2020年，一款手游依然主打“碎片化”时。
“排面”，这是一个月前，《荒野乱斗》宣布LISA作为国服代言人的宣传视频时，弹幕中经常出现的评论。另一个经常出现的评论关键词是“经费在燃烧”。
现在，《荒野乱斗》的国服上线已经有两个月，Supercell的“大手笔”似乎还没停歇。
7月28日，受荒野官方邀请，钢琴家郎朗参加了一场开启“国手挑战”的直播活动，和羽毛球奥运冠军蔡赟一起，演示了不同领域中最会“用手”的人是怎么在《荒野乱斗》中展现“高端操作”的。
但这并不是一次简单的“让明星玩游戏”。之后，郎朗宣布自己将成为“荒野乱斗体验大使”，还演奏了一段特意为荒野谱写的钢琴曲《荒野狂想曲》，和游戏中的酒保巴利在酒吧中狂欢互动。
《荒野狂想曲》的纯音版发布后，B站上也有大量知名音乐UP主用不同的乐器和郎朗“隔空”合奏，从笛子、二胡、古筝到小提琴，演绎了数个不同版本的狂想曲。
日本小提琴演奏家石川绫子和郎朗的合奏
从这次活动可以看出来，《荒野乱斗》国服的宣传推广，已经从早期主打传播度的玩梗视频，变成了更强调品牌感的联动。这种方式，其实已经象征着国服迈过了“打响知名度”这道槛，进入了加深玩家认知的平稳运营阶段。
早年的营销里还有自我吐槽：“乱斗一局三分钟，国服上线等两年”
或者说，这段时间，《荒野乱斗》已经从“把自己推荐给玩家”，变成了争取和玩家的互相认同。
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国服上线两个月以后，《荒野乱斗》确实发生了一些变化。
作为一个前国际服玩家，这段时间我最欣慰的，其实是《荒野乱斗》在直播平台的热度终于上升了。
其实在国服上线前，斗鱼和虎牙等主流直播平台就有了荒野的专区，里面有不少水平和性格都很好的主播（其中也有国内战队的职业选手），每天直播两万杯对局、讲解技术之余，不遗余力地安利游戏本身。
但限于国际服的门槛，即便是分区头部主播热度最高的时候，直播间的人气往往也只有三四万，现在都好了起来。
头部主播终于有数十万级的热度了
而玩家社区方面，荒野的贴吧过去多是问怎么下游戏，还有晒卡“海豹贴”。最近攻略分享和求开黑队友的帖子多了起来，甚至开展了一些社区赛事。
但有意思的是，关于游戏本身，和上线初期大家对《荒野乱斗》的玩法充满新鲜感相比，现在反而出现了一些对游戏机制上的批评，主要是围绕这几点：
游戏系统太简单、玩多了容易腻；匹配机制存在一定问题（比如Bot玩家），对消极游戏的玩家没有合理惩罚机制；新英雄（格尔和瑟奇）上线后的平衡性不佳，等等。
TapTap上一位玩家的评价
“新鲜感有限”，其实是个很值得玩味的现象。因为《荒野乱斗》有了国服后，我社几位之前完全没听过这游戏的同事，对它的评价都相当好，它也一度成为了编辑部出镜率最高的手游。
这挺难得的。一直以来，我们同事之间其实很少会一起打游戏。大家口味各不相同，有人喜欢玩MMO，有人爱自己回家在沙发上打主机3A，也有老师沉迷各式各样的独立游戏，要说一起玩，经常玩不到一块去。
但荒野上线以后，编辑部在午饭时间，总会组起来一两辆开黑的玩具车。
虽然有些同事总改不掉自己的毛病
我们玩它的理由其实很简单，并不只是玩法上的——《荒野乱斗》的设计特色，我们之前已经有几篇文章讨论过了：在MOBA设计上的减法、简单而直觉的操作和反馈等等。
真正吸引大家来玩的原因，其实是《荒野乱斗》有着一个历史悠久、在今天却很少有手游继续践行的理念：利用玩家碎片时间。
“碎片时间”听上去很常见，但随着手机对生活的进一步侵入，变得越来越不一样了。
在大概在2010年前后，3G开始普及，手机游戏刚刚崛起的时候，所有人对手游远大前景都是基于“移动设备方便携带，可以吃掉玩家碎片时间”的，从玩家到行业内的大佬都是这么看手机游戏的发展方向的。
当时还有手游开发商老板说“谁也不能指望一个人在家的时候用手机打游戏或者看电影”
现在我们当然知道，这是彻底的误判。
一肝就是两三个小时，对当代手游玩家已经很常见了，“碎片化时间”这个概念，在今天看来有点小瞧了手游，或者说小瞧了移动平台对于当代人日常生活的侵入程度。
而《荒野乱斗》最核心的节奏，就是盯着最碎片的时间去的：你只需要花几秒钟打开游戏，再花几秒钟匹配，然后花少则几十秒长则两分钟的时间打完一局游戏，然后就可以关掉了，不会耽误玩家任何事情。
