经广州马拉松赛赛事组委会精心准备，备受关注的2020广州马拉松赛，已于12月13日鸣枪开跑。赛道穿越广州"一江两岸"多个著名地标，在大力推动"广马 旅游 文化"策略的同时，展现了广州新中轴线的城市活力及城市底蕴，为助力广州建设国际消费中心城市做出巨大贡献。
作为本届赛事唯一的商业地产支持商，正佳广场再次跨界牵手广马，以"无限 速度"的激情投身其中。从沿途加油助威，再到赛后专属服务各方面进行深度合作。自疫情发生以来，位于天河路商圈的正佳广场，将危机转化为生机，大力推动文商旅融合发展，以超越自我、鼓励坚持的精神携手广大跑友，一起"加速"奔跑，为广州疫后发展注入新活力。
无限加速度
精细化办赛，广马加速奔跑
广马精神，是敢为人先永不停歇的进取精神。9年来，广马从未停下脚步，不断朝着更高目标冲刺。今年6月，广州马拉松赛荣获国际田联路跑赛金标赛事，这是广州马拉松赛连续三年获此殊荣。特殊时期顺利举行的广马赛事，向国际展示了广州的城市形象，触达了庞大的文旅消费需求，成为广州经济社会转型升级和高质量发展的强大动力。
南方大厦、大钟楼、天字码头、海珠桥、海心沙、广州塔……今年广马精细化办赛，仅设全马，网罗广州"一河两岸"多个地标，尤如一幅绝美的画卷，通过各种具有国际传播力媒体的有效传播，充分展现了广州新中轴线的城市活力。
现今，马拉松赛事是经济发展的产物，又是城市经济发展的载体，"广马 旅游 文化"策略"已是深入人心。当大量选手抵达广州，装备、训练、酒店、机票及参赛前后的吃住行游，一个巨大的消费场景，让2020年广马在提振民众信心以外有了更多实际的经济效益，也推动了广州文旅市场的进一步发展。此外，本次广马以天河体育中心南广场为起点，途径广州建设国际消费中心城市的重点建设区——天河路商圈多处地标，以马拉松赋能商圈大发展，为助力广州建设国际消费中心城市做出巨大贡献。
无限"佳"速度
正佳加速文商旅融合之路
2012年，广马诞生之年，正是正佳飞速发展之时。彼时，正佳集团副董事长兼执行董事谢萌率先预判到，当大量商品交易转到互联网，线下销售必然受到冲击，传统购物中心不转型只有坐以待毙。
为了从过去单一的零售业态，转型为业态多元化、个性化和具有独特性的广州新地标。正佳广场牺牲了巨大的租赁面积，四年磨一剑，跨界首创了国内第一个"离天空最近"的海洋馆和空中剧院。2016年，正佳开心麻花剧场和正佳极地海洋世界相继开业，随后正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、广正街等一批超越想象力的旅游项目先后面世，不仅在行业内开创多个先例，更是打开了正佳广场发展的新思路、新格局和新路径。
谢萌表示："文旅行业和购物中心行业一直面对的是同样的问题,我的流量在哪里？线上和线下有各自的流量,那线下的流量入口在哪里？广州新的流量入口就是游客。游客来正佳广场的主要目的可能不是买东西，而是需要到购物中心来体验不一样的新内容。"
正佳有个理念，就是希望促进广州市民生活方式的进步，包括体育、休闲、购物、微度假，享受幸福快乐的时光，上街不止买买买。幸福感不光是商业，更是文化，体育或者说马拉松赛事，正是带动大家积极向上，引领向前。
在谢萌的带领下，正佳不遗余力地推动文商旅融合，升级消费体验，以 "为人类社会创造幸福与快乐，为城市注入想象力"为使命，朝着"世界级城市中心文化旅游目的地"的定位努力。
今年疫情来袭，在积极抗疫的同时，正佳文旅集团正式成立，并积极创新提升产品，厚积文旅核心竞争力，将危机转化为生机，借此时期以创新升级促进未来发展。
作为天河区发力夜经济重要阵地，正佳广场还积极参与到政府"Young城Yeah市"夜间消费节中。6月12日，正佳广场开启了"Night in正佳趣造夜精彩"主题市集系列活动，颠覆以往了市集的固有印象，集地方文化展示、创意产品售卖、休闲娱乐于一体，打造出了潮流青年喜爱的嗨玩市集，吸引了大批城中潮流青年，迎来了五一后的又一人流和销售高峰。
6月25日至7月12日举行的"正佳夏夜嘉年华"活动，再一次"点亮"羊城夜空，将"夜"和"潮"相结合，融合商圈景色与购物中心，打造文商旅一体的"狂欢舞台"。
这一系列的举措，让正佳广场得到了央视和人民日报的"双重认证"，将正佳广场定调为"广州夜经济新地标"，充分肯定了正佳在点燃广州城"夜经济"独具特色的文化魅力方面作出的贡献。
与此同时，在正佳金科集团成立后，正佳集团已从"租金"收入模式变成"租金＋票务衍生品"收入模式，疫情下的正佳靠金融和数据服务创造了更多的收入，未来的收入模式中金融与数据服务占比将持续增加，收入结构更加多元化。
正佳经过种种内容的调整，包括文旅集团、科技集团等调整，为企业注入了新的基因、想象力。从原来的一个房地产开发商或者商业地产运营商变成内容的开发商，开始有能力生产内容；由原来购物中心的定位变成旅游目的地；改变了自己的基因；为自己的基因注入了新的文旅能力和技术，让整个正佳焕然一新。
"正佳星球"全面升级
打造文商旅教综合体
在谢萌看来，要善用反直觉的思维，设想购物中心如果不拘泥于建筑框架、处在一个非常理想的状态下，有可能是什么？有可能是人、是恐龙、是大森林或是海洋、是沙漠，也有可能是一个蘑菇的菌群、是一个部落、是峡谷、是无人机的停靠站等等，这就是真正的想象力。只有让购物中心更加多样化、复杂化，才能自我晋升。
除了打造一系列的文旅项目，正佳一直是"造节的高手"，从早年的恐龙特展、哆啦A梦、HelloKitty，到近年来的同道大叔、猛鬼冰室、星海奇缘、疯兔乐园、61红鼻子节、红音乐节，各种主题活动不断，将主题活动逐渐引向IP化和年轻化，这就是正佳生态变革的精准目标。
依托于自身打造的可持续性、永久性和独特性的内容 IP 矩阵，消费者成为了正佳的代言人，构建出一个从餐饮、服饰、文化、旅游、教育到娱乐消费等种类齐全、品类丰富的"正佳星球"。
今年，在疫情的冲击下，"正佳星球"发展脚步并未停歇。2020年广州国际购物节及2021年正佳之夜·郎朗音乐会将如约而至，正佳侏罗纪恐龙乐园亦将开业，乐园在优化儿童零售、娱乐、餐饮品牌组合的同时，引入高科技儿童体验项目，以庞大优质的科普教育资源为商业区赋能，致力打造集亲子互动、沉浸式体验、研学教育为一体的复合式探索空间。正佳也将以此为起点，围绕亲子社群，构建独一无二的正佳星球全景式百科全书，为亲子家庭提供全场业态福利和科普教育课程，通过亲子强体验，将正佳广场打造为文商旅教综合体、全国亲子游必去打卡目的地。
除此以外，正佳广场还将以科普教育赋能，通过"洗手间革命"等商场"博物馆化"措施，将正佳打造为博物馆群聚基地，让正佳广场能够永续地引领广州这座千年商都的发展，不断焕发新生活力。
