“三国人物在游戏中非常受欢迎，据统计，65%的《王者荣耀》活跃玩家，都拥有三国的英雄。游戏，这种互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来。”
在8月18日于成都举行的“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，不仅是游戏，互联网催生的网络文学、网络动漫和网络影视剧等等，都自觉或不自觉地扎根传统文化，通过内容再创和形式创新，推动传统文化的全新表达。
程武重点谈及互联网所催生的新文创形态对传统文化传承和发扬的价值与意义。他认为，在移动互联网时代，利用科技和创意，再创造新的演绎形态，活化传统文化，已经成为构建文化软实力、提升文化自信的重要课题。
作为一家以互联网为基础的科技和文化企业，腾讯也将此作为自己的使命。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾先生曾多次对外表示，腾讯将专注于连接和内容两个核心，利用“互联网 ”的优势，连接传统文化与现代创意，打造精品数字内容，提升人类生活品质。
程武表示，“我们很早就在思考，如何让文化以更契合时代、更有创意的方式，走进现代人们的生活。”而泛娱乐，就是腾讯针对这个命题，所进行的一种系统地思考和探索。
2012年，腾讯正式提出泛娱乐战略——基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。回首过去五年，腾讯在游戏基础上，先后布局动漫、文学、影视、电竞等新业务并取得行业领先地位，而泛娱乐战略也已成为行业共识。
程武认为，在泛娱乐的布局过程中，文化与商业一直都在互为因果，彼此促进。泛娱乐，既是对文创产业的系统性思考，也是传统文化在这个时代的表达方式。
当传统文化在泛娱乐的生态下，以更亲民、更鲜活的形态，焕发新的生命力时，整个文化的底盘也将变得越来越大。基于互联网，小说、动漫、影视、游戏等文创形态，天然地连接起了传统文化与现代生活，成为新的文化“触点”。
所以，程武也重点谈及了《王者荣耀》作为“触点”之一，到底如何通过三个层次为传统文化注入新活力：
首先，从“传承“做起，先解决“知道”层面的问题。游戏中80%以上的英雄角色，都基于典型的传统文化形象设定，角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词。各种传统文化元素还在不断融入中，比如基于长城保护计划，在游戏中加入“长城守卫军”资料片；为了让玩家了解角色背后的史实背景，精心制作了《王者历史课》。
其次，是积极“赋能”，用受年轻人欢迎的文化表达方式，进一步帮助人们加深认识，形成更广泛的影响力。比如，组织留学生电竞比赛，打造综艺栏目，打造顶级手办等。
第三，是开放“共创”，让更多人变成参与者。比如《王者荣耀》发布的“创意高地”计划，希望以游戏作为支点，为广大创意者搭建创意平台，通过共创，缔造一个活跃的文创生态。
展望未来，程武表示，腾讯愿意立足泛娱乐业务生态，立足像《王者荣耀》这样的现象级文创产品，携手合作伙伴一起传承、赋能、共创，打造具有中国文化标签、能够真正走向全球市场的文创IP。
本次发布会上，《王者荣耀》公布了一系列在文创领域的产品规划及战略举措，力求打造以《王者荣耀》为核心的文创生态系统，包括：游戏内系列传统文化融入计划、长城公益合作、专家顾问团、传统文化文创衍生品牌、赛事体系升级，以及和三零文化、米未传媒、原子娱乐的多项跨界合作，“创意高地”计划也首次亮相。
