专题
2020年是充满转折意义的一年，面对错综复杂的国际形势、艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，特别是新冠肺炎疫情的严重冲击，广州商贸业持续恢复，消费反弹势头显著，线下购物商圈人气持续回暖、销量激增。
临近岁末，远在2145公里外的故宫场景，将于12月12日“空降”素有广州城市会客厅之称的环市东商圈。据了解，这是广州友谊×广东新华“遇见故宫”主题限时快闪华南地区最大的首店。同时，广州友谊还将开启为期9天的“百福千祥万象新——2020广州友谊冬季感恩盛典”，这也是其2020年度最大力度的促销。
当前，广州市正奋力推进老城市新活力、“四个出新出彩”迈上新台阶。广州商贸业迎难而上，出台各项举措，各大商家积极举办一系列促消费活动，共同激活国内大循环，着力建设国际消费中心城市，向着经济高质量可持续发展稳步迈进。
广州友谊基于自身高端定位，以“商业 文化”为理念，融合故宫文创的文化底蕴和流行时尚元素，举全集团之力打造商旅文融合发展新标杆。
文、图：赵方圆
探秘紫禁城
超300平方米空间演绎故宫红，移步换景穿越故宫600年
近期有市民发现，广州友谊环市东店的户外广场，“空降”了一座颇具东方韵味文化殿堂的国潮建筑。放眼望去，富丽堂皇的故宫朱门、仿古飞檐，成双成对的皇城宫灯，浪漫写意的斑斓银杏，俏皮呆萌的门前石狮......处处向外透露着神秘力量与震撼美感。
据了解，这是广州友谊与故宫文创的授权方——广东新华发行集团跨界合作、以“遇见故宫”为主题的限时快闪店。该店占地超300平方米，成为故宫文创落地华南地区最大的快闪店。
步入其中，大片大片的故宫红映入眼帘，仿若穿越故宫600年沧桑岁月。宾客可以在蜿蜒宫廊中移步换景，遇见平日难得一见的仿真故宫珍藏画卷；可以在宫廊中的一块电子屏前历数明清瑰宝，听一段段紫禁城佳话传颂至今；也可以寻觅一处隐藏的仙鹤古风宫墙打卡拍照。
超300种故宫文创精品，“断货王”故宫口红惊艳亮相
除了建筑外观充满国潮元素，快闪店中一系列超300种类的故宫文创精品，也将国潮做到极致，将传统宫廷美学渗透进日常生活的方方面面。
软烟罗、醉红绡、赤金缎、宝石红……有着“断货王”之称的故宫口红限量款在此集结，还有以“金榜题名”为主题的文具套装，融合“大清嗣天子宝”与“皇后之宝”外形的“吉隆之喜”龙凤皂，萌趣可人的宫猫瓷杯以及跨年必备的“2021年故宫日历”等。
快闪店还带来了渡咖啡的“遇见故宫”限时主题“花繁锦色”咖啡杯，灵感来自宫廷服饰上的绣花图案和各种纹饰，让古老的智慧和璀璨的艺术点缀如今的生活。
强强“联姻”
契合点：“商业 文化”跨界联动，
两大“老字号”IP首聚广州城市会客厅
2020年，恰逢紫禁城建成600周年；作为本土百货品牌的代表，广州友谊也经历了61年历史的沉淀。作为华南地区最大的快闪店，此次故宫文创为何考虑落地广州，乃至环市东商圈的广州友谊？
事实上，两大“老字号”IP强强“联姻”背后，一方面是具备高定位、有品质、慢生活的环市东商圈作为广州城市会客厅，多元文化在此交汇、融合；另一方面是广州友谊在品质经营上的“底气”。这底气来自多年坚持高端经营定位的文化沉淀；来自化妆品、名表精品、家用电器和信息化产品等支柱品类、独有品牌的经营优势；来自一群忠诚度高、购买能力强、消费复苏迅速的目标客群支持。
着力点：国潮、体验、会员经济，将成三大新增长点
“构建新发展格局，对于百货行业来说，要更加积极融入国内大循环。”广州友谊相关负责人表示，当前广州友谊正以文化赋能，通过“商业 文化”跨界联动，借年终盛会打造国潮、体验、会员三大新经济增长点，发力商旅文融合发展。
