5G下的文创产业如何演进？答案在这里

文创产业是朝阳产业、绿色产业，已成为社会共识。近年来，从故宫“文创热”，到各种文创跨界玩法，文创的商业逻辑和增值模式在探索中不断明晰和突破。随着5G商用化进程加速，文创产业又将如何演进，是几乎每个文创企业都在思考、探寻的命题。近日，完美世界控股集团副董事长、完美世界CEO萧泓在媒体见面会上再次强调“文创化思维”的重要性，他表示，基于对未来文娱变化趋势的预判，“文创化思维”是完美世界探索总结出的发展逻辑，并且未来会朝着文创赋能和专注产品两方面发力。

以文创的无限想象力赋能各行业

萧泓表示，“未来，文创产品不再局限在一种用来打发时间的娱乐范畴，它也可以成为教育大众、传递价值、链接社群、促进社会公共利益的重要思路。它用的是讲故事的方法，去连接人心，解决世界上那些比较难解决的问题。”

完美世界控股集团作为国内领先的文创企业，在输出文创价值赋能传统行业方面早已先行先试。例如与国航合作，为其开发出首款专属游戏《云伴旅程》，还将进行IP形象“云宝”的开发合作；与中青社战略合作，将在制定游戏、电竞产品相关“青年标准”的基础上，联合开发符合青年标准的文创产品；与安徽省地质博物馆共同打造《恐龙旅社》动漫IP产品，助力文博行业插上创意的翅膀；旗下经典IP《诛仙》与南京夫子庙、非遗文化龙泉刀剑以及敦煌文化合作，让更多人在游戏里感受深厚的中华文化；与梦东方集团合作，将打造线上、线下完美融合的文娱体验；与南都联手，结合双方优势，将共同为电竞行业发展作出贡献。另外，完美世界控股集团旗下教育业务还以文创化思维育人，不仅帮助想要进入文创领域的年轻人以更开阔的视野认识行业，同时也助力各行各业的人才通过文创化思维的培养反哺其所在的行业。

社会的发展和进步，让人的主体地位日益凸显。如何与用户产生深层次的互动和情感连接，是当下及未来每个企业都要面对的问题。传统行业已经开始谋求内容化、创新化，希望提供各种各样的内容及创意吸引用户的注意力，而这正是文创行业独有的优势。文创产业以文化创意内容为核心，能给用户带来更好的精神娱乐体验，建立起长期的情感连接。“文创基因”赋能传统行业，有利于助其重塑与用户的关系，实现品牌升级，而这也将拓宽文创产业自身的发展空间。

帮助传统文化和企业找到与用户的情感连接，促进传统行业效能的提升，这一文创赋能过程中充分体现着“文创化思维”。萧泓表示，对于完美世界来说，充分发挥文创的想象力，未来将成为重要的发展方向。

以产品为王的专注力应对市场万变

变化是永恒的，市场尤其如此。从用户消费角度看，过去有影视、游戏、小说、音乐、短视频、直播、电竞等多种文娱形式。未来，随着技术迭代、媒介融合，文娱品类的界限将不再那么严格，市场竞争将更多围绕内容趣味性、创新性展开。而5G时代的到来，AR/VR、人工智能、大数据、云计算、物联网都将有更好的发展基础，加速落地与应用，对于文娱产业来说，是机遇也是挑战，因为找到最佳结合点不是易事。

对于充满变量的市场，真的就没有规律可循吗？关于这一点，萧泓有自己的看法，“完美世界以产品为王的专注力，是支撑我们翻山越岭发展至今的金字理念。未来机会和挑战同存，只要保持专注力，就有信心以不变应对万变。”从完美世界一路的发展来看，“专注”是其留给业内最深刻的印象。从成立以来，完美世界始终专注技术、美术、产品的研发与打磨，同时敏锐捕捉市场变化，积极拥抱新的细分领域，成功把握住了每一次的市场变化。比如，端游时代的《完美世界》以自研引擎、国产制作、大地图无缝衔接、自由飞行等产品优势，成为当时现象级游戏。年初，《完美世界》端转手，上线首月流水超过10亿，受到新老游戏玩家的好评。

而对于5G时代的到来，萧泓表示，“完美世界本身基因中就有技术优势，对于未来做好了准备”。据了解，完美世界已经开始了在云游戏、AR/VR游戏方面的探索。比如，《梦间集天鹅座》对AR技术进行探索，在游戏中可以通过摄像头获取玩家脸部位置、拓扑结构和表情信息，与游戏内多种玩法巧妙结合，使玩家得以体验全新的沉浸体验。同时，完美世界也积极捕捉5G云游戏市场需求，为各大渠道及平台服务商提供优质的游戏内容支持。仅在今年就联合中国电信天翼云游戏，实现了《诛仙手游》、《武林外传手游》、《神雕侠侣2》、《梦间集天鹅座》等精品游戏的云端覆盖。目前正在积极接洽包括三大运营商、头部手机硬件厂商在内的云游戏平台，计划提供的云游戏产品类型正在由手游向端游、主机游戏延伸。萧泓认为，“云游戏时代，优质的产品仍是游戏公司的核心竞争力。完美世界在这样的新时代会发展更顺畅，无需改变。”