监制的MMO，整个故事是基于原著内容推进的主线剧情而展开，作者南派三叔亲自监修场景、人物以及剧情，尽可能的保留原著的元素。
另一款SLG新游《战火与永恒》则已经于2021年1月在欧美区域首发上线，获得了全球160多个国家和地区的谷歌推荐。国服上线后，应该会对现有的SLG市场格局造成一定的冲击。
而《代号：行者》是一个注重故事内容和美术表现力的卡牌RPG项目。以唐代文明和西游神话为依托，融合了科学和魔法的近代化科技体系，构建出了称之为“丝路朋克”风格的东方幻想工业世界。目前《代号：行者》正在开发过程中。
《代号：J Game》是一款近未来X幻想题材的二次元卡牌游戏，预计会在今年年底进行测试。该款游戏有着围绕“角色”设计的自由探索玩法，可以与角色进行打造共同的“家园”。
除此之外，尚有十几款产品正在研发中。值得注意的是，在616少年节发布会的结尾，游族以隐藏彩蛋的形式发布了两条游戏概念视频。其中一条是一款末世题材手游，《代号：T3》的概念片；另一条外界猜测是很多人关注的《三体》IP衍生游戏概念片。两款产品玩法目前尚不清楚。
12岁，正当少年时
“少年”是游族最具代表的卡牌系列产品的IP符号，“少年精神”，指的只要怀有少年心，心怀梦想和热血，无论年龄，性别，地域，都可以追逐梦想，创造更多可能，永远少年。而“少年”系列产品运营的这5年，也可看到曾经依靠页游、页转手和流量运营发家的游族在逐渐转型。除了巩固卡牌、SLG等擅长领域，游族在探索诸如二次元、女性向等创新品类，并通过非遗合作和公益活动等方式来提升品牌形象。如少年系列先后与四川省川剧院和重庆忠县三国城合作，也与宋庆龄基金会一起，发起“少年无限计划”，捐赠西北山区少年，援助西藏日喀则盲童学校。
这些动作似乎与过去认知中的那个游族略有背离，种种迹象表明游族在变革。这种信号在两个月前游族CEO陈芳发出的公开信里也可见一斑，在公开信中，陈芳先是总结游族在过去一年“至少犯了三个错误”，包括主营业务上的投入依然不够聚焦，在游戏之外分散了部分精力和成本，在研发上的投入还不够，经营管理团队在经营意识特别是预算管理上的过于粗放。
与之相对应的，陈芳也基于问题提出了相应的调整：在2021年，要聚焦主营业务，加大研发投入和授权，提升组织效能，重视团队激励，增加对行业优秀人才的吸引力。在这次少年节上，游族也宣布了成立创新院。主要负责技术突破、艺术探索、创新品类延展、对工作室和赛道的支持。并明确每年将投入不低于10%的毛利用于技术产品、创新类项目和产品的研发与投资。
今年是游族成立第12个年头。在传统的观念中，12岁正好是一个人刚步入少年阶段的黄金年头。少年可能会走弯路，但少年最不缺的就是成长的机会。随着国内市场越来越成熟，传统游戏厂商在调整步伐后，或许也将迎来一番新的气象。
