由爱奇艺出品，中文在线联合出品，于朦胧、鞠婧祎领衔主演，裴子添、肖燕、聂子皓、虞朗、冯建宇、李林、曾韵蓁等主演，叶童、陈美琪、谢君豪等特别出演的东方经典神话故事《新白娘子传奇》，于上周五正式收官。播出期间，《新白娘子传奇》在社交媒体引发了热烈讨论。剧集相关话题热度从4月持续至今，微博主话题#电视剧新白娘子传奇#阅读量超23.4亿，71个优质剧集子话题阅读量45.3亿，总讨论量2378万 。该剧凭借一系列创新性的改编，受到年轻观众的喜爱，成为上半年最受95后欢迎的神话剧。
《新白娘子传奇》收官成绩亮眼 网友喊话不舍许白夫妇
自4月3日开播以来，《新白娘子传奇》取得了许多亮眼的成绩。播出期间，该剧长期盘踞在百度风云榜、猫眼热度榜，骨朵网络剧排行榜、云合数据网络剧排行榜等榜单TOP1。累计登陆微博热搜19次，最高#两代许仙同框#排名TOP2。累计登陆抖音热搜9次，最高#鞠婧祎翻唱千年等一回#排名TOP1。反套路、新鲜感十足的剧情设定掀起了全民热议，话题热度节节攀高。该剧登陆知乎热搜20次，最高排名TOP5;登上豆瓣热搜14次，最高排名TOP1。年轻化，网感十足的改编，也引发了社交媒体平台上的广泛讨论。随着剧集热播，主演于朦胧、鞠婧祎、裴子添和肖燕凭借对角色全新演绎，迅速圈粉，各项媒体指数激增。
《新白娘子传奇》收获大量网友的支持和喜爱，主要源于该剧不拘一格的创新性改编和对剧集的匠心制作。这部剧依托革新的特效技术，对原作中的名场景进行全新演绎。许仙、白素贞在断桥定情时，西湖全景唯美呈现，浪漫感升级;许白夫妇大婚甜蜜洞房的高甜重现，也让网友们少女心齐飞;大结局水漫金山的名场景中，无论是许仙为天下牺牲自我的大义，还是白素贞与法海的精彩打戏，都令观众纷纷直呼过瘾。此外，爱奇艺在剧集制作上坚持精品意识，凭借匠心制作，以及故事中的传统文化底蕴，成为年轻人心中的“新经典”。从许白夫妇生活的临安城到白素贞修行的青城山，每一处景致都蕴含着中国传统文化的婉约隽永。上周五剧集收官，网友纷纷喊话“舍不得许白夫妇”，“还想再看20集”。从高品质内容呈现推动口碑发酵，到精准运营实现热度爆发，《新白娘子传奇》不断圈粉众多用户。
创意营销致敬经典重燃生机 爱奇艺深耕粉群打破年龄壁垒
爱奇艺凭借强大的内容操盘能力，精准把握IP内核，以创新力使《新白娘子传奇》经典重燃。同时，爱奇艺依托大数据分析，精准锁定受众人群，并通过花式创意营销垂直撩粉。针对年轻剧粉，该剧通过打造#鞠婧祎白蛇腰#趣味话题，引领闺蜜间“量腰”互动的新模式。新浪微博同步发起白蛇腰挑战，话题登录抖音热搜TOP5，百度实时热点TOP2，百度搜索结果达67.2万条信息。同时借助该事件营销，成功打通了健身、时尚、美妆群体以及泛娱乐受众群体，实现了剧集受众群的外延。此外，该剧前期还和faceu合作推出白娘子主题特效，打通抖音平台，并发起#一秒钟变白娘子#的挑战活动。吸引了以辣目洋子为首的达人和网友的热情参与，话题播放量达4.2亿。通过本次变妆营销活动，剧集实现了全面覆盖一二三线城市网民，同时达到了四线地区观剧新用户的覆盖。
更令人意想不到的是，该剧从用户角度出发，借助主题曲《千年等一回》进行深度共情，联合重庆花样奶奶炫舞团、地区性媒体为原点进行跨年龄层深度营销。鞠婧祎演唱的主题曲《千年等一回》成为全民神曲，在广场舞大妈们中间广为流传。攻占市场的同时具有话题性传播，在微博、抖音等社交平台进行二次广泛传播。
爱奇艺通过综上所述的一系列创意营销，让《新白娘子传奇》在稳固现有粉丝的同时，实现了观剧年龄层的突破，深耕观剧用户区域分布的下探。据了解，《新白娘子传奇》的观剧受众中，75.82%都是女性用户，该剧在深耕女性粉丝的成绩上可见一斑。为在“她经济”时代，如何更好地传承经典，提供了一个优秀的、可操作的行业示范。未来，爱奇艺还将持续发力，不断进行内容创新、精细运营从而为用户带来更多精品内容。
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来源：人民网
