“耗子尾汁”折射资本助推审丑异化

来源:南方日报

“耗子尾汁”商标一下子就注册了，公司也成立了，很快啊！据启信宝数据显示，11月23日，海南耗子尾汁文化传媒有限公司成立，注册资本100万元，经营范围包括许可项目互联网直播服务、互联网域名注册服务等。在该公司成立之前，“耗子尾汁”已于11月11日被抢注商标，状态为“注册申请中”。

谈“耗子尾汁”，不得不提马保国。马保国自称浑元形意太极拳掌门人，先前和一名搏击爱好者比武，30秒内被KO三次。他随后表示，自己只是大意了，“现在的年轻人不讲武德，来偷袭我一个69岁的老同志，这好吗，这不好。我劝这位年轻人好自为之，好好反思”。因此引发群嘲，“好自为之”被引申为“耗子尾汁”，马保国所说的一系列带口音的话“耗子尾汁”“年轻人不讲武德”“大招五连鞭”也成为网络热词。

除“耗子尾汁”的爆红梗，“马保国”“不讲武德”“五连鞭”等热词也被抢注册商标。有人统计，在B站，平均每小时网友会上传48.5个马保国视频，平均每分钟0.8个，相关热词自带流量属性可见一斑。资本对“耗子尾汁”趋之若鹜，争先恐后注册商标，无非是想蹭热度，借势推广，以较低成本获得品牌知名度。

“耗子尾汁公司成立”冲上热搜第一，品牌知名度确实打出去了。网络热词被注册成立公司屡见不鲜，香菇企业抢注“蓝瘦香菇”，奶茶企业抢注“秋天的第一杯奶茶”，商标与产品都有较强的关联性，能够将热词流量转换成产品关注度。然而“耗子尾汁”却没有明显的产品指向，难怪有网友质疑“竟然不是饮料公司”。即便生产出“耗子尾汁饮料”，一想到“耗子尾汁”表情包，网友恐怕也不会买账。热词商标缺乏产品指向性，引流无法完成，流量也就难以变现。

忽略了产品关联，也就失去了品牌美誉度。马保国受群嘲进入公共视野，“耗子尾汁”作为“嘴强大师”的典型言论，说到底是个贬义词。拿负面热词当商标，有了知名度，却没什么美誉度。毕竟，堂而皇之用戏谑作商标，昭示着流量至上，这样的品牌有什么品位内涵可言呢？

“马保国”层出不穷，网络热词接连更新，然而在资本看来，商标热词褒义贬义都没什么差别，只要有真实的围观，就有真实的用户流量，就有潜在的消费者。正是基于“黑红总比不红好”的流量逻辑，资本才会怂恿嗜丑，为丑角们提供“华丽转身”的机会。在网友的审丑狂欢和资本吹捧下，他们可以一跃成为人生赢家。这是一种极其危险的暗示：出丑、卖丑是草根翻身的捷径。当丑成为攫取注意力的工具和手段，消解了传统意义的道德评判和价值取向，不以丑为丑，甚至以丑为乐时，审丑的异化也就此发生。从这个意义上说，作为表演者的献丑者、作为助推器的资本卖丑者、作为围观者的网友嗜丑者，都是审丑异化的共谋。

事实上，审丑属于广义上的审美范畴，理性的审丑是通过对丑性状的关注进而加以认识、评判和改造。信息过剩时代，献丑成为注意力经济下的策略，审丑在网友解构重构中成为娱乐消遣方式，卖丑也成为获得经济利益的营销手段。这种审丑异化违背了以丑衬美、化丑为美的审丑初衷，嗜丑诉求使得亚文化现象甚至反文化现象可以成为卖点，在商业迎合下，对丑的批判能力逐渐丧失，最终会造成雅俗不分、美丑不辨的价值堕落。

当丑闻成为丑闻制造者的通行证，假恶丑越骂越红时，应该警觉用价值共识招架审丑异化。（杨 悦）

责任编辑： 徐可