人间世团队和Keep出了一支纪录片，《无常·四重奏》。
人生常叹艰，何不求破 ——笔者按。
PART1
一个孩子的梦
开篇上来的那一幕，就让人忍不住动容。
一群还很年幼的孩子，和家长告别，开始了自己的封闭寄宿生活。
在这个足球学校里，和小主角张景云一样的孩子们，开始了自己的梦想之旅。
在这个孩子们还在问云儿往哪飘，蚂蚁为什么搭起独木桥的时候，他们已经在球场上，练的汗流浃背了。
练球很累，可是还得练，那么是坚持重要，还是遵从自己的内心重要？没有人在这个年纪会拒绝父母的怀抱，会拒绝所谓快乐的童年。
这里的破，有两层意思，破开舒适圈，破开内心的迷茫。
你没有办法要求一个9岁孩子和你完整描述自己的未来，他们的路只能和脚下的球一样，需要教练指导，作出动作，一遍又一遍的反复回带，在带球奔跑的过程中慢慢清晰自己的梦想。
每个短片里都有一首歌，最后这几句最能证明，开头这位小主角的心境：
直到
问题被橡皮擦
一个个 一个个的擦掉
我知道 我知道
跑着跑着就明了
这一段着重拿出来讲的原因就是，作为这支四重奏的开篇，它最具代表性，也最有感触，弱冠之年，每个人都亲历，又有多少人在这个年纪就开始打磨自己的理想，总以为要到了更大的时候，才开始考虑。
PART2
破局
四个时间段，是人生的四个阶段，也是人生的四个局。
破局，是我们要在短片结束后探讨的一个方向。
古语不破不立，人生常伴困惑，身在局中，却不知，早已被困，恍惚过完半生，局未破，下一个局以来，困境上加困境，让很多人在三十这个青黄不接的年纪里，把自己迷失，开始无限坠入回忆。
四个短片，四个破。
少年时期的破，破除心中的那层迷雾。
青年时期的破，突破当下，全力以赴，不留遗憾。
中年时期的破，破除心中的杂念，握住更多的可能。
老年时期的破，突破时间的束缚，运动不止是年轻的代名词。
这支由Keep和人间世出品的纪录片背后，人间世这个团队也非常值得大家去一看，《人间世》关于生死之间的记录，在医学纪录片里十分罕见的选择了关于医患之间对生死不同解读的角度，但却同样扎心。
Keep作为当下最火热的运动记录app之一，主导健康生活，记录运动，在每一个年纪，看每一个短片，都会有很明显的年龄归属，把四个短片放在一起，一条完整的时间线，也有个完整的生与死的扣题。
PART3
人间之道，常谈生死
在《庄子·知北游》中，有过这么一句话，人生天地之间，若白驹过隙，忽然而已。
庄子是古时难得的对于死亡有深入解读的道家大师，其实大家对于庄子可能还停留在“鲲之大，一锅炖不下”的层面，但庄子提出了很多生死对立的理解，都远远影响了后人。
人从地来，归天上，是一个循环，气化人，人化气，从没有脱离自然。
在第三段，每一个询问病情的人，都在和医生确认，自己的手术是否能完全成功，医生给出的答复总结成一句话，就是把风险降到最低。
反观人到了中年，对生死的概念更加明晰，身体上出现的疾病，带来的不适，往往会加重心理负担，这也契合了纪录片里的“无常”二字。
生命可贵之处，在于不断破，破开未知险阻，破开可能面临的一切难题，人到了中年，再多难题，敌不过一场病，人还未到老，却比老更恐惧死亡，何不想想庄子是怎么想的呢？
《人间世》第二季的最后一集里，展示了三位重症监护患者的最后生活，这一切都是真实的，不过，生死本就应该坦然接受，《四重奏》的那些展露的生机，和最后一集有异曲同工之妙。
当第二季收官之集直面患者最后一幕的时候，依然能看得到，生命，还在努力，希望，也从未停止，有的人在热爱生活，也有的人在努力让亲人不痛苦离去，陪伴他们走完终章。
人生就是一场游戏，我们都在努力向前，生命不止，运动不止，死神拿着镰刀追在屁股后面的时候，应该及时甩开他，别让他有可趁之机。
这个中年的局，就是握住能握住的自由，破开心中的对于病，死，的枷锁，把事物看的更通透，更自然。
PART3
Keep，从运动到健康
最后，来说说Keep。
尝试去解答这样一个问题，Keep的局在哪？
Keep的胃口从来都不小，从他们的建立初期就可以看出来。
Keep一直都想实现的生态圈，把线上的虚拟化运动记录工具变成一个环绕在人们日常健身运动当中的实体场景体系，包括运动装备，线下健身门店，运动场，一系列健身活动等，为了实现这一个目标他们花了很多力气。
为此Keep在去年推出了UP全景营销理念，推出了包括「星耀K计划」和「K-Star计划」两大流量产品，以及负责数据管理的「无穹」系统，和品牌合奏的「K-Partner」计划当然还有一系列健身设备，包括热卖的健身手环，配合APP和线上课程使用的跑步机，动感单车等设备。
Keep的做法就是造局，营造一个困境然后去突破他。
早在去年11月，当时的Keep出于门店运营效率考虑，关闭北京青年路的达美门店，这属于互联网公司投入线下做场景化转变的时候遇到的问题，甚至闭店成本也不低，这在当时确实是一个困境。
商业化不是妥协，但对于一群因为理想而聚在一群的人，要做这样的事情，并不符合他们的内心预期。
作为服务于健身，运动人群的APP，实际上去年Keep的DAU一直在下降，这对他们不是一个好事，求变是必然的。
这支短片很好的让Keep找到了自己的方向，从运动到健康，这是一个大突破，也让他们成为了运动科技领域第一家独角兽且获得了E轮融资，而距离这件事情已经过去了3个月。
纵观全片，才会发现，选择和人间世合作纪录片的目的，正是明白，当前资本和大众所关注的市场，重点就是在健康之上。
Keep需要走向大众，需要更多健身垂直人群之外的用户，虽然保有2亿用户，但他们更希望在让运动成为常态的同时，健康才是围绕这一切的主旋律，饮食，作息，消费，同样影响并作用于健康这一个大词上，运动已经满足不了Keep，不满足于做运动记录工具的王宁要让在让Keep不怵任何同行业的同时，也能有更大的呼声。
这份呼声，正是短片里的那一句，Keep，可以破。
去年10月Keep大裁员，内容同质化严重，无创新，赚快钱让Keep一时间迷失在风口浪尖，盈利模式单一求变难，成了吸引投资的最大问题之一。
没人会在乎一场无人鼓掌的自我演讲，在自己的世界里折腾，不如找个更大舞台去秀出自己的风采。
这对Keep而言是成功的决策，也是对很多正在使用Keep的用户希望看到的。
老用户可以在这里找到更多由Keep辐射下嵌入的消费模式，新用户可以体验到除了记录运动之外更多的功能，更多的玩法，每一个APP都有搭建自己生态圈的梦想，在大家都在做梦的时候，首先付出行动的人才能最先看到曙光。
2019年全网都在感叹Keep路短，变机少，但2020年一切无常，Keep在无常中找到了自己的突破，把这个生态圈的局慢慢做大，只是，这个局是虚幻的泡沫，还是垒砌地基，造高塔，并不能由品牌说了算，每一个参与到Keep生态圈里的人，都在决定着他们的未来走向。
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