2007年《诛仙》完结后，作者萧鼎一直“麻烦不断”，从小说连载、动画上线再到后来不断改编的影视作品，催更的人从未断绝。
作为仙侠题材小说的鼻祖，《诛仙》发行于网络尚未普及的年代，仅起点中文网平台点击量就突破三千万，成就了一代网络读者的共同回忆。
但无论外界有多少期待，作者萧鼎似乎真的只想把《诛仙》留在2007年。如今他已停笔7年有余。大侠留给江湖的，除了一个传说，还有一串遗憾。
悬念铺上了，但是却留下几处小尾巴在一直挠读者的痒痒，大家管这种行为叫做“挖坑”。
网络文学在中国走过了20余年，当年的网文大神在他们青春年纪，凭借一腔创作热情曾留下众多网文经典，但故事有其创作规律，网络小说日更连载压力也非同小可，要求他们十多年保持笔耕不辍多少也显得有些强人所难。
不过这个月初，包括萧鼎在内的一批作者集体都宣布“复活”了，要把之前挖的“坑”全给填上。
“填坑节”事件横空出世，百位起点作家集体填坑的消息“炸翻”网文圈，大家管这个叫 “网文界最大规模爷青回”“有生之年”。
“填坑节”的诞生
“填坑”文化在网络文学中由来已久，专指更新连载或续写小说中未交代完整的情节。
阅文集团起点产品部总经理梅仁杰说，“填坑节”这个词是在跟老编辑们的交流中突然跳到脑子里面的。
年中时候，刚刚做完二十周年活动的起点团队访谈了一批老读者、老作者和核心用户。他们发现，大家在回答完各种各样问题之后，都会问出同一个问题——“以前某本书能不能再更？”
大家提到的书里面，不但有最近几年完结的《诡秘之主》《我师兄实在太稳健了》，甚至还有像《诛仙》《回到明朝当王爷》这样已经完结十多年的“老书”。团队没有想到“老读者”竟然有十多年的“填坑”愿望，更没想到这些书现在的95后、00后也爱看。
团队在内部提出，是不是去想办法满足书粉的心愿？各个部门一拍即合，以“填坑节”为主题开始找回作者。
第一个困难就在眼前：究竟哪些作品“填坑”？去找哪些作者？
起点二十年，作品何其多。产品、编辑、营销团队内部多次争论，最后决定，大家说的都不算，要听书粉的。于是，起点产品平台上先发起了一个“许愿”活动。
11月7日，起点读书App在全网发起许愿活动，号召读者们一同呼唤作家们，为完结、连载作品再更新番。这次活动炸出了许多“默默的书粉”，百万书粉投票许愿。大家甚至发现演员潘粤明、电竞解说黄旭东、触乐网创始人祝佳音等人也是“老书虫”，他们一同加入许愿行列，共同喊话作者。
11月25日上午，在读者的热情呼唤与编辑的鼓励下，包括爱潜水的乌贼、蝴蝶蓝、南派三叔、唐家三少、萧鼎等网文领域成名已久的“大神”作家陆续在社交媒体回应，宣布将为自己的完结作品加更番外。
虽然声势浩大，但梅仁杰说，当时团队心里还是没底的。
第二个困难，也是最大的挑战，是作者与编辑最开始都不知道内容该写什么，担心“晚节不保”，让书粉失望。
大多被读者期待填坑的“封神”作品，往往年代已经久远。作者本人可能已经几年甚至十几年没有琢磨这个作品本身，也可能不在创作的巅峰期。填坑到底填什么，写什么内容，是摆在面前最大的难题。
活动自策划确定到正式上线，总共只有一个多月的时间。在这期间，作者需要重回当年写作的感觉，结合原作重新完成一个独立的故事并创作出来，这让作家和编辑都度过了高考前复习冲刺一般的一个月，有作家甚至把自己当年的书熬夜再看一遍，才开始动笔。起点男频第八组主编一索对记者说，当他最开始跟南派三叔团队沟通“填坑”的时候，三叔对活动非常兴奋，很爽快地答应了参与，但在临上线3天前忽然发信息告诉一索，对番外还是不太满意。大家磨了72小时，在最后一刻，才算是彻底完成，交稿。
最终的结果出乎编辑们的意料，参与“填坑”的作品总数达到了102部，更新量高达50万字。“我们查了一下，有一本《史记》字数那么多。”梅仁杰说。
书粉“回家过年”
只用邮箱甚至昵称就能注册账号，对于现在00后来说可能很难想象。二十年前，起点中文网刚刚成立时，也是PC电脑刚刚走入千家万户时。起点最早的一批读者就来自那个网络没有实名制的年代，账号没有关联电话甚至也没有邮箱，如今，他们早已四散各处。
第三个困难，就是如何找到这些读者，让他们知道，青春又回来了。
“填坑节”项目团队花了不少的功夫。