具体来看，在国潮经济方面，此次以“遇见故宫”为主题的快闪店落地，将传统与现代融合，让潮流与复古对话。不但让现有的客群重新认识广州友谊的品牌形象，好玩有趣的文创产品更能吸引年轻客群的加入，扩大品牌覆盖面与辐射力。
在体验经济方面，“十四五”时期，广州友谊将立足“城市美好生活服务商”的战略定位，积极探索新消费、新零售，积极孵化城市复合型文化体验消费项目，推动友谊品质消费文化出新出彩。“我们希望以这次合作为基石，联合广东新华发行集团，在核心商圈实体商业体内设计推出定位精准、客群匹配的文化体验区，以强强联合演绎‘老品牌新活力’，以高质量推进实现‘老城市新活力’。”广州友谊相关负责人表示。
在联合打造会员经济方面，将进一步注入新的品牌活力。据介绍，目前广州友谊拥有近30万的VIP会员群体，每年VIP会员销售约占总销售六成。“长期以来，我们都将VIP会员视为最宝贵的财富之一，紧紧围绕‘品质生活、品质服务’为VIP会员提供跨越‘吃住行游艺’领域的无边界增值服务。”
突破点：签署战略合作协议，打造城市文化“策源地”
值得注意的是，为进一步扩大合作空间，广州友谊集团与广东新华发行集团正式签署战略合作协议。未来三年，双方将围绕“商业 文化”，打造一个会员文化体验载体，为“广州文化”建设一个有高度、有影响、有热点、有温度的城市文化栖息地。
广州友谊相关负责人表示，接下来，双方将从主题展览、名家讲坛、文化沙龙、IP联名研发产品等多个方面展开合作。“以IP联名研发为例，我们会将自有品牌的产品，与故宫文创中的文化元素相结合，打造广州友谊的国潮定制品。”该负责人表示。
今年2月，广州市印发《广州市全面增强国际商贸中心功能实施方案（2020-2022年）》，提出到2022年，广州将建成具有较强国际影响力和辐射力的国际消费中心、全球贸易枢纽、国际会展之都和国际商贸服务中心。其中，打造2~3个国际消费城市示范区、4个商旅文融合功能区、30个夜间经济集聚区，成为四大目标之一。
差异化“路线”
首品经济成新增长点，开启全年最大力度促销
与此同时，广州友谊还将在12.12~12.20开启为期9天的百福千祥万象新——2020广州友谊冬季感恩盛典，这也是广州友谊2020年度最大力度的促销。
据了解，本次冬季感恩盛典即将推出“1 1 12”促销。其中，“1个主题活动”即故宫文创IP快闪活动；“1个数字平台”即网乐购2.0版本正式上线；12重“福利”则包括定制品、首发品、限量品、爆品、精品、健康品在内的六大品类，以及到店、美食、服务、积分、银行、开卡六大福袋。
值得注意的是，不同于其他购物中心年度促销，广州友谊在折扣之余，将首品、爆品、精品、定制品等作为差异化“路线”。“疫情之后广州消费加速复苏，特别是高端消费反弹明显，首品经济已经成为我们公司新的增长点。”广州友谊相关负责人表示。
作为华南区腕表品牌阵容翘楚，今年全年，广州友谊环市东店名表区销售势头红火。上个月，在广州还是单衣美裙的晴热天气里，商场的精品服饰专柜售出一款价值25万元的高端臻绒大衣；另有两枚总价值近300万元的国际名表在同一天售出。
线下有活动，线上有气氛。此次冬季感恩盛典期间，数字平台也有新升级，将重磅推介网乐购2.0，小程序以及友谊网乐购APP推出限时爆品、满额赠礼等措施；推出大牌化妆品限时秒*、热销奶粉现场扫码购并配送到家、冷冻食品极速冷链配送、会员积分兑换现金券等众多优惠及贴心服务。
此外，冬季感恩盛典期间，国际名表品鉴、限量高端珠宝特赏、璀璨巨钻巡展，奇幻魔术惊喜、国潮古筝现场演绎、服饰品牌日10倍积分，高端花艺精品课堂、星级厨师现场献技、烘焙美食分享、摄影发烧友沙龙、小黄人趣萌同乐等精彩活动。
来源： 广州日报
