过气IP 套路玩法,这款手游为什么还能进入畅销榜Top 10?

过气IP 套路玩法,这款手游为什么还能进入畅销榜Top 10?

首页战争策略挂机部落崛起正版更新时间:2024-04-28

《疯狂原始人》上映于2013年,距今已经6年了。

而在上周,《疯狂原始人》动画改编的手游却进入了畅销榜Top 10,并一度登顶免费榜。截至发稿,这款上线仅一周的游戏仍然停留在免费榜第8、畅销榜第12的位置。

《疯狂原始人》手游是一款玩法上没有明显创新的产品,大体上依然是传统回合制RPG的套路。游戏虽然改编自一个相对知名的梦工厂动画,但就国内而言,其原作IP影响范围也相当有限。

品类玩法上没有突破,IP号召力一般,这样的前提下,《疯狂原始人》还是取得了一个看起来不错的开局,那么究竟是哪些要素支持了产品的初步成功呢?

疯狂铺量,把各种能用的关键词都用上了

从App Annie显示的“热门App内购买”可以看到,排在前几位的全都是几元到几十元的小额内购项目。结合游戏上线时间不长这一点,我们大致可以推断,《疯狂原始人》目前的榜单收入成绩主要还是依靠用户量级来带动的。

尽管是有IP支持的产品,但《疯狂原始人》原作动画是几年前的老作品了,彼时评价不错(豆瓣8.7,imdb 7.2),也有过将出续作的消息。可终究不是《冰雪奇缘》《疯狂动物城》这类经历过社交网络发酵、在一定时期内极具话题性和带量效果的IP。

那么,在2019年这个时间点,推出一款几年前动画IP的改编游戏,初期的玩家聚拢基本还是要依靠广告投放。

从AppGrowing推广排行统计能看到,《疯狂原始人》是近一段时间内买量投入最多的游戏之一,在整体的推广榜单排名第37,仅在《消灭病毒》《搜神记》和《屠龙单机》这三款游戏之后。与此同时,在买量手法上,《疯狂原始人》表现出的一些特点值得玩味。

为了尽可能吸纳各种类型的受众,能看出《疯狂原始人》投放素材上花了些心思,基本通过各类关键词涵盖了游戏所有的重点元素:

1. 强调《疯狂原始人》是一款3D回合制游戏,这也是游戏的副标题;

2. 营造建立部落、经营族群的策略性

3. 突出挂机、一键式操作这类省事的玩法,以及平民化的养成路线

4. 刻画宠物养成,用巨大、有特点的生物作海报式的展现

5. 声明原作授权,还原动画设定、有高画质的呈现

疯狂原始人正版授权,梦幻玩法,一键跑环,自动日常,好玩不累!

比如这一组腾讯广告的素材里,主要在强调回合制游戏里的“日常”“跑环”这些关键词,连“梦幻玩法”这样的词也出现了,看起显然乎是想在有限的展示空间里击中回合制的受众。

路遇萌宠,一起来《疯狂原始人》冒险吧

还有不少素材以凸显巨大生物、强调驯服宠物为主,有驮着大片陆地的海龟、猛犸、恐龙,也有一些和原作主题近似、造型古怪的生物。这类素材质量看起来相对割裂。有一些明显结合了原作动画风格的和主题比较契合,另一些则略显突兀。

梦工厂正版手游,电影画质完美体验,远古异兽抓了就骑真刺激!

素材文案的关键字上,也在兼顾其他几个宣传重点——“满资质满技能”是在强调回合制玩法要素,“电影画质”则是在强调游戏内3D化的处理方式。

《疯狂原始人》一些通过头条穿山甲投放的素材则更偏重于对游戏玩法的直接体现,像“不氪不肝”“登录送SSR”这些都细化到了具体游戏内容。“神兽当坐骑”“原始萌宠养成”也是在反复强调以宠物为核心的玩法。

同时还有一些素材海报在尽力营造原始部落一类的概念。虽然确实和原作动画的背景风格近似,但类似“蛮锤部落”和“部落战争,一触即发”一类的文案关键字,不免有些打擦边球的既视感。

此外,作为动画改编作品,尽力贴合原作影响力也是素材关键字的重点。“高画质,眼睛不累”和“梦工厂良心大作”这些都在围绕着正版授权、游戏画风来做文章。

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