首先，作者们参与到了“填坑节”活动的宣传中，纷纷在社交媒体、起点读书站内、连载作品中告知再更新番外的消息。此外，起点团队还找到了各行业很多爱看网文的“大咖”，告知他们当年爱看的书要再更新了，而他们的粉丝大多也是网络文学的爱好者，一层一层地将消息传递。
最重要的是，在活动中设计口碑传播的细节。梅仁杰表示，当年追更网文，很多时候是大学同学、寝室室友一起看。通过一些口碑传播的设计，唤醒的不仅是读者对作品的记忆，更是对当年共同追更、往事的回忆。
而超出团队想象的，是百部经典网文本身的号召力。
活动消息发出后，热搜一个又一个的上，书粉奔走相告，热搜广场一水的“爷青回”“有生之年”“提前过年”……
一位微博用户在活动的热搜下写到：
我是一个家境贫困的小镇做题家，没有 《诛仙》 ，就没有现在的我。“因为《诛仙》确实是我的青春，而且在我的青春里占了很重要的一部分。青春的荒唐与迷幻，回顾起来是这样的忍俊不禁，但我也不会欺骗自己，我的青春确实如此。谨以此文，缅怀我的青春。”
102部番外上线当天，起点DAU再创新高。而在起点“过年”的书粉们，也纷纷留言与作家互动，书评区洋溢着老友重聚、回家过年的热烈气氛。通过这次活动，不少作家和当年论坛追更的老读者重新建立了联系。
据介绍，这次“填坑节”最终有7000多万用户参与，百部作品阅读量顺利突破1亿，番外的人均阅读时长达77分钟。
为什么是起点？
最终的成绩远超团队活动策划之初的设想。毕竟这是一场网文世界里未有先例的策划，作为一个刚刚过完20岁生日的网文平台，这里面的读者或许已经换了一代人。但是作为平台，却始终认为能被新老读者喜爱，能与他们持续发生情感链接，是平台生命力最好的证据。
填坑节活动之所以能办成，离不开众多经得起时间检验的好作品，不断释放对用户的情感召唤；离不开十几年真心陪伴的用户，只要有人发出填坑的号召，书粉们就可以把它当成过年；离不开长期陪伴的编辑和产品团队，洞察用户情感，支持作品更新，陪伴作者成长。
填坑是一种愿望，填坑成功是一种能力。尽管回到原点，“填坑节”是起点读书的产品活动，但是将这一活动放置到行业，它很难有复制性——这样的玩法只有起点读书可以做到。
当内容行业还在讨论如何打造生命力持久的IP时，起点读书已经用众多超十年的IP对书粉的吸引力验证了网文经典IP超越时间的超级价值。
以《全职高手》为例， 2022年是《全职高手》“元年”。书中主人公叶修在2022年12月初走进了一家名叫“兴欣”的网吧，等待荣耀10区0点开服。而根据书中的设定，“兴欣”在杭州，巧合的是，就在2022年12月初，现实中的杭州和书中写得一样，下起了初雪。《全职高手》在这个时间再更新番外，书评区满是书粉激动的打卡留言。
《全职》成为了一个能量场，当网文创作的虚拟世界和现实世界的时空折叠，世界线收束，作品连载、读者追更、IP改编和当下的时光与情感便凝聚其中。它创造的商业价值远超出付费连载、版权改编当下的短期收入。
而对于起点来说，这样的IP还有很多。
有潜力的IP需要时间的淬炼和读者群体的陪伴，唯有历史积淀深厚的平台，才有发掘IP价值的能力。在如今的内容文化世界，网文无论是动漫向、影视向还是游戏向改编，最有IP价值的作品几乎全数诞生于付费平台。
2022年，一部又一部网文作品被改编，搬上荧幕。“无限流”“种田文”“龙傲天”……即使是不看网文的人，也能随口说出几个网文热词。毫无疑问，对于网络文学行业来说，推出热门作品，将网文改编成动漫、影视已经不是新鲜事。
而在网文发展二十年后的当下，更有想象力的是IP价值的可持续，让好作品、好故事生生不息。对于起点读书这样的产品来说，重要的不仅仅是推出一个又一个网文爆款，而是以产品运营带动IP运营，深入参与到IP链路中，用一个又一个“网文填坑节”这样的活动，激活IP生命力和可持续价值。
更少的坑，更多的期待
梅仁杰说，这次“填坑节”如果要列举一些遗憾，那就是执行周期太短了。
自今年9月底灵感出现，从活动策划到沟通作者，到产品开发再到读者宣传，全部满打满算也只有两个月，期间许多事项还被疫情困扰。他说，如果能再给项目团队多一些准备周期，或许就能给《庆余年》的作者猫腻更多的创作时间，就能登门拜访诸如《小兵传奇》的作者玄雨，而不是只打个电话。
起点的团队打算明年再将“填坑节”细细打磨一番，争取以后的“填坑节”能填上500个坑，让老书粉们年年都能回家“过年”。