如果你仔细想想，会发现在2016年之后，很少有移动端的头部产品，会真的能把玩家的碎片时间利用得这么完美，做出一个仿佛“摸鱼利器”一样的游戏了。
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而这个一部分社畜玩家眼里的优点，恰恰成了另一部分玩家对《荒野乱斗》不够满意的地方：它的玩法很棒，但实在是太不够玩了。
从这个角度再去看Supercell的设计思路，就能看出来这是“我全都要”所导致的：
《荒野乱斗》把一些在MOBA游戏里的传统要素轻量化和休闲化了，避免选角矛盾、角色间的功能差异不会导致游戏难以进行（MOBA游戏经典的“没辅助”）、单局节奏快、反馈强。
这些都是奔着我们上面说的“碎片”去的，不仅要够碎，还要让这块“碎片”足够好玩。
另一方面，荒野并没有完全抛弃重度游戏的要素（尤其Supercell还有电竞方面的企划）：
如果玩家在休闲以外还有更多追求，想把账号的杯数使劲往上打，因为总杯数机制的关系，需要对每一个英雄都有一定熟练度和游戏时长。而这部分，就是“重度玩家”的游戏内容。
但在“我全都要”以外，其实还有一群“中间用户”的存在。
这个“中间用户”，是个非常模糊的范围。可能有一个玩家，并不太喜欢自己拥有的某个英雄，只想使劲玩自己擅长的角色。因为英雄的收集存在一定随机性，这种情况显然会发生。而这个角色打到高杯之后，胜率自然会相比低杯时期有所降低。
如果这位玩家还是条独狼，那么在这个角色的游玩过程里，他后半段的游戏体验比起前半段，就会产生差异。
这种需求同样是“休闲”，但不是“碎片休闲”，而是“更长时间的休闲”。习惯了长线手游的玩家，一玩就是两三个小时，老是那么几张地图（《荒野乱斗》的地图轮换频率是以天为尺度的）、几个英雄来回转，自然就会在游戏体验上有所下滑。
而Supercell预想里的使用场景，是大多数玩家“一天只打开几次，一次只玩几局”，就产生了前面那种“好玩但不够玩”的偏差。
要让这部分“中间用户”有更多持续游玩的动力，除了游戏内容的更新之外，还有个很普遍的做法——用社交来填补。从“独自上分”变成“一起开黑”，社交元素就成了游戏内容的一部分。
其实国服从一开始就有这种设计：国服UI和国际服一样简洁到不能再简洁，却多出了一个用微信邀请好友开黑的小按钮，显然是希望玩家们呼朋引伴、增进乐趣。
国服可以直接通过微信分享链接组队
但对一个用户群体越来越大也越来越广的手游来说，光专注于“熟人社交”也是不够的。这就从一个玩法问题，变成了如何建设玩家社群、增进用户服务的问题，这可能正是Supercell在国服的重点关注方向。
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关于Supercell，我们之前写过不少文章，也讲过这家公司的特性：它并非一家“天才型”的公司，依靠掏出某个惊才绝艳的成型玩法、横扫市场，而是靠高效（和无情）的学习和迭代来取胜。
对《荒野乱斗》这么一个从被砍掉的边缘拉回来的项目来说，这种迭代就更为重要。2019年的GDC上，荒野的Game Lead（Supercell架构里一个项目的最高职级），就聊过第一次“救活”荒野的心得。
其中一点是，不同国家和地区甚至不同平台的用户，对游戏美术的观感、对玩法的认知，包括对游戏内社交的看法，都是不甚相同的。
最早其实是卡通科幻风格，被内部认为“不够Supercell”以及亚洲玩家难以接受
放到中文用户这里来看，其实也是这么个道理：之前只有国际服的时候，我几乎没有看到过有中文评价“觉得游戏内容不够”的。在国服上线前，国内用户想玩《荒野乱斗》，需要越过外区账号和充值门槛，自然只有对《荒野乱斗》的玩法和系统有初步理解、对其感兴趣的玩家，才会去尝试。
而国服上线后，国内的移动游戏市场，其实已经数年没有这种明明主打“碎片化”“短平快”，可开发规格和玩法素质又很高的产品。不同类型的玩家和《荒野乱斗》之间，就有了一个互相接受的过程。
选择和郎朗合作，也是为了让游戏辐射到更广泛的玩家圈层
从Supercell最初的愿景来讲，《荒野乱斗》的意义在于验证“轻量级休闲竞技的可行性”。而如今，荒野的玩法已经被全球市场的成绩证明了，但提供给不同玩家的用户服务，是一场更大范围的测试。
进入国内市场两个月，对Supercell来说，可能只是一个开始。就像这家公司前两款作品在国内的运营路径一样，《荒野乱斗》国服要发生的改变，还会有很多。
